“角斗士”杯閩江學(xué)院第二屆廣告大賽策劃(編輯修改稿)
2025-06-07 22:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ：由于此次廣告大賽本身就具有的宣傳性質(zhì)，所以對商家的宣傳可以深入到比賽的過程和細(xì)節(jié)中，形成一個系統(tǒng)的宣傳模式。具體的內(nèi)容如下：形式內(nèi)容頻次效果大賽前期宣傳在全院廣發(fā)印有角斗士標(biāo)識和大賽內(nèi)容的傳單（可以在傳單上附增角斗士優(yōu)惠券和適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品信息等）持續(xù)一周將在教學(xué)樓、食堂等人流密集處發(fā)放傳單，并保證每個宿舍傳單的到達(dá)率。掀起第一輪宣傳高潮。網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖在“旗山晨磬”論壇，百度mju吧等閩院網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)布有關(guān)大賽進(jìn)程和角斗士印象等內(nèi)容的貼子，引發(fā)廣泛討論，引起大家對角斗士和大賽的興趣另外，針對角斗士與校園內(nèi)嚼斗士讀音相重的情況造成很多同學(xué)誤認(rèn)為是一個商家的情況，我們將在網(wǎng)上發(fā)帖說明事實，引發(fā)議論，保持角斗士品牌形象全天候以上都是一些在學(xué)生群體中人氣很旺且很有影響力的網(wǎng)絡(luò)平臺,現(xiàn)在大學(xué)生大部分的時間都放在網(wǎng)上，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為校園內(nèi)的一個最佳宣傳平臺,通過網(wǎng)絡(luò)宣傳，角斗士一定會贏得大學(xué)生消費群體更多的關(guān)注作品征集在這個過程中參賽選手必將對角斗士產(chǎn)品、服務(wù)、優(yōu)勢等諸多信息有深入的了解，設(shè)置參賽獎勵（如角斗士VIP卡）使參賽選手成為潛在消費者作品征集數(shù)參賽選手及其周圍人群的深度卷入，增加其來餐廳消費的機會宣傳視頻大賽視頻宣傳片中的角斗士宣傳片。在閩院網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，校友，校內(nèi)網(wǎng)分享等網(wǎng)站上投放。主要為角斗士的品牌及產(chǎn)品特色做突出介紹全天候以高點擊率的方式呈現(xiàn)。比如閩江學(xué)院貼吧點擊率上千，優(yōu)酷網(wǎng)及各網(wǎng)站分享如校內(nèi)網(wǎng)、分享、56網(wǎng)優(yōu)酷網(wǎng)都可以達(dá)到上萬，數(shù)十萬的點擊率。廣播通訊是校內(nèi)廣播關(guān)于大賽活動的通知，角斗士作為合作商可以免費提名廣播，適當(dāng)植入商家廣告口號，并傳達(dá)大賽的最新資訊。一個月每天2次廣告時間段正值下課,擁有相當(dāng)密集的收聽群體,廣告到達(dá)率高,覆蓋率也高。海報注明大賽信息，角斗士品牌LOGO及相關(guān)信息。一至兩周宣傳海報張貼于宣傳欄,食堂,學(xué)生宿舍等校園人流最密集區(qū),注目率很高橫幅注明角斗士品牌名，宣傳角斗士對活動的支持一個月懸掛于院一,二,三食堂門口、舊田徑場以及院文化墻,同樣是學(xué)校人流量最密集的區(qū)域,注目率關(guān)注度高拱門注明角斗士品牌名以及與本次大賽的合作關(guān)系一星期立于教學(xué)樓、和一堂門前，主要用于頒獎晚會的宣傳，拱門常用于大型活動宣傳，此種方式關(guān)注度相對高可再次迅速擴及角斗士與大賽知名度策略單即比賽用的商家信息，內(nèi)容包括角斗士簡介、產(chǎn)品特色、定價特點、環(huán)境及服務(wù)介紹，是角斗士對參賽選手進(jìn)行的自我推薦另外，策略單對角斗士的介紹會再次使同學(xué)們認(rèn)識到角斗士與嚼斗士的區(qū)別，澄清誤解一個月策略單對于參賽選手的重要性不言而喻，對于他們來說只有吃透策略單才能制作出優(yōu)秀的廣告，在這個過程中他們對角斗士必將有深入的了解，策略單幫助他們抓住角斗士的特色，突出品牌優(yōu)勢，另外，策略單將在網(wǎng)上發(fā)布，供有興趣的同學(xué)瀏覽頒獎晚會晚會上為獲獎同學(xué)頒獎，并播放獲獎作品及角斗士宣傳短片，交斗士作為合作方是此次大賽的另一個主角，主持人將多次提及角斗士品牌并就其對活動的大力支持和獎品的贊助表示感謝另外，現(xiàn)場可設(shè)置幸運抽獎環(huán)節(jié)，送出角斗士優(yōu)惠券頒獎晚會現(xiàn)場可容納200300人，對這群人來說角斗士作了面對面的宣傳，頒獎晚會可以提升角斗士在他們心中的位置，實現(xiàn)二次口碑傳播另外，頒獎晚會后一定的轟動效應(yīng)也將使角斗士品牌名得以再次傳播作品展示和短劇的公映即獲獎角斗士廣告展示，主要采用長短期結(jié)合展示的方式，具體為① 長期展示：在教學(xué)樓A座與B座，B座與C座之間的3樓走廊以及文化墻為入圍及獲獎作品做長期展示② 短期展示：在比賽結(jié)果揭曉時利用展板集中展示獲獎角斗士廣告③植入式和專門角斗士影視廣告的短劇的網(wǎng)絡(luò)公映作品：短期13天長期一個月短劇：永久性每次下課換教室，3樓走廊的人流量非常高。這相當(dāng)于做了一年的廣告。強化贊
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