【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 生態(tài)為實(shí)，打好三張牌，唱好三出戲，即：“打紅色牌、唱綠色戲；打戰(zhàn)爭(zhēng)牌，唱和平戲；打革命牌，唱旅游戲”。同時(shí)發(fā)揮沂南縣境內(nèi)孟良崮特有的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，并以此為基礎(chǔ)，充分借目前蒙陰開發(fā)孟良崮的勢(shì)，項(xiàng)目的設(shè)置與蒙陰縣境內(nèi)的紀(jì)念館、紀(jì)念碑等項(xiàng)目形成互補(bǔ)，主要偏重于生態(tài)體驗(yàn)式項(xiàng)目、民俗風(fēng)情類項(xiàng)目的策劃和設(shè)計(jì)，并完善旅游區(qū)的各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而形成“看在蒙陰，游在沂南”，“觀光在蒙陰，消費(fèi)在沂南”的格局。 汶河生態(tài)旅游區(qū)發(fā)展思路 戰(zhàn)略地位： 沂南縣旅游開發(fā)的重要項(xiàng)目 發(fā) 展目標(biāo)定位： 沂南縣風(fēng)景水帶，地脈走廊。 市場(chǎng)定位： 臨沂市及周邊地區(qū)市場(chǎng)。 開發(fā)設(shè)想： 充分考慮到汶河是水源地的特質(zhì)， 因此對(duì)汶河旅游開發(fā)需嚴(yán)格 《沂南縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃 規(guī)劃文本》 17 遵守相關(guān)規(guī)定，不得破壞水源地環(huán)境。根據(jù)汶河兩岸的資源特色和沿岸村鎮(zhèn)的情況采取節(jié)點(diǎn)式的開發(fā)方式。旅游區(qū)的開發(fā)主要分為水上旅游項(xiàng)目的開發(fā)和河畔旅游項(xiàng)目的開發(fā)，其中水上項(xiàng)目開發(fā)方向主要為水上觀光和水上游憩設(shè)施，而河畔項(xiàng)目的開發(fā)要具有一定的前瞻性，依托汶河兩岸的村鎮(zhèn)主要在岸堤鎮(zhèn)、馬牧池鄉(xiāng)、依汶鎮(zhèn)、張莊鎮(zhèn)建設(shè)以“農(nóng)家樂(lè)”為主要形式的鄉(xiāng)村休閑接待基地。 北寨漢墓景區(qū) 開發(fā)思路 戰(zhàn) 略地位： 沂南縣旅游開發(fā)的重要項(xiàng)目，漢文化體驗(yàn)的重要組成部分。 市場(chǎng)定位： 山東省內(nèi)及周邊省份市場(chǎng)，專業(yè)的考古市場(chǎng)，以及部分國(guó)際旅游市場(chǎng)。 開發(fā)設(shè)想： 北寨漢墓景區(qū)要與孔明文化區(qū)、陽(yáng)都故城遺址公園進(jìn)行充分組合，共同構(gòu)成沂南漢文化體驗(yàn)的重要項(xiàng)目，使之成為沂南旅游的一個(gè)關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)。對(duì)北寨漢墓的開發(fā)要堅(jiān)持保護(hù)與開發(fā)相統(tǒng)一，在充分保護(hù)的基礎(chǔ)上，要將其文物價(jià)值最大限度的轉(zhuǎn)化為旅游價(jià)值。 彩蒙旅游區(qū)發(fā)展思路 戰(zhàn)略定位： 沂南縣旅游業(yè)發(fā)展的支撐性項(xiàng)目 規(guī)劃構(gòu)思： 在蒙山旅游開發(fā)總體思路的指導(dǎo)下，以原生態(tài)山水環(huán)境與鄉(xiāng)土文化為背 景，充分突出“山、林、樹、石、水”的特色，建設(shè)集自然山水游賞與鄉(xiāng)村休閑功能于一體的特色風(fēng)景地域，與蒙山其他景區(qū)一起，構(gòu)建臨沂市旅游 旗艦項(xiàng)目 ，山東省重點(diǎn)風(fēng)景旅游區(qū)。 