市場部產(chǎn)品命名課件(編輯修改稿)
2025-02-26 09:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 以數(shù)字命名 以時間命名以產(chǎn)品的產(chǎn)地命名 以美好形象代替原有名稱 以人名命名 以色彩命名 第三節(jié) 品牌命名的步驟 頭腦風暴法 一、提出備選方案什么是頭腦風暴法？ 頭腦風暴法（ Brainstorming）由美國廣告策劃人奧斯本（ Alex Osborn）在上世紀 40年代首先提出。它采用會議的形式，引導每個參加會議的人圍繞某個中心議題，廣開思路，激發(fā)靈感，毫無顧忌的發(fā)表獨立見解，并在短時間內(nèi)從與會者中獲得大量的觀點。頭腦風暴法是一種激發(fā)個人創(chuàng)意思維的方法，它常用于解決問題的方法的前三步：明確問題、原因分類和獲得解決問題的創(chuàng)新性方案。針對問題，我們可以應用頭腦風暴法來提出所有可能的原因。頭腦風暴的步驟 (主持人切不可參與討論或作出任何評價、決策） (目的 :平等、時間有限），可以引申（不可由他人代勞，以免信息失真）頭腦風暴原則暢所欲言強調(diào)數(shù)量不作評論相互結(jié)合 有一年，美國北方格外嚴寒，大雪紛飛，電線上積滿冰雪，大跨度的電線常被積雪壓斷，嚴重影響通信。過去，許多人試圖解決這一問題，但都未能如愿以償。后來，電信公司經(jīng)理應奧斯本發(fā)明的頭腦風暴法，嘗試解決這一問題。他召開了一種能讓頭腦卷起風暴的座談會。 有人建議 —— 用振蕩技術來清除積雪 。 還有人提出能否帶上幾把大掃帚，乘直升機去掃電線上的積雪。 有一位工程師聽到用飛機掃雪的想法后，大腦突然受到啟發(fā)，一種簡單可行且高效率的清雪方法冒了出來。他馬上提出 “用直升機扇雪 ”的新設想，頓時又引起其他與會者的聯(lián)想，有關用飛機掃雪的主意一下子又多了七八條。不到一個小時，與會的技術人員共提出了 90多條新設想。訓練課堂應用頭腦風暴為下面這個產(chǎn)品命名 —— :牛奶，無污染 ,延緩衰老、中、小三種包裝，適合家庭飲用和外出攜帶 ,不添加香精第三節(jié) 品牌命名的步驟二、評價選擇念第三節(jié) 品牌命名的步驟三、測試分析 （一）名稱聯(lián)想調(diào)查（二）可記性調(diào)查 （三）名稱屬性調(diào)查 （四）名稱偏好調(diào)查第三節(jié) 品牌命名的步驟四、調(diào)查決策 提出備選方案 評價選擇
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