【正文】 12月1日31日（2） 新聞發(fā)布會宣傳階段 2006年2月中下旬左右（3） 校園推廣階段 2006年2月底、4月10日4月20日 欄柵式：每階段以欄柵方式露出，集中火力進(jìn)行訴求，迅速擴(kuò)散大賽的知名度、吸引參賽者的目的。 第二階段：從評選開始到后續(xù)活動階段 2006年6月22日10月28日 欄柵式：此階段以各個活動的進(jìn)程（脈動）持續(xù)露出，廣告及報道波段的密度根據(jù)具體情況設(shè)置，以達(dá)到精而準(zhǔn)的媒介接受效益、大力提升品牌的認(rèn)知度以及吸引各項活動參與者的目的。s（四） 媒體排期表 特刊定位表特刊冊數(shù)單價 人民幣（元）總計 人民幣（元）第一期6月1200010120000第二期8月1200010120000第三期9月1200010120000第四期10月1200010120000總計4800048000037 報紙媒介定位表地區(qū)或城市媒介內(nèi)容時間次數(shù)單價人民幣總計人民幣2月 4月6月7月10月11月23233016232920北京北京青年報新聞發(fā)布會等各項活動的相關(guān)報道1111231112002200天津天津今晚報1111231102002000上海新民晚報111123182002000江蘇楊子晚報111112182001600浙江錢江晚報111112182001600福建福州日報111112172001400河南大河報111111172001400湖北楚天都市報111111172001400廣東羊城晚報111112182001600四川四川日報111111172001400陜西華商報111111172001400江西江南都市報111111172001400山東齊魯晚報111111172001400安徽新安晚報111112182001400貴州貴州都市報111111172001400遼寧遼沈晚報111111172001400吉林吉林新文化報111111172001400黑龍江黑龍江日報111111172001400總計1818181812261814020028000 備注：2月23日報道新聞發(fā)布會內(nèi)容4月23日報道大賽已正式開始及相關(guān)的訊息6月30日報道大賽各分賽區(qū)初評情況及初評會情況7月16日報道全國總決賽評審情況10月23日報道全國總決賽獲獎作品展覽及相關(guān)活動情況10月29日報道頒獎典禮情況 雜志定位表地區(qū)媒介內(nèi)容時間單價全國發(fā)行國際廣告對大賽前一階段內(nèi)容進(jìn)行深度報道，刊登獲獎作品等10月1日500對大賽10月份的活動進(jìn)行深度報道11月1日500總計——————1000戶外媒介定位表（以北京地區(qū)為例） 學(xué)校媒介時間數(shù)量（張）單價人民幣總價人民幣2005200612月2月3月4月5712141921262827 31020北京大學(xué)海報4040401205600中國傳媒大學(xué)303030905450北京工商大學(xué)303030905450人民大學(xué)303030905450北京服裝學(xué)院25252575538375首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)303030905450北京印刷學(xué)院303030905450北京聯(lián)合大學(xué)3535351055525總計7060556525025066053300注：12月份海報為校園招聘會宣傳海報2月27日—3月3日為大賽形象宣傳海報4月10日—4月20日為大賽推廣海報 戶外媒介定位表（以北京賽區(qū)為例） 學(xué)校媒介時間數(shù)量（張）單價人民幣總價人民幣20066月9月10月222513162023273018 22北京大學(xué)海報40402020401605800中國傳媒大學(xué)30202020301205600北京工商大學(xué)30154015301305650人民大學(xué)30151540301305650北京服裝學(xué)院2512121225 865510首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)30151515301055575 戶外媒介定位表（續(xù)）北京印刷學(xué)院30151515301055575北京聯(lián)合大學(xué)35181818351185590總計25015015015025095453870注：6月份海報為分賽區(qū)展覽宣傳海報9月13日9月16日為第一場專題講座海報9月20日9月23日為第二場專題講座海報9月27日9月30日為第三場專題講座海報10月18日10月22日為全國總決賽展覽宣傳海報39戶外媒介定位表——車站（以北京賽區(qū)為例）城市及媒介學(xué)校位置4月數(shù)量單價人民幣總計人民幣1020日十日北京 幾大高校附近的車站北京工商大學(xué) 121路等馬神廟站*2624012480西三環(huán)站*2624012480人民大學(xué)323人大站*162406240北京大學(xué)北京大學(xué)站*362406240北大西門*3624018720中國傳媒大學(xué)846傳媒大學(xué)站*2624012480傳媒大學(xué)正門*2624012480北京印刷學(xué)院901清源西里*2624012480首都經(jīng)貿(mào)大學(xué) 首經(jīng)貿(mào)*3624018720北京服裝學(xué)院北服*2624012480總計124800 （五）媒體預(yù)算媒體類別校園招貼報紙軟文雜志軟文特刊宣傳費用8170280002000480000總計=8170+28000+2000+48000=639970（六）媒體計劃的評估1． 