市場(chǎng)定位： 山東省內(nèi)及周邊省中青年旅游市場(chǎng)。 沂南溫泉旅游度區(qū)開發(fā)思路 戰(zhàn)略地位： 沂南縣旅游業(yè)發(fā)展重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，特色休閑旅游項(xiàng)目，臨沂地區(qū)高檔次的旅游度假區(qū)。 規(guī)劃思路： 深刻認(rèn)識(shí)溫泉資源的稀缺性和寶貴性，充分吸收國(guó)內(nèi)外高檔次的溫泉旅游度假區(qū)的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，尤其是日本、韓國(guó)等把民族文化與溫泉有機(jī)結(jié)合的開發(fā)思路，圍繞著沂南溫泉建設(shè)高檔次的度假賓館及度 假設(shè)施，同時(shí)輔以相應(yīng)的游樂(lè)設(shè)施，并將沂南獨(dú)特的地域文化（漢文化）融入到溫泉開發(fā)中，通過(guò)特色溫泉旅游項(xiàng)目建設(shè)，結(jié)合以園林綠化、游樂(lè)策劃、建筑設(shè)計(jì)，把旅游區(qū)建成集康體、養(yǎng)生、休閑、度假、游樂(lè)于一體的溫泉旅游區(qū)。 市場(chǎng)定位： 臨沂及周邊地區(qū)高檔休閑度假市場(chǎng)。 《沂南縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃 規(guī)劃文本》 18 維多利亞溫泉度假村提升思路 戰(zhàn)略地位： 沂南縣旅游業(yè)發(fā)展重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，沂南重要的旅游接待設(shè)施。 市場(chǎng)定位： 沂南本地居民，臨沂及周邊地區(qū)休閑旅游市場(chǎng)。 提升設(shè)想： 目前 維多利亞溫泉度假村的開發(fā)定位與沂南地域文化特色格格不入。對(duì)維多利亞溫泉度假村的定位 進(jìn)行提升，在現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上提升度假村的品位和產(chǎn)品的層次，建議對(duì)度假村進(jìn)行重新命名。建議以“綠色溫泉、生態(tài)溫泉”為定位，按三星級(jí)度假村的要求對(duì)現(xiàn)狀部分硬件及軟件進(jìn)行提升。 王換于故居景區(qū)發(fā)展思路 戰(zhàn)略地位： 沂南縣旅游業(yè)發(fā)展重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，臨沂市重要的紅色文化節(jié)點(diǎn)。 市場(chǎng)定位： 臨沂及周邊地區(qū)、山東省內(nèi)青少年教育市場(chǎng)，老年懷舊市場(chǎng)。 開發(fā)設(shè)想： 以現(xiàn)狀的王換于紀(jì)念館為核心，并拓展至整個(gè)東辛村，圍繞著 “抗日堡壘村”的定位，把王換于故居景區(qū)建設(shè)成為地方特色濃郁、周邊生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、游娛項(xiàng)目豐富、與都市文化互補(bǔ)，兼具革 命歷史教育，民俗風(fēng)情體驗(yàn)的景區(qū)，使之成為對(duì)外展示沂南紅色文化的代表。 抗日軍政干部學(xué)校舊址景區(qū)發(fā)展思路 戰(zhàn)略地位： 沂南縣旅游業(yè)發(fā)展重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，臨沂市重要的紅色文化節(jié)點(diǎn)。 市場(chǎng)定位： 臨沂及周邊地區(qū)、山東省內(nèi)青少年教育市場(chǎng)。 開發(fā)設(shè)想： 以現(xiàn)狀的抗日軍政干部學(xué)校舊址為基礎(chǔ)，對(duì)現(xiàn)狀部分建筑進(jìn)行修繕，并充分利用其現(xiàn)有的空間，進(jìn)行創(chuàng)新型功能利用，建設(shè)成面對(duì)廣大青少年的傳統(tǒng)教育基地型景區(qū)。 