【文章內(nèi)容簡介】 爭日漸白熱化的今天，我們必須牢牢抓住游客的心理，這樣才能打敗競爭對手，贏得一席之地。 第3章 閬中古城SWOT分析歙縣、平遙、閬中、麗江都是歷史文化名城，它們的地位在當(dāng)時不相上下。 閬中天下稀，稀在山川秀麗，風(fēng)水獨特。稀在歷人文深厚，歷史悠久。稀在和諧共處，文化多元。稀在古城精致，保存完好。閬中古城與平遙，麗江相比較的話，具有自己獨特的優(yōu)勢和潛力。在歷史地位方面，文化底蘊方面，閬中古城與麗江、平遙齊名。但另一方面閬中古城在人文景觀和自然風(fēng)光方面不遜于麗江平遙。圖31閬中的自然風(fēng)光 蘭渝鐵路即將建成，到時西北地區(qū)的一些城市到閬中的距離就變得很近。同時閬中機場也在建設(shè)中，也會使閬中到其他城市的距離變短，使閬中旅游變得更加的方便，更加的快捷。 閬中古城的地理條件有局限，游客的來源大多數(shù)都是成都，重慶兩地的游客。其他省市的一般比較少，像是廣元、德陽、綿陽這些城市，都應(yīng)該大力的開發(fā)客戶，增加閬中的游客量。下圖體現(xiàn)出閬中客源市場狹窄，多數(shù)是親朋介紹。，成型的旅游產(chǎn)品開發(fā)不夠隨著國民旅游的迅速發(fā)展,閬中的旅游定位從古城旅游到休閑旅游城市,可以說是沒什么大錯。但是缺少整體的旅游打造。其中“風(fēng)水古城”的定位給人以新鮮感，很有自己的特色。但是古城的區(qū)域比較狹小，沒有使旅游的周圍形成一種整體的古城的感覺。格局較小，不夠大氣，缺少一種成型的旅游及產(chǎn)品的開發(fā)。閬中的旅游資源很豐富，但是想要走的更加長久，就必須多方面橫向發(fā)展。在文化體驗和休閑度假產(chǎn)品方面投入更大的心思，讓游客感受到大古城的魅力，就像麗江一樣，想起來就是一種舒適的、充滿古韻的感覺，而不是一個小范圍的古城。還有就是旅游的形象宣傳與產(chǎn)品配合不是那么的貼切。一些旅游的產(chǎn)品沒有展現(xiàn)出其特點，缺乏新意。并沒有自己很獨特的創(chuàng)新，雖然說閬中一直以“閬苑仙境，風(fēng)水古城”聞名在外。總的來說就是產(chǎn)品不能夠支撐起名聲，宣傳沒有跟上發(fā)展的節(jié)奏。，渠道不暢閬中的宣傳資料不多，在外省很少能看見閬中的宣傳資料，我覺得遠(yuǎn)的地方不說，近的地方，像是重慶、川內(nèi)，還有四川周邊的省市應(yīng)該要宣傳到位，見圖32。閬中開發(fā)，面對的就是全國的客戶，以后甚至是世界的客戶，那就必須從周邊開始發(fā)展，一步一步向外擴散。同時,閬中宣傳促銷的范圍比較狹窄,把多數(shù)的精力放在了旅行社的身上，但要知道，在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展的今天。其他的宣傳手段很多，也很有必要使用。例如微信、微博、網(wǎng)站這些地方的宣傳很重要，很能吸引一些客戶，同時也是增加景區(qū)知名度的好辦法。圖32游客來源古城鎮(zhèn)的旅游需求增加。經(jīng)濟的快速發(fā)展。經(jīng)濟的發(fā)展提升了人們的生活質(zhì)量。在閑暇的日子，去旅游的人越來越多。人們生活質(zhì)量的改善，使他們的精神生活越來越豐富。對旅游的需求也在日漸增加。相對的，在古城鎮(zhèn)旅游方面的需求增加的格外明顯。而且收入的提高也讓游客的旅游消費增加，例如購買地方土特產(chǎn)，購買收費景點門票這些方面有所增加。景區(qū)收入的提高，可以幫助景區(qū)實現(xiàn)自身的擴大，完善，修復(fù)，利于景區(qū)的長遠(yuǎn)發(fā)展。 自然環(huán)境的破壞。在很久以前，人們大力的開山毀林，破壞了自然環(huán)境，短時間內(nèi)難以恢復(fù)。另一方面，周圍的居住居民隨意的傾倒生活垃圾，排放生活污水，也對自然環(huán)境造成了很大的破環(huán)。環(huán)境保護(hù)與古城開發(fā)之間存在著矛盾。伴隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，不可避免的，造成了環(huán)境的破壞，生態(tài)遭受了太大的損壞。太多的旅游者進(jìn)入環(huán)境中將對其的承載產(chǎn)生特別大的壓力。其實四川的旅游資源特別的多，并且具有自己的特色。但是我們一定要注意，在開發(fā)資源的同時，注意環(huán)境的保護(hù)，二者兼顧。古城風(fēng)貌的破壞。主要是新城區(qū)的開發(fā)與古城區(qū)之間的矛盾。