“馬來西亞—中國(guó)區(qū)旅游推廣”策劃案-文庫吧資料
2025-05-17 22:34本頁面
【正文】 單；票房開始發(fā)售，在各個(gè)售票點(diǎn)進(jìn)行平面宣傳；在演唱會(huì)前1－2周開新聞發(fā)佈會(huì)誠(chéng)邀各家媒體記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和採訪，營(yíng)造轟動(dòng)的效應(yīng)；演唱會(huì)一切宣傳品均以“馬來西亞—亞洲魄力所在”爲(wèi)主題，以不同的馬來西亞旅遊景點(diǎn)爲(wèi)背景；c)預(yù)熱期:版塊四：商業(yè)演出活動(dòng)（一）“馬來西亞—亞洲魄力所在”中國(guó)巡迴表演廣州活動(dòng)地點(diǎn)：天河體育中心（暫定）活動(dòng)時(shí)間：（待定）活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)內(nèi)地及馬來西亞有關(guān)演員或歌手（如馬來西亞形象大使李克勤、阿牛、楊紫瓊等）作衆(zhòng)星演唱會(huì)，利用明星效應(yīng)充分宣傳?；顒?dòng)三：馬來美食魅力周地點(diǎn)：當(dāng)?shù)馗鞔笫掣问剑号c各大城市的各大著名食府聯(lián)繫，進(jìn)行馬來美食的宣傳推廣活動(dòng)；活動(dòng)四：馬來民俗魅力周地點(diǎn)：選擇當(dāng)?shù)厝肆鲿惩膹V場(chǎng)、商業(yè)街形式：展示馬來西亞豐富多彩的民俗歌舞表演、工藝品展示，熱賣等等；活動(dòng)五：馬來文化魅力周地點(diǎn)：選擇當(dāng)?shù)厝肆鲿惩膹V場(chǎng)、商業(yè)街形式：與馬來西亞相關(guān)的電影光碟、或是馬來西亞本土的優(yōu)秀書籍、電影的展示熱賣等。形式：海陸結(jié)合，營(yíng)造全方位，立體的宣傳推廣攻勢(shì)；活動(dòng)一：馬來服飾魅力周地點(diǎn)：選擇當(dāng)?shù)厝肆鲿惩膹V場(chǎng)、商業(yè)街操作：舉辦一場(chǎng)別開生面的，以馬來西亞兒童爲(wèi)主角的馬來民族服裝表演秀，製造轟動(dòng)場(chǎng)面，讓人對(duì)馬來西亞留下深刻印象。宣傳配合：新聞媒體的宣傳炒作，評(píng)選的前期報(bào)道、中期揭曉、以及後期馬來西亞遊的關(guān)注?；顒?dòng)地點(diǎn)：廣州市各大醫(yī)院邀請(qǐng)物件：廣州市評(píng)選十名抗戰(zhàn)在非典一線的傑出醫(yī)護(hù)人員，進(jìn)行非典抗戰(zhàn)勝利後的慰問。對(duì)於“尋訪亞洲魅力所在”——2003首屆中國(guó)馬來西亞文化魅力交流節(jié)當(dāng)日新聞發(fā)佈會(huì)的報(bào)導(dǎo)，及對(duì)本次文化交流節(jié)的全程追蹤報(bào)導(dǎo)；版塊二：公益活動(dòng)活動(dòng)一：白衣天使暢遊馬來西亞目的：通過向奮戰(zhàn)在抗擊“非典”一線的醫(yī)護(hù)人員和相關(guān)科研人員提供旅遊休養(yǎng)機(jī)會(huì)的方式來塑造品牌。揭開懸念，對(duì)於“尋訪”因由的闡釋，正面帶出馬來西亞豐富、多元的歷史文化背景，展示受多種文化融合碰撞出來的獨(dú)特魅正面宣揚(yáng)“亞洲魅力所在”的形象廣告；軟性炒作：l）以及，歡迎各個(gè)國(guó)家的人民光臨馬來西亞尋訪並感受多元文化碰撞出來的獨(dú)特魅力，真正做到兩國(guó)文化的交流互訪；主辦方：馬來西亞旅遊局/當(dāng)?shù)芈眠[文化局、政府機(jī)構(gòu)承辦方：而中國(guó)各大城市的“尋訪”活動(dòng)的宣傳推廣線路當(dāng)中，佔(zhàn)據(jù)中國(guó)旅遊消費(fèi)額度10%的廣東各大城市首當(dāng)其衝，應(yīng)重點(diǎn)做好其推廣工作，製造轟動(dòng)效應(yīng)，作出特色，形成口碑，作爲(wèi)以後各大城市的推界的樣板。