整合傳播案例分析與發(fā)展趨勢(shì)前瞻終稿(編輯修改稿)
2025-05-24 23:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 方式與SNS網(wǎng)站的抓取規(guī)則是相同的。只是剔除了留言互動(dòng)部分。變成了完全意義上的信息送達(dá)。用戶要借助固定的移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行瀏覽，由此使用者再也不必在不同類型的新聞網(wǎng)站之間不停的切換了。利用一個(gè)界面。同時(shí)滿足使用者不同類型的信息獲取要求。3） 整合紙媒 類似于剪報(bào)的功能設(shè)計(jì)，增加了音頻與視頻支持。二. 傳播模式對(duì)比分析這部分所列舉的傳播模式分析，主要有經(jīng)典傳播模式，網(wǎng)絡(luò)傳播模式（以微博為例）以及整合傳播模式三種不同的類型。它們之間既有相連又有不同，三者之間按照順序形成增加、擴(kuò)展的模式。本文所分析的整合傳播，則是建立在網(wǎng)絡(luò)傳播基礎(chǔ)上的改良媒介。整個(gè)傳播過(guò)程有很大部分和網(wǎng)絡(luò)傳播相重復(fù)。 傳播學(xué)的經(jīng)典傳播模式也是遵循著由單向向雙向過(guò)度的規(guī)律。早期的單向傳播在報(bào)紙、電視的固定應(yīng)用中都適用。拉斯韋爾的傳播過(guò)程模式【10】 ：5w這種傳播方式模式仍然十分適用于紙媒，因?yàn)橐粋€(gè)信息傳播過(guò)程，從報(bào)紙印刷時(shí)就定了基調(diào)，而在受著掏錢購(gòu)買時(shí)就完成了整個(gè)傳播過(guò)程。電視新聞傳播也很大程度上存在著這種原始傳播邏輯，即不可逆性。隨后，傳播學(xué)研究方面又出現(xiàn)了更加完善的“7W”模式，“香農(nóng)韋弗數(shù)學(xué)模式”增加了噪源。施拉姆的研究，又增加了具有真實(shí)傳播意義的循環(huán)與互動(dòng)因素。這里先不說(shuō)施拉姆大眾傳播模式【11】，【12】（典型應(yīng)用，論壇BBS）在這之后，經(jīng)典傳播學(xué)還生產(chǎn)出了相對(duì)復(fù)雜的馬萊茲克大眾傳播過(guò)程系統(tǒng)模式，和賴?yán)驄D的傳播系統(tǒng)模式。這些經(jīng)典模式在過(guò)度到網(wǎng)絡(luò)傳播后，就變得明顯不適應(yīng)新情況了。大眾傳播意指“專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)?！薄?3】而網(wǎng)絡(luò)傳播在嚴(yán)格意義上有多大比重被劃為大眾傳播，仍然值得商榷。，網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置和分眾傳播呈現(xiàn)出了兩極化的趨勢(shì)，一方面，傳播目的變得更加明顯，傳播路徑不斷細(xì)分；另一方面，議程設(shè)置和把關(guān)人理論在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下無(wú)限弱化（不是消失，事后審查制度是在言論發(fā)出之后，采取刪除，禁止傳播等手段封閉消息的，與事前審查截然不同），尤其是當(dāng)SNS應(yīng)用和“自媒體”大行其道時(shí)，信息的傳播變得更加泛濫且分散。傳統(tǒng)意義上的管制措施并不能完全控制信息的流動(dòng)。每每媒介管理者期圖依靠管制手段引導(dǎo)信息傳播時(shí)，都毫無(wú)例外的引起了信息傳受者的強(qiáng)烈反彈，加速傳播信息，并導(dǎo)致謠言四起。網(wǎng)絡(luò)傳播很大部分是建立在二級(jí)傳播甚至是多級(jí)傳播上的。因此網(wǎng)絡(luò)傳播才會(huì)出現(xiàn)病毒傳播與口碑傳播的現(xiàn)象。陜西師范大學(xué)的左小娜在其碩士學(xué)位論文中，系統(tǒng)的總結(jié)了微博的傳播模式，具有代表性。網(wǎng)絡(luò)（微博）傳播渠道中的信息有這樣的特點(diǎn)：分眾傳播，大眾傳播，多級(jí)傳播并行。其傳播模式如下圖【14】：這種傳播模式又在一定程度上被稱為“自傳播”。