【文章內(nèi)容簡介】 術(shù)大賽即將開始，吊起目標受眾胃口，在策略單正式出爐前不斷關(guān)注大賽，并可開始為大賽做準備l 內(nèi)容：海報招貼，告知性廣告，告知受眾大賽即將開始，具體情況請繼續(xù)關(guān)注吉祥物征集活動，作為參賽類別的一項167。 第二階段：大規(guī)模校園推廣期（詳見媒體部分）l 時間：2006/04/10—2006/04/20l 目的：為大賽進行大規(guī)模宣傳，提高知名度及了解程度，吸引參 賽者參加l 內(nèi)容：169。 教育部向各學校下發(fā)文件，采用行政手段通知大賽情況169。 大賽專題會，由承辦單位組織安排，具體介紹大賽各方面情況， 北京賽區(qū)分別在北京傳媒大學、北京大學舉辦，擬定4月14日、4月18日兩場169。 海報（大量張貼），宣傳大賽主題，在校園里渲染大賽氣氛，號召目標受眾參賽169。 地點：擁有廣告專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的各大院校169。 由組委會向各擁有廣告專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的院校提供一定數(shù)量的精美宣傳手冊，介紹大賽全面情況，同時通過精美的手冊體現(xiàn)大賽正規(guī)、高質(zhì)量的形象169。 在所下發(fā)文件的學校校園局域網(wǎng)上發(fā)布有關(guān)大賽的信息（4） 報名參賽：167。 時間：全國統(tǒng)一時間2006/04/21—2006/06/20167。 方法：由各學校負責，報名以學校集體報名為主、個人報名為輔的方式進行，參賽規(guī)則及要求詳見《全國大學生廣告藝術(shù)大賽參賽辦法》（5） 分賽區(qū)評選及初評會評選167。 時間：2006/06/21—2006/06/2419167。 地點：各分賽區(qū)組委會組織安排167。 內(nèi)容：各分賽區(qū)評委按評審規(guī)則評選出獎項，準備送往總決賽評選初評會：167。 時間：2006/06/25167。 地點：各分賽區(qū)組委會組織安排167。 目的：體現(xiàn)評選的公開、公正性，同時提供參賽者與評委溝通的平臺，體現(xiàn)大賽溝通的主題167。 內(nèi)容：評委點評獲獎作品，學生可問問題與評委溝通互動（6） 各賽區(qū)初評結(jié)果展覽167。 時間：2006/06/27—2006/06/29167。 地點：各分賽區(qū)組委會組織安排167。 北京賽區(qū)平面作品：北京大學會議中心新聞發(fā)布廳影視作品：北京大學會議中心第二會議室167。 目的：通過展示獲獎作品，滿足學生渴望學習交流的心理，體現(xiàn)大賽溝通的主題167。 內(nèi)容：展示各賽區(qū)獲獎作品（7） 全國總決賽評選167。 時間：2006/07/13—2006/07/15167。 地點：北京大學會議中心第二會議室167。 內(nèi)容：按評審規(guī)則評選出全國總決賽的各個獎項 （8） 公示活動167。 時間：2006/07/16—2006/07/31167。 媒介：全國大學生廣告藝術(shù)大賽官方網(wǎng)站167。 目的：體現(xiàn)大賽的公開性、公正性，防止獲獎作品的非原創(chuàng)現(xiàn)象167。 內(nèi)容：將全國總決賽獲獎作品在官方網(wǎng)站上發(fā)布，瀏覽者可根據(jù)《舉報辦法》對非原創(chuàng)的作品進行舉報（9） 專題講座167。 