渠縣鄉(xiāng)村旅游開啟旅游新紀(jì)元策劃案(編輯修改稿)
2025-05-29 06:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的市場(chǎng)空間和發(fā)展前景堪好。 2. 確立推廣主題根據(jù)與同行的對(duì)比，尋找出之間的差異，并將差異進(jìn)行濃縮，形成“渠縣鄉(xiāng)村旅游開啟旅游新紀(jì)元”所獨(dú)有的特點(diǎn)。并在其基礎(chǔ)上，提煉出鮮明的推廣主題。l 推廣主題1：“文化” 以“資源重省 文化重省”形成為自己品牌的四川，在資源優(yōu)勢(shì)眾多的同時(shí)，又具有幾千年的民間藝術(shù)文化內(nèi)涵，行業(yè)內(nèi)屈指可數(shù)。但是，如果僅僅把資源所帶來(lái)的“多”的概念限制在資源優(yōu)勢(shì)上，其宣傳深度明顯不夠。因此，本案對(duì)“多”的概念進(jìn)行了深度挖掘后，認(rèn)為 “多”后民間文化的內(nèi)涵在于：體驗(yàn)式文化展示——滿足消費(fèi)者在旅游時(shí)，看見地方特色，以新帶動(dòng)消費(fèi)者好奇心。文化產(chǎn)業(yè)齊全——所連帶的旅游產(chǎn)物，以單一固定的品味文化模式呈現(xiàn)品種獨(dú)特。文化信譽(yù)度高——民間文化產(chǎn)物的獨(dú)有特性的保持，給消費(fèi)者品質(zhì)、信譽(yù)的保證。l 推廣主題2： “文化鄉(xiāng)村旅游”“文化鄉(xiāng)村旅游”的概念，不僅僅停留在田間體驗(yàn)上，而是將“文化鄉(xiāng)村旅游”從市場(chǎng)延伸到消費(fèi)者所追求的“心靈的嫻靜”生活中。突出“鄉(xiāng)村”2字，不僅僅是要突出渠縣的特別品牌旅游，而更重要的是將這種世外桃源的心境引入大眾。鄉(xiāng)村印象——高性價(jià)比旅游消費(fèi)優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)群覆蓋面廣。鄉(xiāng)村生活——提升消費(fèi)空間、生活空間、旅游空間的品質(zhì)，創(chuàng)造更美好更接近自然的旅游生活。 鄉(xiāng)村感悟——眾多獨(dú)具特色的內(nèi)涵將帶給消費(fèi)者高尚的審美情趣；多種文化品味的廣泛可選擇性。并帶來(lái)賞玩文化韻味的愉悅心情。鄉(xiāng)村創(chuàng)意——通過(guò)對(duì)旅游模式的精心設(shè)計(jì)和調(diào)研，挖掘豐富的文化內(nèi)涵和精神靈魂，就可以化腐朽為神奇，使普通成為精品。l 推廣主題3： “人性化” 與整個(gè)四川現(xiàn)有的旅游模式乃至全國(guó)旅游模式相比較，“鄉(xiāng)村品牌四川”多元素的設(shè)計(jì)和管理，這正是其他地方所不及、也不可復(fù)制的亮點(diǎn)，可以體現(xiàn)更多的人文關(guān)懷。最終上升為“世外桃源”的旅游文化。因此，這是宣傳推廣不可缺少的重要主題之一。實(shí)惠方便——走遍四川田園風(fēng)情。性價(jià)比明顯——價(jià)格同比其它旅游線路最大化省錢。新型體驗(yàn)旅游模式——以重現(xiàn)追求自然元素的鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游模式，回歸最初的淳樸。 特色服務(wù)——大眾活動(dòng)多項(xiàng)性參與等。3. 主題色VI視覺識(shí)別系統(tǒng)是前期推廣和后期經(jīng)營(yíng)過(guò)程中最重要、最基本的元素，缺少VI，前期的宣傳、推廣不能形成整體效應(yīng)，容易導(dǎo)致混亂。即使再化數(shù)倍的投入，也難以彌補(bǔ)。因此，VI系統(tǒng)越早建立越有利。在逐步建立和完善的同時(shí)，首先確立“渠縣鄉(xiāng)村旅游開啟旅游新紀(jì)元”的標(biāo)志色，并納入今后的VI系統(tǒng)， 在前期推廣開展時(shí)，就可以運(yùn)用統(tǒng)一的色調(diào)，強(qiáng)調(diào)其品牌和形象，給目標(biāo)群體以強(qiáng)烈的視覺記憶。方案一：淡綠、海藍(lán)淡綠——田園風(fēng)格，明示渠縣旅游“親近自然 生態(tài)體驗(yàn)”的旅游模式。海藍(lán)——自然、環(huán)保以及廣闊空間，明示渠縣鄉(xiāng)村旅游獨(dú)有的環(huán)保元素，生態(tài)旅游方式。用此組合，對(duì)比強(qiáng)烈，天地間盡顯大氣。方案二：黃、綠黃——代表時(shí)尚、潮流，視覺沖擊力強(qiáng)。綠——代表天然、舒適，讓人置身大自然。用此組合，色彩協(xié)調(diào)，在舒適愜意中回歸自然。三、 推廣策略 針對(duì)策略廣泛性受眾——軟性滲透、強(qiáng)制接受、提高參與性。直接消費(fèi)者——以直接消費(fèi)讓利進(jìn)行吸引。間接消費(fèi)者——資料信息、間接利益提供，促使該群體直接或意向消費(fèi)者產(chǎn)生推動(dòng)作用。 統(tǒng)籌策略一致性——主題一致，不同媒體、不同形式必須保持宣傳主題一致。整體性——從色、字、形（風(fēng)格）上進(jìn)行統(tǒng)一，不同媒體、不同形式必須保持整體性。長(zhǎng)期性——把前期、中期、遠(yuǎn)期結(jié)合起來(lái)，使初期的投入產(chǎn)生持續(xù)的效果，避免簡(jiǎn)單重復(fù)。 階段策略籌備期——2010年11月，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行征集四川文化鄉(xiāng)村旅游的城市宣傳語(yǔ)。導(dǎo)入期——2010年11月，軟性操作，以報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)文章為主。開展《渠縣鄉(xiāng)村旅游開啟旅游新紀(jì)元》導(dǎo)入活動(dòng)預(yù)熱期——2010年12月，軟性操作，以電視專題以及報(bào)刊形象廣告為主，開展《渠縣鄉(xiāng)村旅游開啟旅游新紀(jì)元》導(dǎo)入活動(dòng)。升溫期——2011年1月，軟性操作密度加大。開展《渠縣鄉(xiāng)村旅游開啟旅游新紀(jì)元》導(dǎo)入活動(dòng)。造勢(shì)期——2010年1月，開始理念性品牌宣傳。形象媒體廣告以車身廣告、樓宇
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