而本文所論述的整合媒介傳播的傳播模式，有很大一部分是建立在網(wǎng)絡(luò)傳播基礎(chǔ)上的。 整合媒介傳播的傳播模式—以flipboard 為例目前整合傳播的媒介載體還非常少，在整合傳播中，整個(gè)傳受過(guò)程被分離了。Flipboard的作用主要負(fù)責(zé)信息提供，而用戶“自媒體”產(chǎn)生的信息的傳播渠道，則與傳統(tǒng)SNS媒介沒(méi)有差別。其傳播模式如下。在軟件抓取信息之前，信息便已經(jīng)在不同的媒介渠道內(nèi)被該渠道的把關(guān)人進(jìn)行了篩選，故總體傳播環(huán)境如果受到限制，整個(gè)傳受過(guò)程就不能擺脫議程設(shè)置的影響?！皵M態(tài)環(huán)境”就無(wú)法消除。又由于Flipboard這種概念上的整合傳播媒介仍然依靠網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行，因此使用者和信息發(fā)送者都無(wú)法避免充當(dāng)交互傳播的一個(gè)角色。所不同的是，相較于其他的媒介，整合媒介傳播更注重信息的單方面獲取。并可以在信息獲取時(shí)利用所有可使用的媒介資源。三二、整合傳播媒介與傳統(tǒng)媒介的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比 本軟件誕生不久，無(wú)論使用人數(shù)與知名度都處于初級(jí)階段。為了降低調(diào)查問(wèn)卷的回收難度，并盡可能的提高調(diào)查的普遍性，本次調(diào)查問(wèn)卷采取定向調(diào)研的方法。即受訪者被要求臨時(shí)接觸Flipboard軟件1520分鐘，隨后根據(jù)其第一使用感受填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷。（調(diào)查者的采樣為隨機(jī)采樣與分層采樣相結(jié)合。以青少年為主，也涵蓋了一部分中年與老年使用者。）外國(guó)部分主要是以國(guó)外留學(xué)生為主，外國(guó)本土使用者暫時(shí)沒(méi)有找到調(diào)研的資源。此為調(diào)研條件限制，帶來(lái)了使用者范圍上的一些誤差。 問(wèn)卷調(diào)查 樣本成分學(xué)生非學(xué)生總量（有效樣本/總樣本）總量53/6016/2069/80港澳臺(tái)10/100/010/10外國(guó)9/102/211/12大陸地區(qū)34/4014/1848/58調(diào)查結(jié)果：：雖然問(wèn)卷為定向發(fā)放，但是可以很明顯的發(fā)現(xiàn)（尤其是大陸以外的區(qū)域）女性的使用比例要明顯高于男性。從普及度上講，女性更喜歡將此類傳播軟件內(nèi)置于自己的平板電腦中。其可能的原因（未經(jīng)證實(shí)）可能與男女的興趣關(guān)注點(diǎn)有些聯(lián)系。男性并不是十分注重內(nèi)容，而更偏向于技術(shù)性層面。在調(diào)查問(wèn)卷Q4 中，我們也發(fā)現(xiàn)，男性用戶活躍度非常的低。；2. 應(yīng)用程序傳播渠道不同地區(qū)的傳播渠道是不同的。（這其中有定向調(diào)研的因素）Flipboard剛剛進(jìn)入中國(guó)，無(wú)論是知名度還是使用者基數(shù)都非常的低。因此朋友推薦占了大部分的軟件推廣票數(shù)（實(shí)質(zhì)上很多都是通過(guò)本次調(diào)查第一次知道這個(gè)應(yīng)用程序的）。港澳臺(tái)部分，推廣時(shí)間更長(zhǎng)久，從官方推薦獲知消息的人有一部分。而外國(guó)，除了廣告這個(gè)途徑外（本軟件基本沒(méi)做過(guò)廣告，依靠病毒營(yíng)銷與口碑營(yíng)銷）其它的項(xiàng)選擇都很平均。4. 1）使用時(shí)間4. 2）用戶活躍狀況在本次調(diào)研十分有限的非大陸樣本中，外國(guó)部分，75%的人表示不常用，港澳臺(tái)地區(qū)，也有3/5的人表示對(duì)此軟件興趣不大。這說(shuō)明此軟件存在大量的不活躍用戶。