小流域生態(tài)旅游區(qū)發(fā)展思路 戰(zhàn)略地位： 沂南縣旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目 市場(chǎng)定位： 臨沂地區(qū)游客市場(chǎng) 開發(fā)設(shè)想： 以區(qū)域內(nèi)優(yōu)良 的生態(tài)環(huán)境為資源本底，以鄉(xiāng)村休閑為開發(fā)主導(dǎo)方向，以“經(jīng)營(yíng)生態(tài)、經(jīng)營(yíng)環(huán)境、經(jīng)營(yíng)生活”為理念，以 “山溝溝休閑地帶”為形象定位， 進(jìn)行區(qū)域整體的綜合開發(fā)，把規(guī)劃地打造成為“讓人向往”的生態(tài)旅游地，營(yíng)建“讓人留連忘返”的“生態(tài)莊園”；從而將規(guī)劃地建成為臨沂市具有吸引力的，集觀光游覽、休閑娛樂(lè)、風(fēng)情體驗(yàn)于一體的特色農(nóng)業(yè)旅游區(qū)。 1陽(yáng)都故城遺址公園發(fā)展思路 戰(zhàn)略地位： 沂南縣旅游業(yè)發(fā)展重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，重要人文旅游區(qū)。 《沂南縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃 規(guī)劃文本》 19 發(fā)展目標(biāo)定位： 以遺址的保護(hù)為前提， 以特定的懷古為主題，開發(fā) 集科學(xué)研究、科普教育、旅游功能于一體 文化公園 ，沂南漢文化體驗(yàn)的關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)。 市場(chǎng)定位： 臨沂及周邊地區(qū)、山東省內(nèi)游客市場(chǎng)。 《沂南縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃 規(guī)劃文本》 20 第六章 旅游產(chǎn)品規(guī)劃 第十 八 條 旅游產(chǎn)品開發(fā)的策略 走特色旅游產(chǎn)品開發(fā)之路 強(qiáng)調(diào)要以點(diǎn)聯(lián)線，以線串點(diǎn) 實(shí)施旅游產(chǎn)品的整體發(fā)展與整合策略 第十 九 條 旅游產(chǎn)品系列設(shè)計(jì) 文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品 主題：民本、智慧、厚重。它是沂南旅游的底蘊(yùn)和可持續(xù)發(fā)展的靈魂。 ⑴漢文化體驗(yàn)游 產(chǎn)品依托： 孔明文化旅游區(qū)、北寨漢墓景區(qū)、陽(yáng)都故城遺址公園、沂南溫泉旅游區(qū)等。 ⑵鄉(xiāng)土 文化體驗(yàn)游 產(chǎn)品依托： 王換于故居景區(qū)、汶河生態(tài)旅游區(qū)、 小流域生態(tài)旅游 區(qū) 、三角山休閑果園、大山藝術(shù)公社、大地農(nóng)業(yè)科技示范園等。 紅色經(jīng)典旅游產(chǎn)品 主題：緬懷、紀(jì)念、教育。它是沂南旅游的戰(zhàn)略抓手和現(xiàn)實(shí)依托。 產(chǎn)品依托： 孟良崮 旅游區(qū)、王換于故居景區(qū)、抗日軍政干部學(xué)校舊址景區(qū)、魯中革命烈士陵園、大青山烈士陵園、紅嫂故居 等。 自然生態(tài)旅游 產(chǎn)品 主題：綠色、優(yōu)美、生態(tài)。它是沂南旅游的底色。 產(chǎn)品依托： 汶河生態(tài)旅游區(qū)、彩蒙旅游區(qū)、孟良崮旅游區(qū)等。 休閑度假旅游產(chǎn)品 主題：本土、活力、休閑。它是沂南旅游 的突破點(diǎn)。 