時間：2006/09/10—2006/09/30167。 地點：擬定在北京幾所大學舉辦20167。 目的：提供學生向大師學習的機會，擴大學生視野，體現(xiàn)大賽溝通的主題167。 內(nèi)容：邀請廣告界的專業(yè)人士為學生進行專題講座，擬定舉辦三至四場，平均一周一場（10） 優(yōu)惠購書活動167。 時間：2006/10/01—2006/10/15167。 地點：新華書店、龍之媒廣告書店北京賽區(qū)新華書店、北京圖書大廈、龍之媒167。 目的：給學生實惠，體現(xiàn)大賽以學生為本，樹立主辦方關(guān)心學生的形象167。 內(nèi)容：在優(yōu)惠活動期間，學生憑學生證到新華書店連鎖店，北京圖書大廈、龍之媒連鎖店購買廣告類書籍，（11） 總決賽入圍作品展覽及觀眾獎項評選167。 時間：2006/10/21—2006/10/22167。 地點：平面作品展于北京大學會議中心新聞發(fā)布廳影視作品展于北京大學會議中心第二會議室167。 目的：通過展示入圍作品，滿足學生渴望學習交流的心理，同時通過參觀者投票評選獎項，增加參與性，給大學生以自主感，體現(xiàn)大賽溝通的主題167。 內(nèi)容： l 展示全國決賽入圍作品，分平面展覽及影視展覽在兩個展 廳內(nèi)展示，影視廳循環(huán)播放，使任何時間到達的參觀者都可進場觀看l 參觀者入場時發(fā)送選票，可根據(jù)自己的觀點評選設(shè)置的各項觀眾獎l 為每張門票編號，作為參觀片場的活動的抽獎券。（12） 幸運抽獎送廣告片光盤167。 時間：擬定2006/10/23—2006/10/27中的一天或按當時情況再定167。 目的：使學生看到國際獲獎廣告片，促進學習21167。 內(nèi)容：根據(jù)展覽門票編號進行抽獎，抽中約20名幸運者。中獎者將獲得戛納廣告饕餮之夜光盤全集一套（13） 網(wǎng)上投票評選活動167。 時間：2006/10/21—2006/10/26167。 方式：官方網(wǎng)站167。 目的：讓更多的人參與觀眾評選活動，調(diào)動公眾的參與性、積極性，給大學生以自主感，體現(xiàn)大賽的主題溝通、互動167。 內(nèi)容：l 將入圍作品公布在官方網(wǎng)站上，通過網(wǎng)上投票的方式在全國范圍內(nèi)進行觀眾獎的評選l 最終與觀片投票結(jié)果匯總，評出本次大賽的觀眾獎（14） 頒獎典禮167。 時間：2006/10/28167。 地點：人民大會堂167。 目的：將活動推向高潮、給獲獎選手交流的機會，提升大賽形象167。 內(nèi)容：主辦方總結(jié)大賽、為獲獎同學頒獎，詳見執(zhí)行方案中頒獎典禮策劃，屆時主持人、嘉賓、獲獎選手、志愿者代表將踏上“星光大道紅地毯”，步入頒獎典禮會場。結(jié)合頒獎禮活動舉行慈善捐助，幫助貧困大學生 （15） 媒體答謝會及志愿者答謝會167。 時間：頒獎典禮結(jié)束后167。 地點：人民大會堂167。 內(nèi)容：感謝各媒體單位和所有的志愿者對大賽的支持和幫助（16） 與美國廣告界交流活動167。 時間：擬定于11月167。 目的：與國際廣告界接軌、開拓視野、相互學習，體現(xiàn)大賽權(quán)威、高品質(zhì)的形象167。 內(nèi)容：22l 部分獲一等獎的同學有機會去美國與當?shù)貜V告專業(yè)學生及廣告界交流、學習l 與美國Student ADDY 獎項聯(lián)系，在國內(nèi)展出美國學生獎項的獲獎作品，同時在美國舉辦展覽展出本次大賽的獲獎作品五．參賽方法1．參賽者——全國各高校大專、大本、研究生2． 