【正文】 12月1日31日（2） 新聞發(fā)布會(huì)宣傳階段 2006年2月中下旬左右（3） 校園推廣階段 2006年2月底、4月10日4月20日 欄柵式：每階段以欄柵方式露出，集中火力進(jìn)行訴求，迅速擴(kuò)散大賽的知名度、吸引參賽者的目的。 第二階段：從評(píng)選開始到后續(xù)活動(dòng)階段 2006年6月22日10月28日 欄柵式：此階段以各個(gè)活動(dòng)的進(jìn)程（脈動(dòng)）持續(xù)露出，廣告及報(bào)道波段的密度根據(jù)具體情況設(shè)置，以達(dá)到精而準(zhǔn)的媒介接受效益、大力提升品牌的認(rèn)知度以及吸引各項(xiàng)活動(dòng)參與者的目的。s（四） 媒體排期表 特刊定位表特刊冊(cè)數(shù)單價(jià) 人民幣（元）總計(jì) 人民幣（元）第一期6月1200010120000第二期8月1200010120000第三期9月1200010120000第四期10月1200010120000總計(jì)4800048000037 報(bào)紙媒介定位表地區(qū)或城市媒介內(nèi)容時(shí)間次數(shù)單價(jià)人民幣總計(jì)人民幣2月 4月6月7月10月11月23233016232920北京北京青年報(bào)新聞發(fā)布會(huì)等各項(xiàng)活動(dòng)的相關(guān)報(bào)道1111231112002200天津天津今晚報(bào)1111231102002000上海新民晚報(bào)111123182002000江蘇楊子晚報(bào)111112182001600浙江錢江晚報(bào)111112182001600福建福州日?qǐng)?bào)111112172001400河南大河報(bào)111111172001400湖北楚天都市報(bào)111111172001400廣東羊城晚報(bào)111112182001600四川四川日?qǐng)?bào)111111172001400陜西華商報(bào)111111172001400江西江南都市報(bào)111111172001400山東齊魯晚報(bào)111111172001400安徽新安晚報(bào)111112182001400貴州貴州都市報(bào)111111172001400遼寧遼沈晚報(bào)111111172001400吉林吉林新文化報(bào)111111172001400黑龍江黑龍江日?qǐng)?bào)111111172001400總計(jì)1818181812261814020028000 備注：2月23日?qǐng)?bào)道新聞發(fā)布會(huì)內(nèi)容4月23日?qǐng)?bào)道大賽已正式開始及相關(guān)的訊息6月30日?qǐng)?bào)道大賽各分賽區(qū)初評(píng)情況及初評(píng)會(huì)情況7月16日?qǐng)?bào)道全國(guó)總決賽評(píng)審情況10月23日?qǐng)?bào)道全國(guó)總決賽獲獎(jiǎng)作品展覽及相關(guān)活動(dòng)情況10月29日?qǐng)?bào)道頒獎(jiǎng)典禮情況 雜志定位表地區(qū)媒介內(nèi)容時(shí)間單價(jià)全國(guó)發(fā)行國(guó)際廣告對(duì)大賽前一階段內(nèi)容進(jìn)行深度報(bào)道，刊登獲獎(jiǎng)作品等10月1日500對(duì)大賽10月份的活動(dòng)進(jìn)行深度報(bào)道11月1日500總計(jì)——————1000戶外媒介定位表（以北京地區(qū)為例） 學(xué)校媒介時(shí)間數(shù)量（張）單價(jià)人民幣總價(jià)人民幣2005200612月2月3月4月5712141921262827 31020北京大學(xué)海報(bào)4040401205600中國(guó)傳媒大學(xué)303030905450北京工商大學(xué)303030905450人民大學(xué)303030905450北京服裝學(xué)院25252575538375首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)303030905450北京印刷學(xué)院303030905450北京聯(lián)合大學(xué)3535351055525總計(jì)7060556525025066053300注：12月份海報(bào)為校園招聘會(huì)宣傳海報(bào)2月27日—3月3日為大賽形象宣傳海報(bào)4月10日—4月20日為大賽推廣海報(bào) 戶外媒介定位表（以北京賽區(qū)為例） 學(xué)校媒介時(shí)間數(shù)量（張）單價(jià)人民幣總價(jià)人民幣20066月9月10月222513162023273018 