產(chǎn)品依托： 沂南溫泉旅游區(qū)、維多利亞溫泉度假村 節(jié)慶旅游產(chǎn)品 產(chǎn)品依托： 諸葛亮文化旅游節(jié) 《沂南縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃 規(guī)劃文本》 21 第二十條 旅游線路組織 外部游線 臨沂――沂南（孔明文化旅游區(qū)、維多利亞溫泉度假村）――莒南 ——臨沭 —— 郯城 臨沂――沂南（孔明文化旅游區(qū)、沂南溫泉旅游區(qū)、孟良崮旅游區(qū)）――蒙陰――平邑――費(fèi)縣 臨沂 —— 孔明文化旅游區(qū) —— 北寨漢墓景區(qū) —— 孟良崮 旅游區(qū) —— 蒙陰 —— 蒙山云蒙旅游區(qū) 臨沂――沂南（孔明文化旅游區(qū)、沂南溫泉旅游區(qū)、孟良崮旅游區(qū)）――蒙陰――沂水 臨沂――沂南（孔明文化旅游區(qū)、沂南溫泉旅游 區(qū)）――沂水 郯城 —— 臨沂――沂南（孔明文化旅游區(qū)、孟良崮旅游區(qū)）――沂水 連云港 —— 臨沂 —— 孟良崮 旅游區(qū) ―― 蒙山國(guó)家森林公園 縣域內(nèi)旅游線路組成 ● 縣域內(nèi)主要 旅游線路 A 線 一日游：界湖鎮(zhèn)――孔明文化旅游區(qū)――孟良崮旅游區(qū)――蒙山旅游區(qū) B 線 一日游：界湖鎮(zhèn)――孔明文化旅游區(qū)――沂南溫泉旅游區(qū)――汶河生態(tài)旅游區(qū) C 線 一日游：界湖鎮(zhèn)――孔明文化旅游區(qū)――王換于故居景區(qū) D 線 二日游 界湖鎮(zhèn)――孔明文化旅游區(qū)――北寨漢墓景區(qū)――孟良崮旅游區(qū) —— 王換于故居景區(qū)――界湖鎮(zhèn)――沂南溫泉旅游區(qū)――汶 河生態(tài)旅游區(qū) E線 二日游 界湖鎮(zhèn)――孔明文化旅游區(qū)――北寨漢墓景區(qū)――蒙山旅游區(qū)――維多利亞溫泉度假村 —— 王換于故居景區(qū)――孟良崮旅游區(qū) F線 二日游 界湖鎮(zhèn)――孔明文化旅游區(qū)――沂南溫泉旅游區(qū)――界湖鎮(zhèn)――蒙山旅游區(qū) G線 三日游 界湖鎮(zhèn)――孔明文化旅游區(qū)――北寨漢墓景區(qū)――沂南溫泉旅游區(qū)（或維多利亞溫泉度假村） —— 王換于故居景區(qū)――孟良崮旅游區(qū)――蒙山旅游區(qū) ● 按 主題 分，具體的旅游線路設(shè)計(jì) 文化體驗(yàn)游 《沂南縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃 規(guī)劃文本》 22 一日游：界湖鎮(zhèn)――孔明文化旅游區(qū)――北寨漢墓景區(qū) 界湖鎮(zhèn)――孔明文化旅游 區(qū)――陽(yáng)都故城遺址公園（遠(yuǎn)期） 界湖鎮(zhèn) —— 汶河生態(tài)旅游區(qū) —— 王換于故居景區(qū) 界湖鎮(zhèn) —— 小流域生態(tài)旅游區(qū) —— 王換于故居景區(qū) 紅色經(jīng)典游 一日游：界湖鎮(zhèn)――王換于故居 —— 孟良崮旅游區(qū) —— 山東抗日軍政干部學(xué)校舊址景區(qū) 界湖鎮(zhèn)――魯中革命烈士陵園――孟良崮旅游區(qū) 界湖鎮(zhèn)――魯中革命烈士陵園――王換于故居景區(qū) —— 山東抗日軍政干部學(xué)校舊址景區(qū) 二日游：界湖鎮(zhèn)――魯中革命烈士陵園――王換于故居景區(qū) —— 山東抗日軍政干部學(xué)校舊址景區(qū) —— 孟良崮旅游區(qū) —— 大青山烈士陵園 自然生態(tài) 游 一日游：界湖 鎮(zhèn)―― 汶河生態(tài)旅游區(qū) 界湖鎮(zhèn)―― 彩蒙旅游區(qū) —— 汶河生態(tài)旅游區(qū) 界湖鎮(zhèn)―― 孟良崮旅游區(qū) —— 汶河生態(tài)旅游區(qū) 二日游：界湖鎮(zhèn)―― 