我國媒體環(huán)境發(fā)展趨勢分析與點(diǎn)評(編輯修改稿)
2024-08-23 15:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的中小廣告公司憑借各自與政府的關(guān)系，分括各種路牌資源，然后高價(jià)出售獲取暴利，因?yàn)楣┙o是唯一的，沒有什么競爭。所以在大城市里的路牌價(jià)格千差萬別，比如水井坊在廣州電腦城附近做的一塊牌就高達(dá)300萬/年。這么高的價(jià)格，一般行業(yè)是承受不起的。例如廣州天河城上面的三塊巨幅路牌，原來是康師傅的廣告，后來就被中國移動(dòng)買下，價(jià)格就是這樣被壟斷企業(yè)抬高了。路牌廣告效果非常難于測量，一般來說，城市越小，路牌效果越理想。城市越大，路牌效果越不明顯。這個(gè)道理就象把一塊磚頭放進(jìn)臉盆里，水馬上就會(huì)上升，可是把磚頭放到游泳池里，水面基本不動(dòng)。補(bǔ)充日期: 20050408 11:09:07五、報(bào)紙—戰(zhàn)國時(shí)代目前中國報(bào)紙媒體的發(fā)展格局，演變過程就如同春秋戰(zhàn)國時(shí)期一般，原來威鎮(zhèn)天下的人民日報(bào)、光明日報(bào)、解放軍日報(bào)已經(jīng)如同虛弱的周朝天子，只能眼睜睜看著各地報(bào)紙諸候紛紛興起。曾經(jīng)在90年代風(fēng)光一時(shí)的南方周末、羊城晚報(bào)也日漸衰退，南方周末由于文風(fēng)過于犀利，受到各地政府的打壓，甚至不準(zhǔn)在當(dāng)?shù)匕l(fā)行，銳氣逐漸喪失，已經(jīng)沒有了當(dāng)年王者天下那種“讓無助者有力，讓悲觀者前行”的氣概。南方周末的遭遇讓人痛感中國地方保護(hù)主義盛行的惡習(xí)。簡單地說，目前是區(qū)域電視發(fā)展勢頭壓倒了全國性報(bào)紙。鄭州的大河報(bào)、廣州的廣州日報(bào)的年廣告收入居然超過當(dāng)?shù)刈詈玫碾娨暸_(tái)，這是中國媒體發(fā)展的一種畸形現(xiàn)象。這也表明在河南、廣東兩省的電視臺(tái)發(fā)展是非常差的。目前全國各地的報(bào)業(yè)集團(tuán)展開聯(lián)合、收購等行動(dòng)，各自割據(jù)一方。武漢的楚天都市報(bào)、廣西的南國早報(bào)、昆明的春城晚報(bào)、西安的華商報(bào)、成都的成都商報(bào)等都是各地新興勢力的代表。全中國報(bào)業(yè)最發(fā)達(dá)的區(qū)域是廣州、北京、上海，但是奇怪的是，上海這個(gè)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭最好的城市，報(bào)紙是三個(gè)城市最差的，從報(bào)紙上刊登的各種報(bào)紙廣告就可以看出來，報(bào)紙廣告水平極其落后。廣州的廣州日報(bào)集團(tuán)、南方日報(bào)集團(tuán)、羊城晚報(bào)集團(tuán)這三家，無論是實(shí)力還是辦報(bào)水準(zhǔn)，絕對是全中國最有水準(zhǔn)的三家。其中最讓人贊嘆的是南方日報(bào)集團(tuán)，旗下的南方都市報(bào)、南方周末、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道辦報(bào)水平超一流。北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、精品購物指南是北京名列前茅的三家報(bào)紙，北京青年報(bào)自從把做全國報(bào)紙的定位改為做區(qū)域報(bào)紙后大獲成功，這也說明目前在中國，全國性報(bào)紙發(fā)展非常困難。目前財(cái)經(jīng)類報(bào)紙發(fā)行得還不錯(cuò)，至少對目標(biāo)群體定位會(huì)非常準(zhǔn)確，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中國經(jīng)營報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)是三家非常不錯(cuò)的財(cái)經(jīng)報(bào)紙。六、雜志—花樣年華全中國各類有發(fā)行刊號(hào)的雜志超過萬本，再加地方各種沒有正式出版的地下雜志，總數(shù)在15000本以上。雜志媒體空前的繁榮，出現(xiàn)了百華齊放、爭奇斗妍的競爭態(tài)勢，未來35年內(nèi)這種趨勢還將進(jìn)一步加強(qiáng)，這就出現(xiàn)了雜志的“花樣年華”。 雜志的多樣性，給雜志媒體的選擇帶來難度，同時(shí)因?yàn)闆]有統(tǒng)一的發(fā)行量第三方監(jiān)測，所以對雜志廣告效果的評估也非常困難。雜志的業(yè)態(tài)兩極化分化特征明顯：一是有發(fā)行量過百萬的雜志繼續(xù)獨(dú)霸市場，二是時(shí)尚類雜志惹人關(guān)注。發(fā)行過百萬的大眾雜志：讀者、知音、故事會(huì)、家庭等四大雜志，對大眾消費(fèi)市場有一定的影響力。這些雜志讀者特征是中低收入人群居多，男女差別不大，傳閱率很高。大眾雜志的缺點(diǎn)在于過分依賴發(fā)行收入，輕視廣告收入，廣告服務(wù)意識(shí)很差。此類雜志刊登的廣告大多為一些愚弄消費(fèi)者的廣告如郵購廣告、減肥廣告、醫(yī)藥廣告，還有就是垃圾電腦Dell電腦的廣告。時(shí)尚類雜志的代表是Elle(世界時(shí)裝之苑)、瑞麗、時(shí)尚等三大雜志，時(shí)尚類雜志發(fā)行量很少過10萬。讀者特征很明顯，基本上都是白領(lǐng)女性中高收入人群為主，因?yàn)槭蹆r(jià)1520元的標(biāo)準(zhǔn)劃分了消費(fèi)者界限。時(shí)尚類雜志對北京、上海、廣州為代表的一線城市影響力較好，只適合投放高檔品牌象美寶蓮、資生堂等女性用品。時(shí)尚類雜志基本是女性的裝飾品，用來裝點(diǎn)門面和打發(fā)無聊時(shí)間，沒有什么內(nèi)容可看，而且宣揚(yáng)是一種有閑階級(jí)的文化，讓人追求物質(zhì)享受，喪失斗志。健康之友、女友這兩本女性雜志可讀性很強(qiáng)，基本上是起到傳播知識(shí)的作用，很合適投放一些中高檔女性品牌。男性化特征明顯的雜志有：新周刊、中國國家地理、南風(fēng)窗、銷售與市場，這類雜志可讀性很強(qiáng)，對打中白領(lǐng)、灰領(lǐng)、金領(lǐng)等人群非常有效，適合投放手機(jī)、汽車等產(chǎn)品。曇花一現(xiàn)的區(qū)域性雜志，目前全國各地興起了一股辦區(qū)域性雜志的浪潮，有個(gè)別區(qū)域
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