馬來西亞旅游推廣策劃案-文庫吧資料
2025-05-09 00:19本頁面
【正文】 單；票房開始發(fā)售，在各個售票點進行平面宣傳；在演唱會前1－2周開新聞發(fā)佈會誠邀各家媒體記者進行現(xiàn)場報道和採訪，營造轟動的效應(yīng)；演唱會一切宣傳品均以“馬來西亞—亞洲魄力所在”爲主題，以不同的馬來西亞旅遊景點爲背景；c)預熱期:版塊四：商業(yè)演出活動（一）“馬來西亞—亞洲魄力所在”中國巡迴表演廣州活動地點：天河體育中心（暫定）活動時間：（待定）活動內(nèi)容：邀請內(nèi)地及馬來西亞有關(guān)演員或歌手（如馬來西亞形象大使李克勤、阿牛、楊紫瓊等）作衆(zhòng)星演唱會，利用明星效應(yīng)充分宣傳?；顒尤厚R來美食魅力周地點：當?shù)馗鞔笫掣问剑号c各大城市的各大著名食府聯(lián)繫，進行馬來美食的宣傳推廣活動；活動四：馬來民俗魅力周地點：選擇當?shù)厝肆鲿惩膹V場、商業(yè)街形式：展示馬來西亞豐富多彩的民俗歌舞表演、工藝品展示，熱賣等等；活動五：馬來文化魅力周地點：選擇當?shù)厝肆鲿惩膹V場、商業(yè)街形式：與馬來西亞相關(guān)的電影光碟、或是馬來西亞本土的優(yōu)秀書籍、電影的展示熱賣等。形式：海陸結(jié)合，營造全方位，立體的宣傳推廣攻勢；活動一：馬來服飾魅力周地點：選擇當?shù)厝肆鲿惩膹V場、商業(yè)街操作：舉辦一場別開生面的，以馬來西亞兒童爲主角的馬來民族服裝表演秀，製造轟動場面，讓人對馬來西亞留下深刻印象。宣傳配合：新聞媒體的宣傳炒作，評選的前期報道、中期揭曉、以及後期馬來西亞遊的關(guān)注?；顒拥攸c：廣州市各大醫(yī)院邀請物件：廣州市評選十名抗戰(zhàn)在非典一線的傑出醫(yī)護人員，進行非典抗戰(zhàn)勝利後的慰問。對於“尋訪亞洲魅力所在”——2003首屆中國馬來西亞文化魅力交流節(jié)當日新聞發(fā)佈會的報導，及對本次文化交流節(jié)的全程追蹤報導；版塊二：公益活動活動一：白衣天使暢遊馬來西亞目的：通過向奮戰(zhàn)在抗擊“非典”一線的醫(yī)護人員和相關(guān)科研人員提供旅遊休養(yǎng)機會的方式來塑造品牌。揭開懸念，對於“尋訪”因由的闡釋，正面帶出馬來西亞豐富、多元的歷史文化背景，展示受多種文化融合碰撞出來的獨特魅正面宣揚“亞洲魅力所在”的形象廣告；軟性炒作：l）以及，歡迎各個國家的人民光臨馬來西亞尋訪並感受多元文化碰撞出來的獨特魅力，真正做到兩國文化的交流互訪；主辦方：馬來西亞旅遊局/當?shù)芈眠[文化局、政府機構(gòu)承辦方：而中國各大城市的“尋訪”活動的宣傳推廣線路當中，佔據(jù)中國旅遊消費額度10%的廣東各大城市首當其衝，應(yīng)重點做好其推廣工作，製造轟動效應(yīng)，作出特色，形成口碑，作爲以後各大城市的推界的樣板。中國作爲亞洲最大的旅遊消費的潛在市場，且作爲本次推廣的重點，將其作爲馬來西亞本次“尋訪亞洲魅力”文化交流活動的第一站，首先，充分肯定了中國作爲文明古國的文化底蘊，以謙虛的姿態(tài)贏得國人好感；其次，可以本次“尋訪”活動中國首站爲眼引發(fā)媒體關(guān)注，進行大篇幅的、持續(xù)的新聞炒作。再次，進行活動後期媒體宣傳，即各大傳媒對所有活動的追蹤報道，並輔以硬性宣傳。首先，我們要進行的是活動前期媒體宣傳，即召開帶有官方色彩的新聞發(fā)佈會，而不僅僅將其當作純商業(yè)專案進行操作，並輔以硬性宣傳。宣傳模式思路分析。宣傳內(nèi)容思路分析。尋訪，這個詞語本身就包含了“互動”這一概念，“馬”來探訪具有古老文化底蘊的中國，爲中國友人展示其獨特文化；而中國友人也將受到熱情邀請，去進行友好訪問，去感受濃情魅力，而這群訪問歸來的人在國內(nèi)又可進行有效的市井口碑傳播……因此這就便於一系列後續(xù)活動的展開；關(guān)於“亞洲魅力”：“亞洲魅力”的提出打的是個檫邊球，運用模糊概念的手法。推廣階段：主題闡釋爲了使整個推廣有持續(xù)性、深度性，爲了使整個活動有新意、有亮點，我們將本階段中國區(qū)整體推廣宣傳的主題定爲：“尋訪亞洲魅力”——2003首屆中國馬來西亞文化魅力交流節(jié)關(guān)於“尋訪”：第一，因此，我們必須將所有活動、所有宣傳統(tǒng)籌在一個非常新穎、合適的主題下，才可以取得良好的統(tǒng)一宣傳效果。長效推廣。遊者深入瞭解馬來西亞，並深切記住馬來西亞，形成口碑。深度整合。大部分遊客對馬來西亞多半是淺嘗轍止，一帶而過，對於它的魅力體驗僅僅停留在1級的初淺層次，要讓“馬來西亞”的形象亮起來，必須要挖掘更多具有代表性與排他性的個性特色，讓旅者真正融入馬來、打動遊客，留駐遊客。深入挖掘。開闢專線。但馬來西亞應(yīng)借此機會主動出擊，奮起直追，在全國各大電視媒體正在密集投放關(guān)於馬來西亞的旅遊廣告宣傳片的同時，在各大城市開展一系列的有效公關(guān)推廣活動，將獨特的馬來西亞魅力進行廣泛深入傳播，以鮮明亮麗的風采給予中國旅遊消費市場的驚豔之感。主動出擊。“新馬泰遊”線路雖然失寵，但中國消費者對新加坡、泰國的好感卻仍未減弱，因爲它們在國人心目當中特色鮮明，魅力獨特，要改變“馬來”長期以來被忽略、缺省的現(xiàn)狀，口碑的形成與傳播尤爲重要。怎樣讓“馬來西亞”的形象跳出來；l記憶亞洲魅力知道思路分析：深入全方位展示馬來西亞融合亞洲多元民族文化精髓的魅力所在，打破人們對新馬泰傳統(tǒng)線路的固有概念，塑造馬來西亞作爲東南亞旅遊大國鮮明特色形象；l2003年
教學教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1