秋季校園迎新方案策劃書-展示頁
2025-05-11 07:47本頁面
【正文】 、27%。不過，“三足鼎立”的格局是對全球范圍內(nèi)對運營商而言最有利的競爭格局。隨著2012年我國3G市場進入高速增長期，寬帶中國戰(zhàn)略的開展和物聯(lián)網(wǎng)、云計算等產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，我國電信業(yè)的蛋糕會隨之變得越來越大，三大運營商可以施展的空間也會越來越廣。寬帶上升到國家戰(zhàn)略的層面無異對于行業(yè)是巨大的好消息，在國家政策及資金的支持下，未來我國寬帶市場的總體盤子將毫無疑問地進一步擴大。今年我國已經(jīng)提出“寬帶中國”戰(zhàn)略，在我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃和信息產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃中，也明確提出實施寬帶中國戰(zhàn)略和啟動寬帶中國工程。中國移動通過大力布局WLAN熱點彌補網(wǎng)絡(luò)短板，實現(xiàn)未來三年新增600萬個AP的目標(biāo)；中國電信目標(biāo)是堅定不移地規(guī)?；l(fā)展，2014年底達2億天翼用戶；中國聯(lián)通早已明確3G是其發(fā)展的第一驅(qū)動力，將繼續(xù)通過網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、終端銷售布局實現(xiàn)3G的規(guī)模性拉動。 從市場結(jié)構(gòu)看，2011底三家運營商在3G市場基本處于三分天下的格局，這種格局將繼續(xù)延續(xù)至2012年。根據(jù)全球3G市場的發(fā)展規(guī)律，當(dāng)3G用戶滲透率超過10%時，將進入高速增長期。因此我國2G市場近期仍有所發(fā)展，但是隨著3G滲透率的提升，2G市場長遠呈現(xiàn)將走向逐步收縮。因此，2015年和2020年的滲透率預(yù)估值分別從之前的89%和104%升至101%和127%。三、 環(huán)境分析 背景分析1） 宏觀分析 移動通信市場：產(chǎn)業(yè)化大發(fā)展，手機用戶高速遞增到2010年底，相當(dāng)于預(yù)計有效1滲透率。目前大半學(xué)生在校都擁有自己的電腦，但很多學(xué)生在通訊及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備上存在不確定性和盲目性，這就為中國移動品牌打入提供了契機。 二、 執(zhí)行概要 隨著人們的生活水平不斷提高，信息通訊業(yè)日益發(fā)展完善網(wǎng)絡(luò)漸漸深入人們的生活，手機、電腦已成為一種生活必需品。秋季校園迎新方案策劃書一、 前言 新學(xué)伊始，中國移動、中國電信、中國聯(lián)通紛紛把目標(biāo)瞄準高校、中專市場，在高、中院校的市場上展開激烈的爭奪戰(zhàn)， 如何喚起公眾對中國移動產(chǎn)品的關(guān)注度并吸引龍巖高、中等院校目標(biāo)消費群的積極消費，就是本策劃書的主要任務(wù)。而本策劃書的目標(biāo)是通過一系列的營銷策略是中國移動在龍巖高校、中專市場提高知名度和占據(jù)更大的市場份額。據(jù)初步調(diào)查統(tǒng)計，基本每一位在校師生都擁有一部或兩部以上手機。 學(xué)生是未來的主體，從長遠的角度看，掌握高校消費市場，在學(xué)生心目中樹立良好的形象和口碑，做好移動的校園營銷，將為移動產(chǎn)品的長期良好發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。但在中國有20%30%用戶持有兩張以上SIM卡，因此預(yù)計有效滲透率只有45%50%，低于上述名義滲透率。2G市場：三家份額將更加均衡 從總體趨勢看，同樣屬于傳統(tǒng)市場的2G市場，目前雖然國內(nèi)尤其是中西部地區(qū)仍然有增加的趨勢，但是縱觀全球，一些3G滲透率較高的國家已經(jīng)關(guān)閉或計劃關(guān)閉2G網(wǎng)絡(luò)。3G市場：行業(yè)高速增
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