馬來西來中國區(qū)旅游推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-05-27 23:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 起點，事先與當?shù)芈糜挝幕帧⑾嚓P(guān)政府聯(lián)系，發(fā)邀請函，請當?shù)芈糜挝幕诸I(lǐng)導(dǎo)以考察名義出訪馬來，條件是借用當?shù)卣块T歡迎馬來西亞光臨的名義，就本次“尋訪亞洲魅力”的活動召開一次正式的新聞發(fā)布會，將本次商業(yè)性的推廣活動提升到一個國與國之間進行文化交流的公益性高度，并借助新聞媒體的力量對該事件進行大篇幅的宣傳炒作，包括本次尋訪的目的：（因為馬來文化的多元性與豐富性，受多種文化融合碰撞出來的獨特魅力，濃郁風情，因此產(chǎn)生了尋根溯源的因由。）以及，歡迎各個國家的人民光臨馬來西亞尋訪并感受多元文化碰撞出來的獨特魅力，真正做到兩國文化的交流互訪；主辦方：馬來西亞旅游局/當?shù)芈糜挝幕?、政府機構(gòu)承辦方：參與人員：馬來西亞旅游局/當?shù)芈糜挝幕?、政府機構(gòu)/當?shù)匦侣劽襟w媒體配合：硬性廣告：1.正面宣揚“亞洲魅力所在”的形象廣告；軟性炒作：l馬來西亞“尋訪亞洲魅力”的懸念設(shè)置（造成反差：一方面標榜自己為亞洲魅力所在，另一方面尋訪因由何在？）l揭開懸念，對于“尋訪”因由的闡釋，正面帶出馬來西亞豐富、多元的歷史文化背景，展示受多種文化融合碰撞出來的獨特魅力，濃郁風情新聞炒作：l對于“尋訪亞洲魅力所在”——2003首屆中國馬來西亞文化魅力交流節(jié)當日新聞發(fā)布會的報導(dǎo)，及對本次文化交流節(jié)的全程追蹤報導(dǎo)；版塊二：公益活動活動一：白衣天使暢游馬來西亞目的：通過向奮戰(zhàn)在抗擊“非典”一線的醫(yī)護人員和相關(guān)科研人員提供旅游休養(yǎng)機會的方式來塑造品牌。這不僅是友誼國度表達的敬意，也可以幫助我們在市場恢復(fù)前期培育消費信心和市場人氣，同時吸引媒體持續(xù)性的新聞炒作，報導(dǎo)?；顒拥攸c：廣州市各大醫(yī)院邀請物件：廣州市評選十名抗戰(zhàn)在非典一線的杰出醫(yī)護人員，進行非典抗戰(zhàn)勝利后的慰問?；顒有问剑嚎捎蓮V州市醫(yī)療機構(gòu)某個協(xié)會主辦，馬來西亞旅游局贊助協(xié)辦，先是選擇某個媒體進行公開評選，然后公布評選結(jié)果，送當選的十佳醫(yī)護人員不僅隨行跟蹤報道，歸國后還可后續(xù)報道。宣傳配合：新聞媒體的宣傳炒作，評選的前期報道、中期揭曉、以及后期馬來西亞游的關(guān)注。版塊三：馬來西亞介紹活動馬來魅力展示周目的：制造短期的轟動熱效應(yīng)，正面展示馬來西亞多元獨特魅力，濃郁風情。形式：海陸結(jié)合，營造全方位，立體的宣傳推廣攻勢；活動一：馬來服飾魅力周地點：選擇當?shù)厝肆鲿惩膹V場、商業(yè)街操作：舉辦一場別開生面的，以馬來西亞兒童為主角的馬來民族服裝表演秀，制造轟動場面，讓人對馬來西亞留下深刻印象?；顒佣厚R來魅力耀珠江地點：廣州珠江操作：游艇巡游，利用廣州天然進行為期十天的馬來西亞游，的珠江優(yōu)勢，舉辦豐富多彩的歌舞、民俗表演，例如，潑水節(jié)等等，并可利用珠江夜游的資源吸引當?shù)赜慰图尤霛娝討c的行列?；顒尤厚R來美食魅力周地點：當?shù)馗鞔笫掣问剑号c各大城市的各大著名食府聯(lián)系，進行馬來美食的宣傳推廣活動；活動四：馬來民俗魅力周地點：選擇當?shù)厝肆鲿惩膹V場、商業(yè)街形式：展示馬來西亞豐富多彩的民俗歌舞表演、工藝品展示，熱賣等等；活動五：馬來文化魅力周地點：選擇當?shù)厝肆鲿惩膹V場、商業(yè)街形式：與馬來西亞相關(guān)的電影光盤、或是馬來西亞本土的優(yōu)秀書籍、電影的展示熱賣等。注：以上活動舉辦之前，為擴大影響效果，均需輔以適度的媒體（軟性、硬性）宣傳。版塊四：商業(yè)演出活動（一）“馬來西亞—亞洲魄力所在”中國巡回表演廣州活動地點：天河體育中心（暫定）活動時間：（待定）活動內(nèi)容：邀請內(nèi)地及馬來西亞有關(guān)演員或歌手（如馬來西亞形象大使李克勤、阿牛、楊紫瓊等）作眾星演唱會，利用明星效應(yīng)充分宣傳。針對對象：白領(lǐng)一族、大學(xué)生、喜愛老歌的企事業(yè)單位主管、管理層人士具體操作：a)預(yù)熱期:演唱會前2個月－前1個月利用廣東電視臺和《亞洲金曲榜》釋放一些關(guān)于“馬來西亞—亞洲魄力所在”群星演唱會的消息；在各種報刊等平面媒體也開始不斷刊登一些關(guān)于演唱會的花絮新聞和預(yù)告新聞（與宣傳馬來西亞旅游的軟文結(jié)合）；在各大旅行社也放出一些宣傳品（與馬來西亞旅游本身的宣傳品相結(jié)合）；b)宣傳炒作期：演唱會前一個月開始大肆炒作，在各大電視和平面媒體投放馬來西亞—亞洲魄力所在”群星演唱會的廣告；在各個高校發(fā)放宣傳單；票房開始發(fā)售，在各個售票點進行平面宣傳；在演唱會前1－2周開新聞發(fā)布會誠邀各家媒體記者進行現(xiàn)場報道和采訪，營造轟動的效應(yīng)；演唱會一切宣傳品均以“馬來西亞—亞洲魄力所在”為主題，以不同的馬來西亞旅游景點為背景；c)演唱會現(xiàn)場懸掛各類馬來西亞宣傳噴畫，表演臺背景為馬來西亞主要景點集合，現(xiàn)場大屏幕穿插播放馬來西亞宣傳片；d)演唱會后開盛大慶功宴，充分利用廣東電視臺和《亞洲金曲榜》的媒體優(yōu)勢，做好宣傳余波，擴大宣傳力度。主辦方責任：邀請明星加盟并支付費用承辦方責任：場地、器材，宣傳的各項責任。承辦方預(yù)算：100萬元(實收50萬元)l場地：天河體育中心或奧林匹克中心。10萬－15萬（視舉辦時間和場地而變動）l器材：20萬（包括舞臺、燈光、音響、現(xiàn)場大屏幕及以上各部分的布置和安裝）l宣傳：70－75萬a)記者招待會及慶功宴5萬b)各種平面印刷品（包括傳單，門票，噴畫等）3萬c)電視媒體新聞宣傳及平面媒體軟性廣告1
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