九陽(yáng)小家電市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 郵寄廣告形式告知本次活動(dòng)的預(yù)告性廣告。第一階段進(jìn)行時(shí)間為活動(dòng)正式舉行前的 10 天。擴(kuò)大品牌在市場(chǎng)上的知名度和影響力， ——利用目標(biāo)消費(fèi)者參與制作特色早餐的現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)體驗(yàn)活動(dòng)，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售氣氛，推廣九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的銷(xiāo)售。各大賣(mài)場(chǎng)的產(chǎn)品已經(jīng)全線(xiàn)上市； 隨著小家電市場(chǎng)的發(fā)展，九陽(yáng)面臨來(lái)自國(guó)內(nèi)外眾多品牌的夾擊之中，這種爭(zhēng)奪更多體現(xiàn)在對(duì)終端的控制和爭(zhēng)奪，傳統(tǒng)的終端爭(zhēng)奪更多表現(xiàn)在：陳列與形象的爭(zhēng)奪、促銷(xiāo)爭(zhēng)奪、和價(jià)格爭(zhēng)奪。 二、九陽(yáng)目的 “九陽(yáng) ”是一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)廚房小家電產(chǎn)品的企業(yè)，在市 場(chǎng)上擁有一定的知名度，其中以豆?jié){機(jī)和電磁爐為龍頭產(chǎn)品，在市場(chǎng)中占住很大一部分的份額，在多年市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中，得到一大批市場(chǎng)消費(fèi)者的青睞。行業(yè)新發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)乏術(shù)：品牌界限模糊、市場(chǎng)細(xì)分不明確、產(chǎn)品差異化小、營(yíng)銷(xiāo)手段的缺乏，許多品牌主要采用抄襲、低價(jià)手段進(jìn)入市場(chǎng)并搶奪市場(chǎng)份額。OEM加工，產(chǎn)品混亂：廚房電器產(chǎn)品技術(shù)含量相對(duì)較低，國(guó)內(nèi) OEM廠(chǎng)家良莠不齊，甚至直接拷貝委托品牌產(chǎn)品的外形貼上自己品牌銷(xiāo)售，擾亂市場(chǎng)價(jià)格體系， 讓消費(fèi)者困惑。食品加工類(lèi)、飲料類(lèi)和休閑類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額中高端主要掌握在飛利浦、博朗手中，中低端市場(chǎng)在海菱、西貝樂(lè)、康達(dá)、燦坤等手中。 廚房小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局洞察 競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)別：在廚房小電器上，一般分為兩種 ：
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