競爭者戰(zhàn)略ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-26 03:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 了全新的專利“濃香技術(shù)”；推出九陽小海豚濃香豆?jié){機，迅速暢銷全國。在品質(zhì)管理方面，除進行常規(guī)的各項生產(chǎn)檢驗外，還單獨成立了多個實驗室 ,如電機實驗室、成品實驗室等，對關(guān)鍵配件和整機進行全面實驗檢測。 2022年九陽豆?jié){機銷量達到 160萬臺。九陽通過在技術(shù)方面不斷推陳出新，遠遠甩開了競爭對手，這是九陽在豆?jié){機行業(yè)市場上市場占有率始終維持在 80％以上，銷量年年第一的“法寶”。在保持快速技術(shù)創(chuàng)新的同時，九陽公司根據(jù)形勢作出戰(zhàn)略調(diào)整，為了在新技術(shù)、新材料、新工藝等方面趕上潮流，同時降低制造成本，在北方駐守了近十年后的九陽決定將公司的研發(fā)和制造重心南移，利用當(dāng)?shù)刎S富的 OEM資源，將研發(fā)、制造和銷售三個重點減為兩個重點，其中的制造環(huán)節(jié)將慢慢淡出。 2022年九陽營業(yè)額近 3億元，其中 2億來自豆?jié){機。 繼豆?jié){機之后，九陽 2022年進入電磁爐行業(yè)，九陽人想通過電磁爐再現(xiàn)成功的一躍。九陽電磁爐自上市以來，也取得了不凡業(yè)績。 2022年 3月，九陽電磁爐榮列“全國市場同類產(chǎn)品六大暢銷品牌”。 2022年度九陽位居全國電磁爐行業(yè)前兩名，成為電磁爐行業(yè)主導(dǎo)品牌。 案例分析： 九陽豆?jié){機長時間占據(jù)市場領(lǐng)導(dǎo)地位的原因是什么？ 九陽公司針對大量的市場挑戰(zhàn)者和市場追隨者，采取了何種競爭策略？ 簡析： 年輕的九陽深深感知到宣傳的重要性。要想讓消費者真正認同豆?jié){機，必須從宣傳大豆及豆?jié){對人體的益處做起。自那以后，九陽宣傳大豆與豆?jié){營養(yǎng)知識的軟文廣告開始席卷全國媒體，九陽不但市場中活了下來，并且?guī)影l(fā)展起了一個新興的豆?jié){機行業(yè)。 目前，九陽已在全國地市級以上城市建立了 200多個服務(wù)網(wǎng)點，做到了凡是有九陽產(chǎn)品銷售的地區(qū)均有九陽的服務(wù)機構(gòu)，并在行業(yè)內(nèi)率先在全國大部分城市實行了上門服務(wù)。在小家電行業(yè)內(nèi)九陽公司形成罕見的客戶和售后深度服務(wù)能力。 他們在 2022年度投入大量科研經(jīng)費，研發(fā)了全新的專利“濃香技術(shù)”；推出九陽小海豚濃香豆?jié){機，迅速暢銷全國。在品質(zhì)管理方面，除進行常規(guī)的各項生產(chǎn)檢驗外，還單獨成立了多個實驗室 ,對關(guān)鍵配件和整機進行全面實驗檢測。九陽通過在技術(shù)方面不斷推陳出新，遠遠甩開了競爭對手。在保持快速技術(shù)創(chuàng)新的同時，九陽公司根據(jù)形勢作出戰(zhàn)略調(diào)整，為了在新技術(shù)、新材料、新工藝等方面趕上潮流，同時降低制造成本，在北方駐守了近十年后的九陽決定將公司的研發(fā)和制造重心南移，利用當(dāng)?shù)刎S富的OEM資源，將研發(fā)、制造和銷售三個重點減為兩個重點，其中的制造環(huán)節(jié)將慢慢淡出。 追求挑戰(zhàn)的百事可樂 在美國飲料市場上，作為防御者
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