連鎖經(jīng)營之nikeppt課件(編輯修改稿)
2025-05-26 04:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 研發(fā)以及對市場的掌握是企業(yè)增值較大的部分，生產(chǎn)制造則是增值很小的部分。 耐克用 “ just do it”來說服跑步者，販賣的是個人的成功；消費(fèi)者愿意為它付出額外的錢，是因為這個品牌似乎代表了一種生活方式或者生活理念。耐克利用人們的情感需求一如它利用人們想要消費(fèi)的欲望。上世紀(jì)末，每個美國青年都想擁有一雙耐克鞋，就像每個男人想擁有一輛車一樣。 耐克公司的營銷手法很高明，包括發(fā)明出印在 全部產(chǎn)品上的、可被立刻辨認(rèn)出來的明顯志； 制作讓人產(chǎn)生無限遐想的傳統(tǒng)廣告；利用著名 運(yùn)動員和重大體育比賽展示產(chǎn)品的使用情況； 在內(nèi)陸城市興建籃球場；向中學(xué)捐贈整套耐克 產(chǎn)品等，動用各種宣傳方式不斷塑造品牌，讓 更多人成為其創(chuàng)新時髦產(chǎn)品的追逐者。同時， 耐克公司還利用其品牌投資于零售業(yè)和職業(yè)運(yùn) 動團(tuán)體，通過這一系列的舉措，耐克更加貼近 了消費(fèi)者，并且占有了市場份額，保持了高檔 的價格。這一切的結(jié)果是，耐克獲得了史無前 例的好市場。 神 話 Michael Jordan 1985 品牌集合概念的開始 ?產(chǎn)品設(shè)計 ,發(fā)展 ,廣告 ,和市場 .這種集合概念在發(fā)展 ?鞋類
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