競爭品牌投資分析（1） 整體品類及競爭品牌的投資額、成長率、占有率、季節(jié)性投資形態(tài)、媒體類別及媒體載具（2） 競爭品在媒體投資上的變化對本品牌的影響（3） 本品牌是否應(yīng)采取對策及修改措施2． 實施結(jié)果評估? 媒體執(zhí)行檢視（1） 計劃到達(dá)率、接觸頻率與實際獲得的到達(dá)率、接觸率的差距40（2） 實施結(jié)果對有效到達(dá)率的完成程度（3） 檢視媒體傳送的浪費程度（4） 計劃與實施CPM數(shù)值對比（5） 檢視媒體使用的適切性（6） 檢視地區(qū)分布的準(zhǔn)確性? 媒體策略檢視l 方法：廣告效果追蹤調(diào)查l 內(nèi)容：凈到達(dá)率、有效到達(dá)率、提示知名、未提示知名、第一提及、理解、 偏好、需求、選擇、購買三．新聞發(fā)布會計劃第二屆全國大學(xué)生金魔方廣告藝術(shù)大賽新聞發(fā)布會策劃案（一）前言第二屆大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽前期工作已經(jīng)基本準(zhǔn)備就緒，報名工作和招商工作正火熱進(jìn)行中，為進(jìn)一步吸引參與者，加快招商進(jìn)度，及時向社會公布大賽進(jìn)展情況，大賽組委會決定舉行大賽前的新聞發(fā)布會。（二）新聞發(fā)布會目的1．體現(xiàn)大賽正規(guī)的形象,提高社會認(rèn)知度、美譽度；2．吸引更多大學(xué)生參與；3．促進(jìn)招商（三）新聞發(fā)布會時間2006年 2月22日上午九點整（四）新聞發(fā)布會地點北京大學(xué)會議中心新聞發(fā)布廳（五）新聞發(fā)布會前期準(zhǔn)備工作及方式1．參加新聞發(fā)布會得人員名單及邀請函的送達(dá)2．各新聞媒體得邀請3．新聞發(fā)布會會場的確定，會場的布置4．新聞發(fā)布會工作人員的確定（會場布置人員、組織人員、協(xié)調(diào)人員、服務(wù)人員）415．司儀、演講者的確定6．活動現(xiàn)場禮品、手提袋、海報派發(fā)7．會后各媒體新聞發(fā)布的監(jiān)督（六）邀請人員名單1．領(lǐng)導(dǎo) 教育部高等教育司司長 教育部高等學(xué)校新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會會長2．媒體 地區(qū)媒體地區(qū)媒體北京北京青年報廣東羊城晚報天津天津今晚報四川四川日報吉林吉林新文化報陜西華商報上海新民晚報江西江南都市報浙江錢江晚報山東齊魯晚報福建福州日報安徽安徽新安晚報河南大河報貴州貴州都市報湖北楚天都市報遼寧遼沈晚報江蘇楊子晚報黑龍江黑龍江日報 中國教育電視臺（CETV—CETV—3）中國廣告網(wǎng) 人民網(wǎng)、中國教育在線、《廣告大觀》雜志社、《國際廣告》雜志社 《現(xiàn)代廣告》雜志社、3． 企業(yè)、商家（待定，約15家）（七）新聞發(fā)布會流程主要內(nèi)容時間一會場布置完畢開始前一個小時二司儀致歡迎辭，來賓介紹19：00~9：20三邀請教育部高等教育司司長致辭19：20~19：35四邀請教育部高等學(xué)校新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會主任對全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽進(jìn)行總結(jié)19：35~19：55五獲獎學(xué)生代表發(fā)言19：55~20：10六頒獎儀式正式開始20：10~21：35七本次大賽專題介紹片放映21：35~21：45八司儀宣布頒獎禮閉幕21：4542(八)新聞發(fā)布會前提供給媒體的資料1. 會議議程；2. 新聞通稿；3. 演講發(fā)言稿；4. 大賽宣傳冊；5. 有關(guān)圖片；6. 紀(jì)念品(或紀(jì)念品領(lǐng)用券)；7. 大賽新聞負(fù)責(zé)人名片(九)座位排放1． 一、二排——教育部門領(lǐng)導(dǎo)、組委會主任與冠名企業(yè)2． 三排以下若干排——媒體席3． 企業(yè)席位4． 工作人員、志愿者及旁聽席附：媒體邀請函（見第四部分）四、招商方案（一）招商內(nèi)容項目大賽總冠名分賽區(qū)冠名大賽承辦單位大賽項目企業(yè)場地廣告招標(biāo)新聞發(fā)布會背景廣告總計金額（萬）20060X16=9604050X15=7505X10=50010X5=502500（二） 企業(yè)要求1． 投標(biāo)企業(yè)應(yīng)是國內(nèi)具有較高知名度得企業(yè)2． 投標(biāo)企業(yè)須適合大型活動宣傳投標(biāo)企業(yè)需提供企業(yè)宣傳資料（光盤、文字、圖冊等）（三） 贊助回報1． 邀請贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席參加大賽得各項儀式，例如新聞發(fā)布會等2． 授予贊助企業(yè)大賽特別貢獻(xiàn)單位，并為企業(yè)發(fā)放牌匾及證書3． 授予贊助企業(yè)產(chǎn)品為大賽指定產(chǎn)品4． 在大賽新聞發(fā)布會開幕稿中對贊助企業(yè)給予鳴謝43（四） 媒介回報1．新聞發(fā)布會邀請招商企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席2．在大賽官方網(wǎng)站為贊助企業(yè)鏈接企業(yè)網(wǎng)站，宣傳時間4~6月（五）場地回報新聞發(fā)布會等活動現(xiàn)場招貼招商企業(yè)海報、廣告牌、空飄球、展臺等（六）平面廣告回報1． 大賽期間，所有活動預(yù)報、賽事表、賽程表、通知單、海報及票封廣告均以冠名企業(yè)為標(biāo)題發(fā)布2． 大賽期間，活動門票票封廣告加印冠名企業(yè)廣告，預(yù)計數(shù)量1萬張；附：招商邀請函（見第四部分）45 / 4