中國(guó)作爲(wèi)亞洲最大的旅遊消費(fèi)的潛在市場(chǎng)，且作爲(wèi)本次推廣的重點(diǎn)，將其作爲(wèi)馬來西亞本次“尋訪亞洲魅力”文化交流活動(dòng)的第一站，首先，充分肯定了中國(guó)作爲(wèi)文明古國(guó)的文化底蘊(yùn)，以謙虛的姿態(tài)贏得國(guó)人好感；其次，可以本次“尋訪”活動(dòng)中國(guó)首站爲(wèi)眼引發(fā)媒體關(guān)注，進(jìn)行大篇幅的、持續(xù)的新聞炒作。再次，進(jìn)行活動(dòng)後期媒體宣傳，即各大傳媒對(duì)所有活動(dòng)的追蹤報(bào)道，並輔以硬性宣傳。首先，我們要進(jìn)行的是活動(dòng)前期媒體宣傳，即召開帶有官方色彩的新聞發(fā)佈會(huì)，而不僅僅將其當(dāng)作純商業(yè)專案進(jìn)行操作，並輔以硬性宣傳。宣傳模式思路分析。宣傳內(nèi)容思路分析。尋訪，這個(gè)詞語本身就包含了“互動(dòng)”這一概念，“馬”來探訪具有古老文化底蘊(yùn)的中國(guó)，爲(wèi)中國(guó)友人展示其獨(dú)特文化；而中國(guó)友人也將受到熱情邀請(qǐng)，去進(jìn)行友好訪問，去感受濃情魅力，而這群訪問歸來的人在國(guó)內(nèi)又可進(jìn)行有效的市井口碑傳播……因此這就便於一系列後續(xù)活動(dòng)的展開；關(guān)於“亞洲魅力”：“亞洲魅力”的提出打的是個(gè)檫邊球，運(yùn)用模糊概念的手法。推廣階段：主題闡釋爲(wèi)了使整個(gè)推廣有持續(xù)性、深度性，爲(wèi)了使整個(gè)活動(dòng)有新意、有亮點(diǎn)，我們將本階段中國(guó)區(qū)整體推廣宣傳的主題定爲(wèi)：“尋訪亞洲魅力”——2003首屆中國(guó)馬來西亞文化魅力交流節(jié)關(guān)於“尋訪”：第一，因此，我們必須將所有活動(dòng)、所有宣傳統(tǒng)籌在一個(gè)非常新穎、合適的主題下，才可以取得良好的統(tǒng)一宣傳效果。長(zhǎng)效推廣。遊者深入瞭解馬來西亞，並深切記住馬來西亞，形成口碑。深度整合。大部分遊客對(duì)馬來西亞多半是淺嘗轍止，一帶而過，對(duì)於它的魅力體驗(yàn)僅僅停留在1級(jí)的初淺層次，要讓“馬來西亞”的形象亮起來，必須要挖掘更多具有代表性與排他性的個(gè)性特色，讓旅者真正融入馬來、打動(dòng)遊客，留駐遊客。深入挖掘。開闢專線。但馬來西亞應(yīng)借此機(jī)會(huì)主動(dòng)出擊，奮起直追，在全國(guó)各大電視媒體正在密集投放關(guān)於馬來西亞的旅遊廣告宣傳片的同時(shí)，在各大城市開展一系列的有效公關(guān)推廣活動(dòng)，將獨(dú)特的馬來西亞魅力進(jìn)行廣泛深入傳播，以鮮明亮麗的風(fēng)采給予中國(guó)旅遊消費(fèi)市場(chǎng)的驚豔之感。主動(dòng)出擊?！靶埋R泰遊”線路雖然失寵，但中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新加坡、泰國(guó)的好感卻仍未減弱，因爲(wèi)它們?cè)趪?guó)人心目當(dāng)中特色鮮明，魅力獨(dú)特，要改變“馬來”長(zhǎng)期以來被忽略、缺省的現(xiàn)狀，口碑的形成與傳播尤爲(wèi)重要。怎樣讓“馬來西亞”的形象跳出來；l記憶亞洲魅力知道思路分析：深入全方位展示馬來西亞融合亞洲多元民族文化精髓的魅力所在，打破人們對(duì)新馬泰傳統(tǒng)線路的固有概念，塑造馬來西亞作爲(wèi)東南亞旅遊大國(guó)鮮明特色形象；l2003年
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