九陽(yáng)小家電市場(chǎng)促銷活動(dòng)策劃方案(編輯修改稿)
2024-12-05 09:57 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 確、產(chǎn)品差異化小、營(yíng)銷手段的缺乏，許多品牌主要采用抄襲、低價(jià)手段進(jìn)入市場(chǎng)并搶奪市場(chǎng)份額。 行業(yè)不規(guī)范，有待整合： “打一槍換一個(gè)地方 ”。市場(chǎng)上的品牌如走馬燈般換，低端消費(fèi)者同樣無(wú)從選擇，只有看價(jià)格。 二、九陽(yáng)目的 “九陽(yáng) ”是一家專業(yè)生產(chǎn)廚房小家電產(chǎn)品的企業(yè)，在市 場(chǎng)上擁有一定的知名度，其中以豆?jié){機(jī)和電磁爐為龍頭產(chǎn)品，在市場(chǎng)中占住很大一部分的份額，在多年市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中，得到一大批市場(chǎng)消費(fèi)者的青睞。 面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，九陽(yáng)為樹(shù)立傳統(tǒng)烹飪產(chǎn)品的知名品牌形象，并擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)，以促銷活動(dòng)的形式一方面對(duì)整個(gè)小家電行業(yè)進(jìn)行先期性的品牌整合，一方面針對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)進(jìn)行提升。 三、促銷策略 體驗(yàn)營(yíng)銷全面引入 “九陽(yáng) ”終端促銷活動(dòng) 所謂體驗(yàn)營(yíng)銷， 是指有意識(shí)地以商品為載體，以服務(wù)為手段，使消費(fèi)者經(jīng)過(guò)對(duì)產(chǎn)品、環(huán)境、購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng)行為等多方面綜合的身心體驗(yàn)，融入并參入到其中的商業(yè)活動(dòng)與行為。運(yùn)用體驗(yàn)營(yíng)銷的最大好處是將購(gòu)物從一種單調(diào)的過(guò)程解放成為一種消費(fèi)的享受。 隨著小家電市場(chǎng)的發(fā)展，九陽(yáng)面臨來(lái)自國(guó)內(nèi)外眾多品牌的夾擊之中，這種爭(zhēng)奪更多體現(xiàn)在對(duì)終端的控制和爭(zhēng)奪，傳統(tǒng)的終端爭(zhēng)奪更多表現(xiàn)在：陳列與形象的爭(zhēng)奪、促銷爭(zhēng)奪、和價(jià)格爭(zhēng)奪。 九陽(yáng)將率先引入全新的 “體驗(yàn)營(yíng)銷 ”引入終端爭(zhēng)奪行列，促進(jìn)九陽(yáng)豆?jié){
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