龍駒奶酒廣告策劃文案(編輯修改稿)
2025-05-30 00:42 本頁面
【文章內容簡介】 段：打開男性消費者市場，使企業(yè)步入市場成長階段， 正式進軍酒業(yè)市場引領男性消費者轉變傳統思想，步入酒的 21世紀營養(yǎng)酒的世紀。 第三階段：打開產品的市場知名度，利用過年“喝酒/送酒” 這一時段性很強的機會，讓龍駒奶酒的品牌深入人心 （五） 營銷對象：2535職業(yè)婦女 2070男士 （六） 營銷手段：廣告/公關 四 女人篇電視廣告/平面廣告 （一） 分析 1 龍頭馬干白/干紅牛奶酒系列，選用新鮮牛奶為原料，采用最新工藝精釀而成，酒精含量8度?？诟泻?，奶香濃，清爽悅人，別具一格，其色澤帶綠色，透明晶亮，富含牛奶中多種營養(yǎng)成分，是健脾開胃，營養(yǎng)滋補家品，其含有豐富的氨基酸，有助于形成多種人體所需的營養(yǎng)蛋白，睡前飲用可提高睡眠質量，使職業(yè)婦女及其他女性再繁忙之余仍能保持健康，活力和清爽靚麗，外在的表現就是眼袋的消失，皮膚變得圓潤光滑有彈性。 2 消費者：（1）市場需求量大 出現眼袋/魚尾紋的職業(yè)女性數量增加 （2）本產品所追求的訴求點是個尚未開發(fā)的目標市場 （3）消費意識有待改變，轉變思維方式，接受新觀點成為重點 3 產品：（1）價格48院一評，相對化裝品而言價格底 （2）口感圓潤醇和，奶香飄逸，效果明顯 （3）以事實轉變消費意識，理性訴求為主，感性訴求為輔（二） 營銷目標 1 通過滿足女性訴求來提高龍駒奶酒的知名渡和美譽度，并形成忠實顧客實現龍駒奶酒在市場開拓階段“得女人，得天下”的目標 2 在3個月時間內（2004年5月）打開女性飲酒市場，得到女性認可。 （三） 廣告創(chuàng)意 1 廣告訴求對象：2535歲職業(yè)婦女 2 廣告訴求點：睡夢中也能美容 3 訴求支持點：8度牛奶干白含有豐富大量氨基酸，形成人體所需蛋白質 4 廣告口號：夢中的美容大師 5 廣告創(chuàng)意內容： 采用分段式刊播廣告畫面 （1）畫面一：一張女人的臉，膚色暗淡無光，眼袋魚尾紋明顯 （2）畫面二：一杯奶酒遮住女人的半邊臉，透過透明晶亮的奶酒，女人的膚色靚麗/圓潤光滑，無眼袋/魚尾紋 （3）畫面三：左半邊臉看右半邊臉，表現沮喪，右半邊臉洋溢笑容，自信滿滿，打出字幕：夢中的美容大師 （四） 廣告操作 1 廣告對象：山東省地區(qū)2535歲職業(yè)婦女 2 廣告覆蓋范圍： 山東省地區(qū)為主，涉及延邊省市 3 平面廣告操作： 公司的營銷總監(jiān)負責整體廣告的方向和主題，廣告部經理負責規(guī)劃將廣告的制作委托給專業(yè)廣告代理公司完成，廣告部經理要對廣告的具體制作進行監(jiān)督和控制，包括質量和費用。喝營養(yǎng)酒，過健康年 4 平面廣告實施：以第三幅畫面作
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