馬來(lái)西亞旅游推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-05-30 00:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的起點(diǎn)，事先與當(dāng)?shù)芈眠[文化局、相關(guān)政府聯(lián)繫，發(fā)邀請(qǐng)函，請(qǐng)當(dāng)?shù)芈眠[文化局領(lǐng)導(dǎo)以考察名義出訪(fǎng)馬來(lái)，條件是借用當(dāng)?shù)卣块T(mén)歡迎馬來(lái)西亞光臨的名義，就本次“尋訪(fǎng)亞洲魅力”的活動(dòng)召開(kāi)一次正式的新聞發(fā)佈會(huì)，將本次商業(yè)性的推廣活動(dòng)提升到一個(gè)國(guó)與國(guó)之間進(jìn)行文化交流的公益性高度，並借助新聞媒體的力量對(duì)該事件進(jìn)行大篇幅的宣傳炒作，包括本次尋訪(fǎng)的目的：（因爲(wèi)馬來(lái)文化的多元性與豐富性，受多種文化融合碰撞出來(lái)的獨(dú)特魅力，濃鬱風(fēng)情，因此産生了尋根溯源的因由。）以及，歡迎各個(gè)國(guó)家的人民光臨馬來(lái)西亞尋訪(fǎng)並感受多元文化碰撞出來(lái)的獨(dú)特魅力，真正做到兩國(guó)文化的交流互訪(fǎng)；主辦方：馬來(lái)西亞旅遊局/當(dāng)?shù)芈眠[文化局、政府機(jī)構(gòu)承辦方：參與人員：馬來(lái)西亞旅遊局/當(dāng)?shù)芈眠[文化局、政府機(jī)構(gòu)/當(dāng)?shù)匦侣劽襟w媒體配合：硬性廣告：1.正面宣揚(yáng)“亞洲魅力所在”的形象廣告；軟性炒作：l馬來(lái)西亞“尋訪(fǎng)亞洲魅力”的懸念設(shè)置（造成反差：一方面標(biāo)榜自己爲(wèi)亞洲魅力所在，另一方面尋訪(fǎng)因由何在？）l揭開(kāi)懸念，對(duì)於“尋訪(fǎng)”因由的闡釋?zhuān)鎺С鲴R來(lái)西亞豐富、多元的歷史文化背景，展示受多種文化融合碰撞出來(lái)的獨(dú)特魅力，濃鬱風(fēng)情新聞炒作：l對(duì)於“尋訪(fǎng)亞洲魅力所在”——2003首屆中國(guó)馬來(lái)西亞文化魅力交流節(jié)當(dāng)日新聞發(fā)佈會(huì)的報(bào)導(dǎo)，及對(duì)本次文化交流節(jié)的全程追蹤報(bào)導(dǎo)；版塊二：公益活動(dòng)活動(dòng)一：白衣天使暢遊馬來(lái)西亞目的：通過(guò)向奮戰(zhàn)在抗擊“非典”一線(xiàn)的醫(yī)護(hù)人員和相關(guān)科研人員提供旅遊休養(yǎng)機(jī)會(huì)的方式來(lái)塑造品牌。這不僅是友誼國(guó)度表達(dá)的敬意，也可以幫助我們?cè)谑袌?chǎng)恢復(fù)前期培育消費(fèi)信心和市場(chǎng)人氣，同時(shí)吸引媒體持續(xù)性的新聞炒作，報(bào)導(dǎo)?；顒?dòng)地點(diǎn)：廣州市各大醫(yī)院邀請(qǐng)物件：廣州市評(píng)選十名抗戰(zhàn)在非典一線(xiàn)的傑出醫(yī)護(hù)人員，進(jìn)行非典抗戰(zhàn)勝利後的慰問(wèn)?；顒?dòng)形式：可由廣州市醫(yī)療機(jī)構(gòu)某個(gè)協(xié)會(huì)主辦，馬來(lái)西亞旅遊局贊助協(xié)辦，先是選擇某個(gè)媒體進(jìn)行公開(kāi)評(píng)選，然後公佈評(píng)選結(jié)果，送當(dāng)選的十佳醫(yī)護(hù)人員不僅隨行跟蹤報(bào)道，歸國(guó)後還可後續(xù)報(bào)道。宣傳配合：新聞媒體的宣傳炒作，評(píng)選的前期報(bào)道、中期揭曉、以及後期馬來(lái)西亞遊的關(guān)注。版塊三：馬來(lái)西亞介紹活動(dòng)馬來(lái)魅力展示周目的：製造短期的轟動(dòng)熱效應(yīng)，正面展示馬來(lái)西亞多元獨(dú)特魅力，濃鬱風(fēng)情。形式：海陸結(jié)合，營(yíng)造全方位，立體的宣傳推廣攻勢(shì)；活動(dòng)一：馬來(lái)服飾魅力周地點(diǎn)：選擇當(dāng)?shù)厝肆鲿惩膹V場(chǎng)、商業(yè)街操作：舉辦一場(chǎng)別開(kāi)生面的，以馬來(lái)西亞兒童爲(wèi)主角的馬來(lái)民族服裝表演秀，製造轟動(dòng)場(chǎng)面，讓人對(duì)馬來(lái)西亞留下深刻印象。