在社交媒介競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，如若不加快產(chǎn)品整合和功能擴(kuò)展，用戶流失將不可避免。與此相反，大陸的狀況就非常樂(lè)觀了。大部分的人都選擇繼續(xù)使用，并且活躍用戶比例也十分大。：表6新穎的排版是吸引用戶的主要手段，SNS相關(guān)都維持在15%左右，相對(duì)版權(quán)較為寬松的中國(guó)大陸來(lái)說(shuō)，免費(fèi)的資源更能吸引外國(guó)環(huán)境下的使用者。6. 排版方式的影響：由此可見(jiàn)排版方面的巨大問(wèn)題，大多數(shù)用戶在承認(rèn)界面很漂亮的同時(shí)，表示想看的內(nèi)容找不到。也就是說(shuō)，軟件需要用戶花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間適應(yīng)。7.從此題中可以看出相較于青年人來(lái)說(shuō)，中年人對(duì)于新媒介的態(tài)度是相對(duì)保守的。形式上的創(chuàng)新對(duì)這個(gè)群體的吸引力是非常的小的。軟廣告依然不被看好，而傳統(tǒng)意義上的側(cè)邊欄廣告是最易被接受的。其次是廣告的集中投放。嚴(yán)格意義上不接受任何廣告的人是非常少的（只有1票）9. 功能完善主要的需求在于完善社交網(wǎng)絡(luò)本地化與增加衣食住行實(shí)用性功能方面。這里中外體現(xiàn)出的一些差異是由軟件本地化程度以及中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)封閉的使用環(huán)境造成的。這其中青年人共34票，有27人選擇了 A。10. 付費(fèi)問(wèn)題：付費(fèi)狀況還是非常樂(lè)觀的。這為軟件的未來(lái)盈利創(chuàng)造了條件。： 中國(guó)人更傾向于按次按功能收費(fèi)。 優(yōu)劣勢(shì)比對(duì)結(jié)論 核心競(jìng)爭(zhēng)力 【15】 本軟件的差別化處理主要在排版方式上，吸收了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與雜志排版的特點(diǎn)，同時(shí)又添加了精心設(shè)計(jì)的美工。是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)公司（例如本土化公司，社交媒介公司和igoogle定制主頁(yè)等）的差異化處理。在創(chuàng)造價(jià)值方面，新的模式仍然沒(méi)有十分明朗的盈利渠道。FLIPBOARD模式不是絕對(duì)意義上的不可模仿，但先入為主的優(yōu)勢(shì)是巨大的。最初培養(yǎng)起來(lái)的用戶，是其核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。此外，作為整合媒介，與其它企業(yè)的連接與合作是必然的，隨著功能與相關(guān)聯(lián)服務(wù)的不斷完善，使用人數(shù)還會(huì)增長(zhǎng)。 force 分析 SWOT 分析整合媒介（Flipboard）網(wǎng)絡(luò)整合傳統(tǒng)媒體 內(nèi)在外在優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)機(jī)會(huì)信息渠道寬廣理念先進(jìn)，模式新穎結(jié)合了傳統(tǒng)紙媒與網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)。盈利模式具有潛力平臺(tái)高端，受眾購(gòu)買力強(qiáng)大沒(méi)有任何信息獲得成本，也沒(méi)有實(shí)體印刷成本軟件更新迅速，運(yùn)營(yíng)模式不斷變化功能可無(wú)限擴(kuò)展美觀的外觀與版面設(shè)計(jì)已開(kāi)始擁有推薦功能自身不生產(chǎn)內(nèi)容容易引起版權(quán)糾紛目前軟件功能十分有限用戶群少齡化（6）取自問(wèn)卷沒(méi)有固定用戶群用戶黏性與
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