22北京大學(xué)海報(bào)40402020401605800中國(guó)傳媒大學(xué)30202020301205600北京工商大學(xué)30154015301305650人民大學(xué)30151540301305650北京服裝學(xué)院2512121225 865510首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)30151515301055575 戶外媒介定位表（續(xù)）北京印刷學(xué)院30151515301055575北京聯(lián)合大學(xué)35181818351185590總計(jì)25015015015025095453870注：6月份海報(bào)為分賽區(qū)展覽宣傳海報(bào)9月13日9月16日為第一場(chǎng)專題講座海報(bào)9月20日9月23日為第二場(chǎng)專題講座海報(bào)9月27日9月30日為第三場(chǎng)專題講座海報(bào)10月18日10月22日為全國(guó)總決賽展覽宣傳海報(bào)39戶外媒介定位表——車站（以北京賽區(qū)為例）城市及媒介學(xué)校位置4月數(shù)量單價(jià)人民幣總計(jì)人民幣1020日十日北京 幾大高校附近的車站北京工商大學(xué) 121路等馬神廟站*2624012480西三環(huán)站*2624012480人民大學(xué)323人大站*162406240北京大學(xué)北京大學(xué)站*362406240北大西門*3624018720中國(guó)傳媒大學(xué)846傳媒大學(xué)站*2624012480傳媒大學(xué)正門*2624012480北京印刷學(xué)院901清源西里*2624012480首都經(jīng)貿(mào)大學(xué) 首經(jīng)貿(mào)*3624018720北京服裝學(xué)院北服*2624012480總計(jì)124800 （五）媒體預(yù)算媒體類別校園招貼報(bào)紙軟文雜志軟文特刊宣傳費(fèi)用8170280002000480000總計(jì)=8170+28000+2000+48000=639970（六）媒體計(jì)劃的評(píng)估1． 競(jìng)爭(zhēng)品牌投資分析（1） 整體品類及競(jìng)爭(zhēng)品牌的投資額、成長(zhǎng)率、占有率、季節(jié)性投資形態(tài)、媒體類別及媒體載具（2） 競(jìng)爭(zhēng)品在媒體投資上的變化對(duì)本品牌的影響（3） 本品牌是否應(yīng)采取對(duì)策及修改措施2． 實(shí)施結(jié)果評(píng)估? 媒體執(zhí)行檢視（1） 計(jì)劃到達(dá)率、接觸頻率與實(shí)際獲得的到達(dá)率、接觸率的差距40（2） 實(shí)施結(jié)果對(duì)有效到達(dá)率的完成程度（3） 檢視媒體傳送的浪費(fèi)程度（4） 計(jì)劃與實(shí)施CPM數(shù)值對(duì)比（5） 檢視媒體使用的適切性（6） 檢視地區(qū)分布的準(zhǔn)確性? 媒體策略檢視l 方法：廣告效果追蹤調(diào)查l 內(nèi)容：凈到達(dá)率、有效到達(dá)率、提示知名、未提示知名、第一提及、理解、 偏好、需求、選擇、購(gòu)買三．新聞發(fā)布會(huì)計(jì)劃第二屆全國(guó)大學(xué)生金魔方廣告藝術(shù)大賽新聞發(fā)布會(huì)策劃案（一）前言第二屆大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽前期工作已經(jīng)基本準(zhǔn)備就緒，報(bào)名工作和招商工作正火熱進(jìn)行中，為進(jìn)一步吸引參與者，加快招商進(jìn)度，及時(shí)向社會(huì)公布大賽進(jìn)展情況，大賽組委會(huì)決定舉行大賽前的新聞發(fā)布會(huì)。（二）新聞發(fā)布會(huì)目的1．體現(xiàn)大賽正規(guī)的形象,提高社會(huì)認(rèn)知度、美譽(yù)度；2．吸引更多大學(xué)生參與；3．促進(jìn)招商（三）新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間2006年 2月22日上午九點(diǎn)整（四）新聞發(fā)布會(huì)地點(diǎn)北京大學(xué)會(huì)議中心新聞發(fā)布廳（五）新聞發(fā)布會(huì)前期準(zhǔn)備工作及方式1．參加新聞發(fā)布會(huì)得人員名單及邀請(qǐng)函的送達(dá)2．各新聞媒體得邀請(qǐng)3．新聞發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)的確定，會(huì)場(chǎng)的布置4．新聞發(fā)布會(huì)工作人員的確定（會(huì)場(chǎng)布置人員、組織人員、協(xié)調(diào)人員、服務(wù)人員）415．司儀、演講者的確定6．活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)禮品、手提袋、海報(bào)派發(fā)7．