孟良崮旅游區(qū) —— 汶河生態(tài)旅游區(qū) —— 小流域生態(tài)旅游區(qū) 界湖鎮(zhèn)―― 孟良崮旅游區(qū) —— 汶河生態(tài)旅游區(qū) ―― 彩蒙旅游區(qū) 休閑度假游 界湖鎮(zhèn) —— 維多利亞溫泉度假村 界湖鎮(zhèn) —— 沂南溫泉旅游區(qū) —— 小流域生態(tài)旅游區(qū) 《沂南縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃 規(guī)劃文本》 23 第七章 旅游形象定位與策劃 第 二 十 一 條 旅游形象定位 根據(jù)沂南的地脈、文脈以及旅游市場(chǎng)感應(yīng)分析，挖掘沂南區(qū)域文化板塊中最具文化底蘊(yùn)和地方個(gè)性的特色內(nèi) 容，以此作為旅游形象定位的出發(fā)點(diǎn)。 旅游形象總體定位為： “諸葛故里，紅嫂家鄉(xiāng)” 該定位寓意體現(xiàn)在以下方面： 諸葛亮作為“智圣”家喻戶曉，“諸葛故里”在沂南文脈中最具有影響力，也是沂南旅游需要重點(diǎn)打造的品牌形象，同時(shí)也利于沂南在眾多旅游地中容易被識(shí)別。 深度把握紅色旅游的發(fā)展趨勢(shì)，把最能代表百姓革命英雄主義的紅嫂精神進(jìn)行提煉、升華， 發(fā)揮沂南作為紅嫂誕生地的優(yōu)勢(shì)，亮出紅嫂家鄉(xiāng)牌。 第 二 十 二 條 旅游形象策劃 理念形象策劃 (MIS) 沂南旅游形象的理念基礎(chǔ)是： 一級(jí)理念：原生山水，生態(tài)家園 二級(jí)理念：文 化厚土，紅色圣地 上述理念是根據(jù)沂南自身共同性的事物概括、提煉出來(lái)的，鮮明展示旅游地特色、價(jià)值觀、發(fā)展目標(biāo)、文化內(nèi)涵的個(gè)性特征，是旅游地持續(xù)發(fā)展的精神動(dòng)力，具有鮮明的識(shí)別性、目標(biāo)性和實(shí)踐性，是決策的目標(biāo)，是對(duì)公眾的承諾?；谏鲜隼砟睿O(shè)計(jì)推出一套相關(guān)的主題宣傳口號(hào)，不同功能區(qū)、不同目標(biāo)市場(chǎng)、不同階段、不同媒體應(yīng)推出不同的口號(hào)，以完善和強(qiáng)化旅游形象。相關(guān)旅游形象宣傳口號(hào)如： ①諸葛故里，紅嫂家鄉(xiāng) ②酣游沂南山水，尋覓智圣遺蹤 ③游不完的秀美山水，道不完的深情沂南 ④山東紅色政權(quán)從這里開始 ⑤智慧故鄉(xiāng)，紅色圣地 ⑥走進(jìn)智圣故鄉(xiāng)，追尋沂蒙精神 ⑦原生山水，詩(shī)境家園 《沂南縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃 規(guī)劃文本》 24 視覺形象（ VIS）設(shè)計(jì) ⑴代表性景觀鏡頭（標(biāo)準(zhǔn)照片） （內(nèi)容略） ⑵視覺識(shí)別符號(hào)（內(nèi)容略） ⑶應(yīng)用符號(hào)設(shè)計(jì)（內(nèi)容略） ⑷地標(biāo)設(shè)計(jì)（內(nèi)容略） 旅游形象行為策劃 ⑴開展面向全縣居民的關(guān)于旅游與發(fā)展的意識(shí)教育 ⑵提高沂南旅游業(yè)界從業(yè)人員的職業(yè)水準(zhǔn) ⑶積極推廣沂南旅游形象識(shí)別系統(tǒng)，整合傳播沂南旅游形象 ⑷培訓(xùn)旅游專業(yè)性人才，推行人才引進(jìn)制度 ⑸定期開展旅游調(diào)研工作，為沂南旅游工作和形象建設(shè)提供依據(jù) 《沂南縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃 規(guī)劃文本》 25 第八章 市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃 第 二十三 條 目標(biāo)市場(chǎng)定位與劃分 客源市場(chǎng)的定位宏