活動(dòng)二：馬來(lái)魅力耀珠江地點(diǎn)：廣州珠江操作：遊艇巡遊，利用廣州天然進(jìn)行爲(wèi)期十天的馬來(lái)西亞遊，的珠江優(yōu)勢(shì)，舉辦豐富多彩的歌舞、民俗表演，例如，潑水節(jié)等等，並可利用珠江夜遊的資源吸引當(dāng)?shù)剡[客加入潑水接慶的行列?；顒?dòng)三：馬來(lái)美食魅力周地點(diǎn)：當(dāng)?shù)馗鞔笫掣问剑号c各大城市的各大著名食府聯(lián)繫，進(jìn)行馬來(lái)美食的宣傳推廣活動(dòng)；活動(dòng)四：馬來(lái)民俗魅力周地點(diǎn)：選擇當(dāng)?shù)厝肆鲿惩膹V場(chǎng)、商業(yè)街形式：展示馬來(lái)西亞豐富多彩的民俗歌舞表演、工藝品展示，熱賣(mài)等等；活動(dòng)五：馬來(lái)文化魅力周地點(diǎn)：選擇當(dāng)?shù)厝肆鲿惩膹V場(chǎng)、商業(yè)街形式：與馬來(lái)西亞相關(guān)的電影光碟、或是馬來(lái)西亞本土的優(yōu)秀書(shū)籍、電影的展示熱賣(mài)等。注：以上活動(dòng)舉辦之前，爲(wèi)擴(kuò)大影響效果，均需輔以適度的媒體（軟性、硬性）宣傳。版塊四：商業(yè)演出活動(dòng)（一）“馬來(lái)西亞—亞洲魄力所在”中國(guó)巡迴表演廣州活動(dòng)地點(diǎn)：天河體育中心（暫定）活動(dòng)時(shí)間：（待定）活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)內(nèi)地及馬來(lái)西亞有關(guān)演員或歌手（如馬來(lái)西亞形象大使李克勤、阿牛、楊紫瓊等）作衆(zhòng)星演唱會(huì)，利用明星效應(yīng)充分宣傳。針對(duì)物件：白領(lǐng)一族、大學(xué)生、喜愛(ài)老歌的企事業(yè)單位主管、管理層人士具體操作：a)預(yù)熱期:演唱會(huì)前2個(gè)月－前1個(gè)月利用廣東電視臺(tái)和《亞洲金曲榜》釋放一些關(guān)於“馬來(lái)西亞—亞洲魄力所在”群星演唱會(huì)的消息；在各種報(bào)刊等平面媒體也開(kāi)始不斷刊登一些關(guān)於演唱會(huì)的花絮新聞和預(yù)告新聞（與宣傳馬來(lái)西亞旅遊的軟文結(jié)合）；在各大旅行社也放出一些宣傳品（與馬來(lái)西亞旅遊本身的宣傳品相結(jié)合）；b)宣傳炒作期：演唱會(huì)前一個(gè)月開(kāi)始大肆炒作，在各大電視和平面媒體投放馬來(lái)西亞—亞洲魄力所在”群星演唱會(huì)的廣告；在各個(gè)高校發(fā)放宣傳單；票房開(kāi)始發(fā)售，在各個(gè)售票點(diǎn)進(jìn)行平面宣傳；在演唱會(huì)前1－2周開(kāi)新聞發(fā)佈會(huì)誠(chéng)邀各家媒體記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和採(cǎi)訪(fǎng)，營(yíng)造轟動(dòng)的效應(yīng)；演唱會(huì)一切宣傳品均以“馬來(lái)西亞—亞洲魄力所在”爲(wèi)主題，以不同的馬來(lái)西亞旅遊景點(diǎn)爲(wèi)背景；c)演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)懸掛各類(lèi)馬來(lái)西亞宣傳噴畫(huà)，表演臺(tái)背景爲(wèi)馬來(lái)西亞主要景點(diǎn)集合，現(xiàn)場(chǎng)大螢?zāi)淮┎宀シ篷R來(lái)西亞宣傳片；d)演唱會(huì)後開(kāi)盛大慶功宴，充分利用廣東電視臺(tái)和《亞洲金曲榜》的媒體優(yōu)勢(shì)，做好宣傳餘波，擴(kuò)大宣傳力度。主辦方責(zé)任：邀請(qǐng)明星加盟並支付費(fèi)用承辦方責(zé)任：場(chǎng)地、器材，宣傳的各項(xiàng)責(zé)任。承辦方預(yù)算：100萬(wàn)元(實(shí)收50萬(wàn)元)l場(chǎng)地：天河體育中心或奧林匹克中心。10萬(wàn)－15萬(wàn)（視舉辦時(shí)間和場(chǎng)地而變動(dòng)）l器材：20萬(wàn)（包括舞臺(tái)、燈光、音響、現(xiàn)場(chǎng)大螢?zāi)患耙陨细鞑糠值膩阎煤桶惭b）l宣傳：70－75萬(wàn)a)記者招待會(huì)及慶功宴5萬(wàn)b)各種平面印刷品（包括傳單，門(mén)票，噴畫(huà)等）3萬(wàn)c)電視媒體新聞宣傳及平面媒體軟性廣告
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