秋季校園迎新方案策劃書(編輯修改稿)
2025-05-29 07:47 本頁面
【文章內容簡介】 源，但是消費欲望強烈，父母對他們的生活補貼是經濟的主要來源，隨著生活水平的提高，父母對教育的重視，對大、中院校學生的經濟投入很大，其消費能力也不容小窺。大、中院校學生屬于低端消費市場，但是在不久將來，他們會成為高端市場的重要組成部分。因此對產品服務價格比較敏感，追求高性價比。在中國移動校園迎新營銷的時候要抓住這一群體的特點，采取相應得營銷策略。結論通過以上的分析了解，我們可以得出移動在無線wifi方面具有巨大優(yōu)勢，不僅體現(xiàn)在市場占有率、營業(yè)額、基礎設備、網(wǎng)絡設備、網(wǎng)絡性能等方面，還有它的科研實力、優(yōu)惠政策和資金支撐。因此，移動在寬帶網(wǎng)絡方面需要努力的就是鞏固市場份額，進行市場維護，不時開擴新的市場，提供服務質量，開發(fā)新優(yōu)質產品，降低產品價格。移動的校園推廣可以從以下的方面入手： 加大中國移動的品牌宣傳力度，改變人們的傳統(tǒng)理念，突出移動于是俱進的、優(yōu)質服務的新形象。 開展針對學生的購機優(yōu)惠、充值優(yōu)惠、送移動手機的促銷活動。 積極開展校園服務形象建設，提高移動品牌形象，爭取得到師生的好感（主要從校園文化建設，社會公益，人員服務著手）。 聯(lián)合手機廠商，推出新型、潮流、時尚智能手機（多品牌、價格多樣、形式多樣。 開展對電信、聯(lián)通的反營銷策略。四、 SWOT分析優(yōu)勢S 1）品牌知名度高 “動感地帶”是中國移動精心打造的業(yè)務品牌。根據(jù)年輕人活潑好動的特點，可以說，在移動的大力打造下,“動感地帶”在青年消費者的心目中樹立了鮮明的品牌形象。且移動在高中市場具優(yōu)勢性的市場地位，已在高中市場形成良好的口碑。 2）手機樣式新潮，手機種類多 相較之電信及聯(lián)通，移動所提供的手機在款式、功能、品種、價格等方面都比較多，能滿足消費者多樣化得需求。 3）公關優(yōu)勢一直以來。移動打著“動感地帶”這個品牌贊助學校的一系列活動，一方面擴展用戶活動空間，激發(fā)用戶參與熱情；另一方面在很大程度上接近了學生與移動公司旗下“動感地帶”之間的距離，培養(yǎng)了廣大消費者對產品的信任和好感，樹立了良好的品牌形象和企業(yè)形象。 4）廣告宣傳優(yōu)勢： “動感地帶”這一品牌，在學校所做的廣告宣傳可謂翻天覆地。小至宣傳資料，大至印有其品牌標志的T恤；加上各種各樣的橫幅、海報、宣傳板塊，就連每棟宿舍樓層都印有“我的地盤，聽我的”這一句“動感地帶”特有的宣傳口號。劣勢W 1）行業(yè)間競爭激烈 隨著電信、聯(lián)通對校園市場的進駐，移動的市場占有率也在不斷的被分割。 2）移動網(wǎng)絡方面中國移動WLAN技術優(yōu)勢不明顯，網(wǎng)絡穩(wěn)定性有待提高。機會O 1）校園市場是一個充滿活力的市場，“動感地帶”符合年輕群體追求時尚的需求 2）中國手機的普及和滲透力不斷提高，為中國移動開括市場提供了很好的契機。 隨著國民經濟的可
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