市場部職能ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-26 00:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 對不同農(nóng)業(yè)需求進(jìn)行歸類調(diào)整。? 確立主力品項(xiàng)和輔助品項(xiàng)，戰(zhàn)略產(chǎn)品和戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品。? 統(tǒng)一包裝形象，逐步確立產(chǎn)品外包裝的形象基本框架。? 建立末位劣汰的品項(xiàng)機(jī)制，優(yōu)化品項(xiàng)結(jié)構(gòu)，減少生產(chǎn)浪費(fèi)。? 建立新產(chǎn)品開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)化體系和流程，避免由單一部門主導(dǎo)新品開發(fā)的盲目性和沖動(dòng)性。現(xiàn)有產(chǎn)品梳理l 土壤調(diào)理劑根據(jù)現(xiàn)有品牌按照不同的土壤結(jié)構(gòu)進(jìn)行系列歸類，并根據(jù)不同時(shí)段和不同作物做出不同配方產(chǎn)生品項(xiàng)。l 高塔復(fù)混肥針對作物實(shí)際需求進(jìn)行品牌系列分類，首先如葉菜類為一個(gè)品牌系列、瓜果類為一個(gè)品牌系列、果園類為一個(gè)系統(tǒng)、主要糧食作物為一個(gè)品牌系列、花卉類專業(yè)種植為一個(gè)品牌系列，再根據(jù)不同配比進(jìn)行產(chǎn)生不同的品項(xiàng)。l 所有摻混肥、粉狀復(fù)混肥、有機(jī)肥使用同一個(gè)品牌商標(biāo)，根據(jù)有機(jī)含量不同以及原料構(gòu)成進(jìn)行品項(xiàng)梳理。品項(xiàng)基本戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)l 將土壤調(diào)理劑定向培養(yǎng)為戰(zhàn)略產(chǎn)品，確保田師傅品牌的高端地位，逐步鞏固土壤調(diào)理劑第一品牌的地位。l 復(fù)混肥作為戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品，時(shí)刻關(guān)注行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的動(dòng)態(tài)，采取緊追戰(zhàn)術(shù)，以價(jià)格、渠道利潤為主要攻占手段，實(shí)施區(qū)域分片包割搶占市場。l 粉狀復(fù)混肥、摻混肥、有機(jī)肥作為公司輔助產(chǎn)品，補(bǔ)充產(chǎn)品線的完整，滿足重點(diǎn)客戶需求進(jìn)行品項(xiàng)開發(fā)。l 戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品、輔助產(chǎn)品的終極目的是通過搶占市場份額緊逼政策迫使主要競爭對手無法騰出更大空間來對我們公司的戰(zhàn)略產(chǎn)品（土壤調(diào)理劑）市場地位進(jìn)行挑戰(zhàn)。包裝統(tǒng)一規(guī)范l 復(fù)混肥同一系列逐步整合為同一個(gè)版面，不同配比和以基本色調(diào)進(jìn)行區(qū)分。同一系列和同一配比只是包裝規(guī)格不一樣的品項(xiàng)采用同一版面和色調(diào)。l 采用同一個(gè)商標(biāo)的不同系列其版面風(fēng)格必須統(tǒng)一，包括商標(biāo)色彩， LOGO大小和字體大小、輔助線條等；以確保從外觀上第一眼就可以認(rèn)出屬于同一公司的產(chǎn)品。不同系列以不同的配圖畫面來區(qū)分。l 所有產(chǎn)品系列均在固定位置配上 “大眾 ”的企業(yè)形象 LOGO以標(biāo)示為同一個(gè)公司的產(chǎn)品，同時(shí)公司字體和信息介紹方面保持一致以加強(qiáng)企業(yè)品牌的烙印。末位淘汰機(jī)制l 對現(xiàn)有品項(xiàng)中，按照月銷量進(jìn)行排名對比。l 對
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