報名方法——以學校為單位集體報名送審3． 參賽作品范圍——參賽類別設(shè)置類別具體內(nèi)容促銷類l 包裝l 購物點廣告（POP廣告）輔助推銷材料l 文具紙張設(shè)計：信紙、信封、名片l 宣傳冊設(shè)計l 海報設(shè)計戶外廣告l 平面戶外廣告l 立體戶外廣告l 其他（電子、動畫等）雜志廣告l 整頁、二分之一頁、小于二分之一頁、系列報紙廣告l 跨版、整版、二分之一版、各種通欄網(wǎng)頁設(shè)計l Flashbased l HTML/其他網(wǎng)絡廣告l Banner，flash廣播廣告l 30秒/60秒電視廣告l 單件15秒/30秒/60秒l 系列 不超過3件參賽作品范圍——參賽類別設(shè)置（續(xù)）電影院廣告l 影院廣告（電影上映前播放的廣告）廣告元素類l Logol 廣告中的非照片的圖片、圖案l 廣告攝影l(fā) 動畫及特效廣告策劃案l 包括市場分析、營銷提案、廣告策略、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介部分等內(nèi)容吉祥物征集l 吉祥物形象設(shè)計4．獎項設(shè)置n 官方獎項獎項名稱獲獎人數(shù)獎金（元）23其他獎勵l 大賽特別獎一組10000獎杯、證書、獎金、交流互訪等l 大賽金獎一組8000獎杯、證書、獎金、交流互訪等l 大賽銀獎三組5000獎杯、獎金、證書等l 大賽銅獎五組3000獎杯、獎金、證書等l 指導教師獎160人次無獎杯、證書等l 組織獎十六所高校10000獎杯、獎金、證書等l 特別文案獎一條5000獎杯、獎金、證書等l 最佳表演獎一人次3000獎杯、獎金、證書等l 復賽入選獎20%比例無證書、獎品等l 賽區(qū)入選獎20%比例無證書、獎品等l 賽區(qū)金獎一組5000獎金、證書等l 賽區(qū)銀獎二組3000獎金、證書等l 賽區(qū)銅獎三組1000獎金、證書等n 群眾評選獎項獎項名稱 獲獎人數(shù)獎金（元）其他獎勵l 金獎一組8000獎金、證書等l 銀獎二組5000獎金、證書等l 銅獎三組3000獎金、證書等備注：1. 大賽特別大獎在所有參賽作品中評選2. 金魔方、銀魔方與銅魔方獎按照大賽贊助企業(yè)類別分別評選出促銷類、輔助銷售材料、戶外廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)頁設(shè)計、網(wǎng)絡廣告、廣播廣告、電視廣告、電影院廣告、廣告元素類、廣告策劃案等3. 特別文案獎在所有參賽作品中評選一條4. 最佳表演獎在影視廣告中評選一人次5. 群眾評選獎項不分企業(yè)類別、作品類別評選六．征集作品要求 （一）作品參賽方法1. 登陸大賽官方網(wǎng)站，下載報名表2. 填寫報名表,復印學生證、身份證等有效證件；3. 將報名表、匯款單、參賽作品、學生證復印件等裝入一個信封寄送；4. 所有作品正面展示部分均不得標注學校、姓名，或者其他可以識別作者以及參賽學校得記號，違反者將取消參賽資格；5. 將參賽作品送交院校集體寄送246. 賽區(qū)選送：以院校為單位將參賽作品報分賽區(qū)參評，在分賽區(qū)被評上入圍獎以上作品，再由分賽區(qū)統(tǒng)一報送參加全國大學生廣告藝術(shù)大賽的評選（二）作品參賽準備1．平面作品參賽準備（包含促銷類、輔助推銷材料、戶外廣告、雜志廣告、報紙廣告、廣告元素類等）參賽作品打印為A3（297420mm）規(guī)格，牢固粘貼裱在400500mm黑色KD板上，參賽報名表粘貼在KD板背面，系列作品需要在背面注明，需將其按從左到右的閱讀順序排列起2．