馬來(lái)西亞中國(guó)區(qū)旅游推廣策劃案-文庫(kù)吧資料
2025-05-09 00:19本頁(yè)面
【正文】 單；票房開(kāi)始發(fā)售，在各個(gè)售票點(diǎn)進(jìn)行平面宣傳；在演唱會(huì)前1－2周開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)誠(chéng)邀各家媒體記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和采訪，營(yíng)造轟動(dòng)的效應(yīng)；演唱會(huì)一切宣傳品均以“馬來(lái)西亞—亞洲魄力所在”為主題，以不同的馬來(lái)西亞旅游景點(diǎn)為背景； c)預(yù)熱期:版塊四：商業(yè)演出活動(dòng)（一）“馬來(lái)西亞—亞洲魄力所在”中國(guó)巡回表演廣州活動(dòng)地點(diǎn)：天河體育中心（暫定）活動(dòng)時(shí)間：（待定）活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)內(nèi)地及馬來(lái)西亞有關(guān)演員或歌手（如馬來(lái)西亞形象大使李克勤、阿牛、楊紫瓊等）作眾星演唱會(huì)，利用明星效應(yīng)充分宣傳。活動(dòng)三：馬來(lái)美食魅力周地點(diǎn)：當(dāng)?shù)馗鞔笫掣问剑号c各大城市的各大著名食府聯(lián)系，進(jìn)行馬來(lái)美食的宣傳推廣活動(dòng)；活動(dòng)四：馬來(lái)民俗魅力周地點(diǎn)：選擇當(dāng)?shù)厝肆鲿惩膹V場(chǎng)、商業(yè)街形式：展示馬來(lái)西亞豐富多彩的民俗歌舞表演、工藝品展示，熱賣等等；活動(dòng)五：馬來(lái)文化魅力周地點(diǎn)：選擇當(dāng)?shù)厝肆鲿惩膹V場(chǎng)、商業(yè)街形式：與馬來(lái)西亞相關(guān)的電影光盤、或是馬來(lái)西亞本土的優(yōu)秀書籍、電影的展示熱賣等。形式：海陸結(jié)合，營(yíng)造全方位，立體的宣傳推廣攻勢(shì)；活動(dòng)一：馬來(lái)服飾魅力周地點(diǎn)：選擇當(dāng)?shù)厝肆鲿惩膹V場(chǎng)、商業(yè)街操作：舉辦一場(chǎng)別開(kāi)生面的，以馬來(lái)西亞兒童為主角的馬來(lái)民族服裝表演秀，制造轟動(dòng)場(chǎng)面，讓人對(duì)馬來(lái)西亞留下深刻印象。宣傳配合：新聞媒體的宣傳炒作，評(píng)選的前期報(bào)道、中期揭曉、以及后期馬來(lái)西亞游的關(guān)注?；顒?dòng)地點(diǎn)：廣州市各大醫(yī)院邀請(qǐng)物件：廣州市評(píng)選十名抗戰(zhàn)在非典一線的杰出醫(yī)護(hù)人員，進(jìn)行非典抗戰(zhàn)勝利后的慰問(wèn)。對(duì)于“尋訪亞洲魅力所在”——2003首屆中國(guó)馬來(lái)西亞文化魅力交流節(jié)當(dāng)日新聞發(fā)布會(huì)的報(bào)導(dǎo)，及對(duì)本次文化交流節(jié)的全程追蹤報(bào)導(dǎo)；版塊二：公益活動(dòng)活動(dòng)一：白衣天使暢游馬來(lái)西亞目的：通過(guò)向奮戰(zhàn)在抗擊“非典”一線的醫(yī)護(hù)人員和相關(guān)科研人員提供旅游休養(yǎng)機(jī)會(huì)的方式來(lái)塑造品牌。揭開(kāi)懸念，對(duì)于“尋訪”因由的闡釋，正面帶出馬來(lái)西亞豐富、多元的歷史文化背景，展示受多種文化融合碰撞出來(lái)的獨(dú)特魅正面宣揚(yáng)“亞洲魅力所在”的形象廣告；軟性炒作：l）以及，歡迎各個(gè)國(guó)家的人民光臨馬來(lái)西亞尋訪并感受多元文化碰撞出來(lái)的獨(dú)特魅力，真正做到兩國(guó)文化的交流互訪；主辦方：馬來(lái)西亞旅游局/當(dāng)?shù)芈糜挝幕帧⒄畽C(jī)構(gòu)承辦方：而中國(guó)各大城市的“尋訪”活動(dòng)的宣傳推廣線路當(dāng)中，占據(jù)中國(guó)旅游消費(fèi)額度10%的廣東各大城市首當(dāng)其沖，應(yīng)重點(diǎn)做好其推廣工作，制造轟動(dòng)效應(yīng)，作出特色，形成口碑，作為以后各大城市的推界的樣板。