九陽小家電市場促銷活動策劃方案(編輯修改稿)
2024-12-05 09:57 本頁面
【文章內容簡介】 確、產品差異化小、營銷手段的缺乏，許多品牌主要采用抄襲、低價手段進入市場并搶奪市場份額。 行業(yè)不規(guī)范，有待整合： “打一槍換一個地方 ”。市場上的品牌如走馬燈般換，低端消費者同樣無從選擇，只有看價格。 二、九陽目的 “九陽 ”是一家專業(yè)生產廚房小家電產品的企業(yè)，在市 場上擁有一定的知名度，其中以豆?jié){機和電磁爐為龍頭產品，在市場中占住很大一部分的份額，在多年市場經營中，得到一大批市場消費者的青睞。 面對日益激烈的市場競爭格局，九陽為樹立傳統(tǒng)烹飪產品的知名品牌形象，并擴大優(yōu)勢產品的銷售業(yè)績，以促銷活動的形式一方面對整個小家電行業(yè)進行先期性的品牌整合，一方面針對現(xiàn)有產品的銷售業(yè)績進行提升。 三、促銷策略 體驗營銷全面引入 “九陽 ”終端促銷活動 所謂體驗營銷， 是指有意識地以商品為載體，以服務為手段，使消費者經過對產品、環(huán)境、購物現(xiàn)場行為等多方面綜合的身心體驗，融入并參入到其中的商業(yè)活動與行為。運用體驗營銷的最大好處是將購物從一種單調的過程解放成為一種消費的享受。 隨著小家電市場的發(fā)展，九陽面臨來自國內外眾多品牌的夾擊之中，這種爭奪更多體現(xiàn)在對終端的控制和爭奪，傳統(tǒng)的終端爭奪更多表現(xiàn)在：陳列與形象的爭奪、促銷爭奪、和價格爭奪。 九陽將率先引入全新的 “體驗營銷 ”引入終端爭奪行列，促進九陽豆?jié){
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