新城區(qū)的開發(fā)，一些新建筑的建設(shè)，與古城的感覺不相匹配，建筑之間層次不齊。還有就是綠化帶的隔離，使古城風(fēng)貌不一致，破壞了整體的感覺。文物古跡的破壞。閬中作為一個文化古城，古文物眾多，但在古時，有一些造成了毀壞，造成不可彌補的遺憾。，競爭巨大 云南麗江和山西平遙適時的抓住了機遇，大力的發(fā)展旅游經(jīng)濟，另外，又堅持了保護(hù)古建筑和大力開發(fā)旅游的共同重要的原則，先后成為了全國聞名的旅游必去之地，當(dāng)然也是在全世界打響了名頭。他山之石可攻玉，閬中必須認(rèn)識自身與其他幾個著名古城的差距，挖掘自身的潛力，以更大的魄力和決心推進(jìn)古城保護(hù)與旅游的開發(fā)工作，讓旅游的發(fā)展成為強市富民的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。閬中與麗江、平遙相比，相對而言，存在著一定的差距與不足，例如旅游資源在保存規(guī)模上的差距較大；在保護(hù)的意識與保護(hù)行動上的差距；在資源開發(fā)與特色打造上的差距；在配套服務(wù)與旅游環(huán)境上的差距。鳳凰、大理、麗江、平遙這幾個古城開發(fā)的都比較成熟了，在國內(nèi)的話已經(jīng)形成了一定的基礎(chǔ)，站得住腳跟，穩(wěn)穩(wěn)的占領(lǐng)了一席之地。其他的古城已經(jīng)比較成熟了，閬中想要以其的特色與他們競爭，壓力還是很大的。第4章 品牌總體策略把閬中定位為中國第一風(fēng)水古城。當(dāng)人們想去古城游玩的時候第一時間想到閬中，而不是以前的麗江，平遙等等地方。在這方面可以借鑒烏鎮(zhèn)的成功做法。將文化融入城鎮(zhèn)之中，打造一個獨一無二的人文旅游勝地。另外要打造特色商圈，開發(fā)建立新的商業(yè)區(qū)，打造一些特色的美食。注重新建筑風(fēng)貌與內(nèi)部文化的氛圍調(diào)整。同時改變新城區(qū)與舊城區(qū)的不協(xié)調(diào)發(fā)展。解決居民生活空間和閬中古鎮(zhèn)游客空間的混用，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展示和保護(hù)這些重大的問題。著重解決好古城鎮(zhèn)的休閑娛樂旅游的全面打造和古城的商業(yè)布局調(diào)整之間的一些矛盾。古城觀光市場，古城文化型休閑度假市場，古城風(fēng)水文化觀光市場和成渝兩大城市觀光休閑市場就是閬中的旅游城市定位。同時核心市場為成都市場，重慶市場，川渝以外的其他地市市場。 中國的旅游向更加廣大的區(qū)域深度的開發(fā)和發(fā)展。一現(xiàn)在的旅游勝地都有一種濃濃的原生態(tài)風(fēng)情。例如古鎮(zhèn)、古村、古城、原生態(tài)民俗鎮(zhèn)村，是現(xiàn)在最受歡迎的旅游目的地。中國最受歡迎的旅游目的一般具備五個基本要素：美麗的自然風(fēng)景；充滿古韻的建筑風(fēng)格；原生態(tài)的民俗風(fēng)情；深厚的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；及休閑、娛樂為一體的體驗。 現(xiàn)在古城、古鎮(zhèn)、古村、原生態(tài)民俗鎮(zhèn)村的熱潮不斷，甚至愈演愈烈。但是事實證明能生存到最后的，就是那些最具特色的，獨一無二的景區(qū)。閬中在國內(nèi)其他省份的影響力和旅游吸引力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，大多數(shù)的游客都是川內(nèi)的，外省的特別少。所以，我們應(yīng)該在重視現(xiàn)有市場的前提下，不斷的努力和開發(fā)，挖掘更大的市場，吸引更多的外省游客，擴大閬中的影響面。我們可以大力的開發(fā)深受風(fēng)水影響的東南亞和珠江三角洲那邊的客源市場，盡力的開展出去，而不是僅僅局限于西南地區(qū)。，逐步恢復(fù)古城風(fēng)貌對于閬中古城之前所受到的破壞，我們無法從頭再來，錯誤既然存在，無法挽回，但是可以及時改正。當(dāng)然了，我們自己是可以努力的使錯誤造成的損失降低，例如我們耐心的用專業(yè)的知識去防止環(huán)境的進(jìn)一步破壞，按照規(guī)劃一步步的做出行動。最主要的就是閬中居民上上下下的共同努力，有意識的維護(hù)古城環(huán)境。在我們努力了一段時間之后，就會看到前期的成果，有用的話，就按照