中國(guó)作為亞洲最大的旅游消費(fèi)的潛在市場(chǎng)，且作為本次推廣的重點(diǎn)，將其作為馬來(lái)西亞本次“尋訪亞洲魅力”文化交流活動(dòng)的第一站，首先，充分肯定了中國(guó)作為文明古國(guó)的文化底蘊(yùn)，以謙虛的姿態(tài)贏得國(guó)人好感；其次，可以本次“尋訪”活動(dòng)中國(guó)首站為眼引發(fā)媒體關(guān)注，進(jìn)行大篇幅的、持續(xù)的新聞炒作。再次，進(jìn)行活動(dòng)后期媒體宣傳，即各大傳媒對(duì)所有活動(dòng)的追蹤報(bào)道，并輔以硬性宣傳。首先，我們要進(jìn)行的是活動(dòng)前期媒體宣傳，即召開(kāi)帶有官方色彩的新聞發(fā)布會(huì)，而不僅僅將其當(dāng)作純商業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行操作，并輔以硬性宣傳。宣傳模式思路分析。宣傳內(nèi)容思路分析。尋訪，這個(gè)詞語(yǔ)本身就包含了“互動(dòng)”這一概念，“馬”來(lái)探訪具有古老文化底蘊(yùn)的中國(guó)，為中國(guó)友人展示其獨(dú)特文化；而中國(guó)友人也將受到熱情邀請(qǐng)，去進(jìn)行友好訪問(wèn)，去感受濃情魅力，而這群訪問(wèn)歸來(lái)的人在國(guó)內(nèi)又可進(jìn)行有效的市井口碑傳播……因此這就便于一系列后續(xù)活動(dòng)的展開(kāi)；關(guān)于“亞洲魅力”：“亞洲魅力”的提出打的是個(gè)檫邊球，運(yùn)用模糊概念的手法。推廣階段：主題闡釋為了使整個(gè)推廣有持續(xù)性、深度性，為了使整個(gè)活動(dòng)有新意、有亮點(diǎn)，我們將本階段中國(guó)區(qū)整體推廣宣傳的主題定為：“尋訪亞洲魅力”——2003首屆中國(guó)馬來(lái)西亞文化魅力交流節(jié)關(guān)于“尋訪”：第一，因此，我們必須將所有活動(dòng)、所有宣傳統(tǒng)籌在一個(gè)非常新穎、合適的主題下，才可以取得良好的統(tǒng)一宣傳效果。長(zhǎng)效推廣。游者深入了解馬來(lái)西亞，并深切記住馬來(lái)西亞，形成口碑。深度整合。大部分游客對(duì)馬來(lái)西亞多半是淺嘗轍止，一帶而過(guò)，對(duì)于它的魅力體驗(yàn)僅僅停留在1級(jí)的初淺層次，要讓“馬來(lái)西亞”的形象亮起來(lái)，必須要挖掘更多具有代表性與排他性的個(gè)性特色，讓旅者真正融入馬來(lái)、打動(dòng)游客，留駐游客。深入挖掘。開(kāi)辟專線。但馬來(lái)西亞應(yīng)借此機(jī)會(huì)主動(dòng)出擊，奮起直追，在全國(guó)各大電視媒體正在密集投放關(guān)于馬來(lái)西亞的旅游廣告宣傳片的同時(shí)，在各大城市開(kāi)展一系列的有效公關(guān)推廣活動(dòng)，將獨(dú)特的馬來(lái)西亞魅力進(jìn)行廣泛深入傳播，以鮮明亮麗的風(fēng)采給予中國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的驚艷之感。主動(dòng)出擊。“新馬泰游”線路雖然失寵，但中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新加坡、泰國(guó)的好感卻仍未減弱，因?yàn)樗鼈冊(cè)趪?guó)人心目當(dāng)中特色鮮明，魅力獨(dú)特，要改變“馬來(lái)”長(zhǎng)期以來(lái)被忽略、缺省的現(xiàn)狀，口碑的形成與傳播尤為重要。怎樣讓“馬來(lái)西亞”的形象跳出來(lái)；l記憶亞洲魅力知道思路分析：深入全方位展示馬來(lái)西亞融合亞洲多元民族文化精髓的魅力所在，打破人們對(duì)新馬泰傳統(tǒng)線路的固有概念，塑造馬來(lái)西亞作為東南亞旅游大國(guó)鮮明特色形象；l2003
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