粵西喜慶廣場策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-25 08:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 文化傳媒于一體的綜合時尚生活品牌喜慶購物廣場 品牌定位層次與建設(shè)進程：商場經(jīng)營 商場品牌 產(chǎn)品品牌 服務(wù)體系 服務(wù)品牌 時尚品牌立體媒介整合推廣 傳媒品牌傳統(tǒng)、時尚、風(fēng)情、永恒的商場品牌商場品牌的建立首先從市場戰(zhàn)略入手，建立市場戰(zhàn)略聯(lián)盟，通過引進省內(nèi)外喜慶消費市場的知名品牌，從而樹立起商場品牌。粵西喜慶廣場商場品牌以“傳統(tǒng)、時尚、風(fēng)情、永恒”為四大內(nèi)涵，引領(lǐng)世界風(fēng)尚，讓前衛(wèi)與傳統(tǒng)并存是粵西喜慶廣場品牌的基本特征。專業(yè)、細(xì)致、人性、個性的服務(wù)品牌作為一個高檔次、高規(guī)格的喜慶主題商場，除了商場消費品牌的樹立，服務(wù)品牌的創(chuàng)建更為重要。以服務(wù)貫穿消費、以服務(wù)引導(dǎo)消費，是服務(wù)品牌建設(shè)的必要性?！皩I(yè)、細(xì)致、人性、個性”的服務(wù)品牌的建立旨在將狹義的商品銷售轉(zhuǎn)向廣義的綜合喜慶策劃與服務(wù)，即由提供解決單一需求的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┙鉀Q一系列關(guān)聯(lián)需求的系統(tǒng)服務(wù)。以上兩大品牌的形成基本造就了一個大規(guī)模的綜合性喜慶主題商業(yè)領(lǐng)頭羊，在本地經(jīng)營相對成熟之時可考慮通過品牌與經(jīng)營管理模式輸出的方式，進一步鞏固品牌知名度，樹立品牌美譽度。 專業(yè)傳媒品牌的建立從廣場品牌的創(chuàng)建開始，媒介的立體推廣就開始了全程輔助推進。與此同時，逐步建立起自己的傳媒品牌。通過電視、雜志、報紙、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)的時段權(quán)和版面權(quán)，實現(xiàn)全方位的媒體整合，以此進行從起始階段對商場及服務(wù)品牌到后期對衍生喜慶消費品牌的推廣，并在此過程中逐漸完成專業(yè)組合媒體的自身成熟，最終形成新的專業(yè)傳媒品牌。從商業(yè)經(jīng)營到產(chǎn)品實體再到媒體實體的進程，是現(xiàn)代商業(yè)成功案例的經(jīng)典模式。第三部份 商 業(yè) 規(guī) 劃一、商業(yè)功能規(guī)劃主題廣場功能規(guī)劃●商品消費功能包含喜慶消費領(lǐng)域的全方位商品252。 品牌婚紗攝影252。 品牌婚紗、禮服252。 中、小型喜慶服務(wù)公司252。 母嬰用品系列產(chǎn)品252。 婚禮用品、禮品252。 花藝公司252。 家居軟飾、臥室用品252。 婚戒首飾252。 婚紗、禮服佩飾252。 旅行社、酒店等其它相關(guān)行業(yè)經(jīng)營單位252。 微電影拍攝團隊＼工作室、化妝工作室、攝影工作室252。 婚車俱樂部●休閑娛樂功能作為集商業(yè)、旅游、文化于一體的綜合性喜慶粵西喜慶廣場，休閑娛樂功能的開發(fā)不容忽視。增加商場的休憩咖啡區(qū)，一是提升商業(yè)消費的配套服務(wù)設(shè)施，二是改善商業(yè)氛圍，增加人文風(fēng)景，三是完善現(xiàn)代商業(yè)嘉華尚城的功能格局。增加娛樂功能，一是吸引更廣泛客流涌入，二是豐富經(jīng)營品種，增加消費項目，例如引進數(shù)碼照片的拍攝制作、紙藝、等DIY手工坊等?！裰黝}咖啡吧●數(shù)碼影像制作室●DIY吧、紙藝吧等主題特色店喜慶服務(wù)中心功能規(guī)劃 粵西喜慶廣場不僅是一家專業(yè)型、綜合性的喜慶主題商場，更是陽江唯一一家真正提供周到、細(xì)致、完善的婚禮籌備咨詢、指導(dǎo)和服務(wù)的場所。用服務(wù)引導(dǎo)消費，刺激消費是粵西喜慶廣場的經(jīng)營特色之一。廣場特設(shè)服務(wù)接待中心，提供喜慶儀式的全程咨詢、策劃和服務(wù)，內(nèi)容包括：●菜單式婚禮服務(wù)：整合廣場資源制定豐富、多樣的菜單式服務(wù)內(nèi)容，由消費者根據(jù)自身需求進行選擇，并可按照消費者特殊要求和個性特點提供個性化的特別婚禮策劃服務(wù)?！窀鶕?jù)消費者要求提供結(jié)婚周年慶、生日慶等其他相關(guān)儀式定制服務(wù)●客戶情感服務(wù)：建立客戶信息檔案，在情人節(jié)、結(jié)婚紀(jì)念日、新年等重要節(jié)日里寄上美好祝福與廣場活動信息，鞏固客戶對廣場的信任感和依賴感，培養(yǎng)、拓展衍生市場，如孕嬰產(chǎn)品服務(wù)等，進一步促進母嬰產(chǎn)品的銷售。●陽江喜慶市場信息服務(wù)：建立全市喜慶消費市場基本信息庫，客戶可通過觸摸式電腦查詢喜慶禮儀公司、母嬰用品商家、婚紗攝影公司、婚紗定做店地址、電話、價格等消費信息，滿足陽江市民熱衷比較的消費習(xí)慣，讓消費者真正感到“逛百家不如走一家”的方便與實惠?！裥陆甭分鞲删€加上五百個停車位，為懷孕610個月期間的孕婦（準(zhǔn)媽媽）和新生嬰兒的新媽媽這兩類特殊階段的特定消費群消除停車顧慮，因為她們行動不方便、對安全感需求特別強，所以她們希望能在交通便利且人流不擁擠的安全環(huán)境下購物。功能規(guī)劃分層描述首層一段：品牌消費區(qū)（5—10戶商家）商戶規(guī)劃為婚紗、禮服精品；婚戒首飾；花藝；商場服務(wù)中心、中檔婚紗、禮服定制；二層：婦嬰用品系列產(chǎn)品商戶規(guī)劃為具有集衣、食、居、行、穿、教、玩、樂“一站式”綜合消費為一體的母嬰用品商家。 孕婦保健品、防護服、孕婦裝、護理用品等；嬰兒奶粉奶瓶、童車、童裝、專用洗滌用品、玩具等；胎教、家政服務(wù)、幼教服務(wù)等。三層：婚慶典慶策劃中心、宴會酒席、婚紗禮服總匯、喜滿堂、喜宴喜酒、婚紗攝影、跟拍跟妝、鮮花彩花、會場布置道具（舞臺搭建、燈光音響
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