完整品牌定位策略ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-26 00:08 本頁面
【文章內容簡介】 而言， (目標消費群和需求 ) (品牌 )是 的品牌。它能 ， (競爭范疇 ) (利益點 )因為它具備 /含有 。 (原因 /支持點 )它的品牌個性是 。 (品牌個性 )品牌定位陳述馬斯洛需求階層自我實現(xiàn)(照自我的意愿行事 )尊重感(自我和同僚之重視 )歸屬感(友誼、愛情、隸屬群體 )安全感(自由、身體和精神上感覺安全 )生理 需求(食物、飲料、止痛 … )了解消費者需求w 功能性需求“我要更濃烈口味的咖啡 ” 、 “我喜歡正宗口味的咖啡 ”w 情緒性需求“我認為喝咖啡時間就是社交時間 ”、 “我想尋求的是喝咖啡時的放松感 ”餅干需求態(tài)勢圖社交性用途外觀導向個人化用途內容物導向Ⅰ表現(xiàn)對朋友的關注Ⅱ 娛樂性 /好玩 Ⅲ 自我獎勵Ⅳ Take a break減輕壓力、減少無聊Ⅴ 消除饑餓感 Ⅵ 健康又止饑餅干需求形態(tài)需求形 態(tài)放 縱自我改 變 心情 與朋友共渡好 時 光填 飽 肚子自 娛 放 輕 松 止 饑 有益健康產(chǎn) 品特點 層 嘗 到油脂 狀量 淡?質 感?份量，可配其他 飲 料 傳遞 的產(chǎn) 品形狀餡 感較 厚重 塊較 多克重容物?麥?五谷 觀較 平實更情緒性 ← → 更理性放眼于正確的目標消費者品牌 需求的心境 (Need Mindset)Crest 佳 潔 士 對 家人口腔健康重 視 的母 親 ，特 別 小心避免孩童蛀牙百事可 樂 心
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