改變消費者對麥當勞產(chǎn)品態(tài)度策劃案(編輯修改稿)
2025-05-25 13:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 麥當勞________5我通常在麥當勞花費_______6我非常喜歡吃麥當勞的_________飲料7麥當勞服務生的態(tài)度________8每次去麥當勞________排隊9我覺得麥當勞店內(nèi)環(huán)境需要改進的是________10我覺得麥當勞廣告宣傳需要改進的是________11下一次你去吃快餐食品時，選擇麥當勞的可能性有多大？ 一定會去（ ）不一定會去（ ）可能會去（ ）基本不會去（ ）肯定不去（ ）情感問卷調(diào)查結果顯示：，這也是值得我們思考的問題，為什么同樣是速食快餐店，消費者更加愿意去KFC呢？，一般消費在30元左右上下。3. 下一次你去吃快餐食品時，選擇麥當勞的可能性有多大？調(diào)查結果如下可以看出，媒體曝光的速成雞事件對消費者的影響是很大的，雖然海華絲有一些忠實的顧客群體相信麥當勞，但是絕大部分消費者還是選擇不吃或者少吃麥當勞，畢竟麥當勞并不能絕對的保證食物的安全。3 消費者對麥當勞的態(tài)度改變分析: 麥當勞的經(jīng)營理念首先，我們了解到消費者購買動機，指的是消費者為了滿足自己一定的需要，而引起購買某種商品或勞務的愿望或意念，麥當勞會積極引導消費，在交通信號中，紅色代表“停”，黃色含“注意”之意。麥當勞充分利用人們的這一基本常識，把招牌的底色做成紅色，而上面代表麥當勞商標的“M”則是黃色，產(chǎn)生了極佳的色彩效果。行人看到紅色，會情不自禁地駐足，而黃色的字母M映入眼簾后，很有可能產(chǎn)生食欲。他們心里想：“麥當勞，漢堡包，有意思，去嘗一嘗?！彪S后，便邁步進入店中，購買食品。就這樣，人們在不知不覺中成了麥當勞的顧客。?學生群體,主要是附近校區(qū)的學生,也有較遠校區(qū)搭車過來購物的學生,不過此類學生占少數(shù)。? 居民群體主要為附近居民區(qū)居住的人群?資薪群體該類群體總體特征為有比較穩(wěn)定的經(jīng)濟收入且收入水平中上喜歡新奇事物喜歡購物,喜歡購買有品牌的東西,不太在意商品的價格,比較偏好有同伴一起出行購物?，F(xiàn)在快餐的興起大致有以下3個原因：一是商務型消費增加。經(jīng)濟的發(fā)展促使商務活動增加，商務應酬活動推動了高檔次的餐飲的迅速發(fā)展。二是替代型消費增加。隨著經(jīng)濟發(fā)展，居民收入增加，越來越多的人選擇去酒店消費來代替自己做飯，這集中表現(xiàn)在近些年來年夜飯的火爆。三是被迫型消費增加。越來越多白領人士和進城務工的農(nóng)民工，時間緊，也沒有條件自己開伙做飯，他們處于無奈，沒辦法只能被迫在餐館里就餐快節(jié)奏的生活導致現(xiàn)在麥當勞等快餐的崛起。 麥當勞更加符合大眾的夜生活。 消費者對麥當勞的態(tài)度發(fā)生了變化是因為麥當勞本身在食品這方面的安全健康問題上有太多的問題，沒有很好的考慮到消費者的身體健康，只是從口感色澤這一些方面，而沒有從食物本身的質(zhì)量安全，貨源進行考慮。近期傳出的麥當勞的不利新聞也對它本身有了很多的影響，在媒體的曝光之下，消費者對于這個品牌的食物已經(jīng)有了抗拒心理，再次做出選擇時，很有可能不會再去選擇麥當勞就餐，所以，我們
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