中國哈爾濱冰雪(滑雪)大世界項目策劃實施計劃方案(編輯修改稿)
2025-05-29 13:13 本頁面
【文章內容簡介】 1）冰雪旅游發(fā)展宏觀環(huán)境。面臨錯綜復雜的國際國內形勢，我國采取積極地財政政策和適度寬松的貨幣政策，實施有利于擴內需、保增長、惠民生、促穩(wěn)定的政策措施。根據國家統計局公布的《2010年國民經濟和社會發(fā)展統計公報》[1]顯示，全年國內生產總值397983億元，%。其中第三產業(yè)增加值171005億元，%。第三產業(yè)的快速發(fā)展一定程度上為旅游經濟的運行提供良好的環(huán)境。21世紀以來，冰雪旅游成為是我國冬季旅游的一個熱點，備受游人青睞，近十幾年來冰雪旅游進入一個快速發(fā)展期，許多城市把發(fā)展冰雪旅游作為新的經濟增長點。 ?。?）“冰城夏都”知曉率逐年提升，哈爾濱冰雪大世界知名度越來越高。哈爾濱市圍繞打造“冰城夏都”作為城市的旅游品牌，以冰雪旅游為龍頭，帶動哈爾濱市夏季旅游業(yè)的發(fā)展。哈爾濱冰雪大世界作為哈市冰雪文化產業(yè)的主要鏈條之一，每年都吸引著數百萬的外地和國外游客在冰雪節(jié)期間來哈爾濱旅游，充分發(fā)揮了其冰雪旅游的龍頭作用。 （T） （1）周邊省份迅速發(fā)展冰雪旅游。吉林長春冰雪節(jié)以瓦薩國際越野滑雪比賽為主，以霧凇和北大湖景區(qū)為依托，遼寧省以沈陽棋盤山為主打興建冰雪大世界，帶動整個遼寧冰雪經濟發(fā)展。黑龍江省冰雪旅游開展的最早，以哈爾濱冰雪大世界、滑雪等冰雪項目至今仍在冰雪旅游市場獨占鰲頭，但吉林和遼寧省冬季冰雪旅游在逐步壯大，特別是遼寧省冰雪旅游發(fā)展勢頭迅猛，有趕超黑龍江省之勢。 ?。?）同一緯度世界其他國家冰雪旅游發(fā)展成熟。我們的周邊國家韓國和日本冰雪旅游的強勁發(fā)展成為我們在國際上最大的對手，日本札幌雪節(jié)是世界四大著名冰雪節(jié)之一，內容形式多樣，并且同溫泉文化相結合。歐美冰雪旅游興起的較早，發(fā)展歷史悠久，擁有眾多滑雪場，已經形成了一定的規(guī)模，建立起成熟的冰雪旅游產業(yè)體系。瑞士的阿爾卑斯山山地旅游節(jié)，挪威芬蘭等地是世界滑雪的故鄉(xiāng)，這些著名的冰雪旅游圣地雪量充沛，溫度適宜，不僅有良好的自然條件，在冰雪旅游開發(fā)的同時融入當地的民俗文化和悠久的歷史，對世界各國游客有巨大拉動效益。媒介策略分析媒介策略目標 目標受眾 媒介執(zhí)行 媒介策略分析一、 媒介策略目標 提高企業(yè)知名度 吸引目標消費者關注，發(fā)現潛在消費者 提高消費者的忠誠度 樹立良好的企業(yè)形象，占據穩(wěn)固市場二、 目標受眾“喜愛冬季冰雪的游客”由于對景區(qū)的宣傳有不同的媒介形式，針對不同的媒介形式，對接觸不同媒介的游客會采取不同的宣傳方式。三、 媒介執(zhí)行明確的媒介目標為選擇媒介打基礎，但媒介計劃的真正威力還在于媒介策略。媒介組合關系到目標受眾是否能夠在最有效的時間里接收到最有效的信息。媒介組合策略：1. 媒介選擇的依據 根據目標受眾的年齡以及地域分布還有客戶自身的經濟以及周邊的客觀環(huán)境進行媒體選擇。由于北方及中部地區(qū)的人是哈爾濱冰雪大世界的主要受眾人群，所以應在中部、北部地區(qū)投放大量廣告，而南方由于距離相對較遠，則廣告相對投入少量。在信息化告訴發(fā)展的今天，影視和網絡廣告占全部廣告投放的較大比例。2. 媒介的類別選擇選擇傳統媒介和新媒介相結合的方式，主要有：電視廣告，報紙廣告，雜志廣告，廣播廣告，戶外廣告，網絡廣告。定為分散式，采用多種媒體一起宣傳的形式。4. 媒介效益分散式媒介組合是指利用多種媒介到達目標受眾。分散式媒介組合有助于廣告主與多個細分市場進行溝通。借助不同媒介的組合，廣告主可以在不同的媒介中針對不同的目標受眾發(fā)布不同的信息。分散式媒介投放可以提高訊息的到達率，在企業(yè)剛進入市場的階段可以提高企業(yè)的知名度而且更有可能到達那些接觸不同媒介的受眾。在企業(yè)的進入期效益會比集中式的好。營銷策略分析營銷策略 營銷規(guī)劃 營銷執(zhí)行 營銷策略分析一、 營銷策略1. 目標消費者人群(1)人群構成(2)人群特質(3)產品認知2. 核心策略提出喜愛冰雪的游客是冰雪大世界主要消費群體，每個人都具有自己對冰雪的喜愛，他們向往與冰雪在一起的生活，喜歡與冰雪近距離接觸，他們喜歡接受新鮮事物，并具有創(chuàng)新精神。因此推出針對喜愛冰雪消費者的一些列策劃活動，來引起他們的注意，并對其產生興趣。3. 品牌定位“獨一無二的冰雪享受”集天下冰雪藝術之精華，融冰雪娛樂活動與一園，當今世界規(guī)模最大、冰雪藝術景觀最多、冰雪娛樂項目最全、夜晚景色最美、活動最精彩的“冰雪迪斯尼樂園”二、 營銷規(guī)劃1. 營銷目標短期目標：提高品牌在核心消費者心中的認知度，擴大消費群體，提升品牌在消費者心中的影響力，樹立良好的品牌形象。中期目標：深化冰雪大世界在消費者心中的地位，逐步建立品牌忠誠度，持續(xù)擴大影響力。長期目標：穩(wěn)固品牌形象，建立品牌體系，以帶動品牌宣傳，突顯產品特色，擴大世界市場。2.
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