廣播作品參賽準備將參賽的作品刻錄在一張光盤上 ，光盤標簽上標明客戶、主題及作品所在光盤軌道，分為30秒、60秒兩類3．影視作品參賽準備（含戶外廣告、電視廣告、電影院廣告、廣告元素類等）將參賽作品刻錄在一張光盤上，光盤標簽上標明客戶、主題及作品所在軌道，分為15秒、30秒、60秒三類，系列作品不得超過三件，每則廣告作品得長度必須相同，獨立作品之間應有3秒鐘的黑場和一個藍屏；系列作品的每一則之間應有1秒鐘的黑場4．網(wǎng)絡作品參賽準備（包含網(wǎng)頁設(shè)計、網(wǎng)絡廣告等）　 網(wǎng)絡廣告的參賽作品包括一個橫幅廣告及一頁廣告網(wǎng)頁，要求刻成光盤。 尺寸要求800600 Pixel，文件容量小于200k，時間少于60秒5．廣告策劃案主要應該包括下列內(nèi)容：內(nèi)容提要市場環(huán)境分析營銷提案；創(chuàng)意設(shè)計提案媒介提案廣告預算等內(nèi)容；打印為A4紙，左右邊距：，上下邊距：，正文：宋體，小四號字，篇幅一般不得超過50頁；須裝訂成冊，整潔、美觀；數(shù)據(jù)資料詳實（三）參賽費用第二屆大賽各賽區(qū)均不收取任何報名費用七．大賽宣傳（一）宣傳方式1. 行政通知25由于主辦方為教育部，可通過行政方式向各學校下發(fā)文件通知，覆蓋面廣2. 公共關(guān)系宣傳（1） 春節(jié)晚會賀電? 時間：2006年春節(jié)晚會? 內(nèi)容：春節(jié)晚會賀電“教育部全國大學生金魔方廣告藝術(shù)大賽組 委會向全國人民、全國的大學生致以新春問候，祝學生們在新的一年中學業(yè)有成，萬事如意！”? 目的：借春節(jié)晚會的機會使全國人民知道本賽，體現(xiàn)主辦方關(guān)心大學生，樹立其以學生為本的形象（2） 新聞發(fā)布會? 時間：初步擬定為2006年2月22日? 地點：北京大學會議中心新聞發(fā)布廳? 媒體：各賽區(qū)強勢媒體地區(qū)媒體地區(qū)媒體北京北京青年報廣東羊城晚報天津天津今晚報四川四川日報吉林吉林新文化報陜西華商報上海新民晚報江西江南都市報浙江錢江晚報山東齊魯晚報福建福州日報安徽安徽新安晚報各賽區(qū)強勢媒體（續(xù)）河南大河報貴州貴州都市報湖北楚天都市報遼寧遼沈晚報江蘇楊子晚報黑龍江黑龍江日報（3） 活動期間的新聞發(fā)布? 時間：各個活動結(jié)束后，詳見媒體計劃? 內(nèi)容：對各個活動進行的情況進行較詳細的報道? 媒體：各賽區(qū)強勢媒體，同新聞發(fā)布會媒體（4） 雜志深入報道26? 時間：10月、11月? 媒體：《國際廣告》? 內(nèi)容：對大賽評獎結(jié)果及后續(xù)活動進行深入報道3．廣告宣傳（詳見實施方案中的廣告計劃）? 時間：大賽宣傳推廣期及大賽各活動進行時? 媒體：戶外媒體——校園海報、車站廣告? 內(nèi)容：對大賽進行形象宣傳、告知各個活動的具體時間、地點等 安排4．特刊宣傳? 時間： 第一期6月底 第二期8月底第三期9月底 第四期10月底? 內(nèi)容： 利于印刷成冊的精美特刊，詳細、深入報道大賽各賽區(qū)各 方面情況，通過參賽各校的聯(lián)系人定量發(fā)送，體現(xiàn)主辦方對大賽的重視，樹立大賽規(guī)范、權(quán)威、專業(yè)的形象八．大賽預算? 以北京賽區(qū)為例，附加全國總決賽費用項目費用（萬元）項目管理費70場館租賃費30宣傳費64辦公費30招商費20以北京賽區(qū)為例，附加全國總決賽費用會務接待25頒獎晚會40專題講座（嘉賓邀請）20獎金25評審費25