會(huì)后各媒體新聞發(fā)布的監(jiān)督（六）邀請(qǐng)人員名單1．領(lǐng)導(dǎo) 教育部高等教育司司長(zhǎng) 教育部高等學(xué)校新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)2．媒體 地區(qū)媒體地區(qū)媒體北京北京青年報(bào)廣東羊城晚報(bào)天津天津今晚報(bào)四川四川日?qǐng)?bào)吉林吉林新文化報(bào)陜西華商報(bào)上海新民晚報(bào)江西江南都市報(bào)浙江錢江晚報(bào)山東齊魯晚報(bào)福建福州日?qǐng)?bào)安徽安徽新安晚報(bào)河南大河報(bào)貴州貴州都市報(bào)湖北楚天都市報(bào)遼寧遼沈晚報(bào)江蘇楊子晚報(bào)黑龍江黑龍江日?qǐng)?bào) 中國(guó)教育電視臺(tái)（CETV—CETV—3）中國(guó)廣告網(wǎng) 人民網(wǎng)、中國(guó)教育在線、《廣告大觀》雜志社、《國(guó)際廣告》雜志社 《現(xiàn)代廣告》雜志社、3． 企業(yè)、商家（待定，約15家）（七）新聞發(fā)布會(huì)流程主要內(nèi)容時(shí)間一會(huì)場(chǎng)布置完畢開始前一個(gè)小時(shí)二司儀致歡迎辭，來賓介紹19：00~9：20三邀請(qǐng)教育部高等教育司司長(zhǎng)致辭19：20~19：35四邀請(qǐng)教育部高等學(xué)校新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)主任對(duì)全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽進(jìn)行總結(jié)19：35~19：55五獲獎(jiǎng)學(xué)生代表發(fā)言19：55~20：10六頒獎(jiǎng)儀式正式開始20：10~21：35七本次大賽專題介紹片放映21：35~21：45八司儀宣布頒獎(jiǎng)禮閉幕21：4542(八)新聞發(fā)布會(huì)前提供給媒體的資料1. 會(huì)議議程；2. 新聞通稿；3. 演講發(fā)言稿；4. 大賽宣傳冊(cè)；5. 有關(guān)圖片；6. 紀(jì)念品(或紀(jì)念品領(lǐng)用券)；7. 大賽新聞負(fù)責(zé)人名片(九)座位排放1． 一、二排——教育部門領(lǐng)導(dǎo)、組委會(huì)主任與冠名企業(yè)2． 三排以下若干排——媒體席3． 企業(yè)席位4． 工作人員、志愿者及旁聽席附：媒體邀請(qǐng)函（見第四部分）四、招商方案（一）招商內(nèi)容項(xiàng)目大賽總冠名分賽區(qū)冠名大賽承辦單位大賽項(xiàng)目企業(yè)場(chǎng)地廣告招標(biāo)新聞發(fā)布會(huì)背景廣告總計(jì)金額（萬）20060X16=9604050X15=7505X10=50010X5=502500（二） 企業(yè)要求1． 投標(biāo)企業(yè)應(yīng)是國(guó)內(nèi)具有較高知名度得企業(yè)2． 投標(biāo)企業(yè)須適合大型活動(dòng)宣傳投標(biāo)企業(yè)需提供企業(yè)宣傳資料（光盤、文字、圖冊(cè)等）（三） 贊助回報(bào)1． 邀請(qǐng)贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席參加大賽得各項(xiàng)儀式，例如新聞發(fā)布會(huì)等2． 授予贊助企業(yè)大賽特別貢獻(xiàn)單位，并為企業(yè)發(fā)放牌匾及證書3． 授予贊助企業(yè)產(chǎn)品為大賽指定產(chǎn)品4． 在大賽新聞發(fā)布會(huì)開幕稿中對(duì)贊助企業(yè)給予鳴謝43（四） 媒介回報(bào)1．新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)招商企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席2．在大賽官方網(wǎng)站為贊助企業(yè)鏈接企業(yè)網(wǎng)站，宣傳時(shí)間4~6月（五）場(chǎng)地回報(bào)新聞發(fā)布會(huì)等活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)招貼招商企業(yè)海報(bào)、廣告牌、空飄球、展臺(tái)等（六）平面廣告回報(bào)1． 大賽期間，所有活動(dòng)預(yù)報(bào)、賽事表、賽程表、通知單、海報(bào)及票封廣告均以冠名企業(yè)為標(biāo)題發(fā)布2． 大賽期間，活動(dòng)門票票封廣告加印冠名企業(yè)廣告，預(yù)計(jì)數(shù)量1萬張；附：招商邀請(qǐng)函（見第四部分）45 / 4