【文章內容簡介】 享受真實每一度 產品之二：春蘭靜博士 廣告語：寧靜天地 我創(chuàng)造 產品之三。LG清新空調 廣告語：等離子體整體空氣凈化專利技術，享受純凈空間 產品之四：海爾空調 廣告語：海爾空調 真誠到永遠 1. 請分析以上四個不同空調產品的廣告概念 2. 請分析以上四個不同空調產品的廣告定位第四章一、單選題（每題的備選項中，只有一個最符合題意。） ，都要把這些手段和要素凝聚成一個中心思想或一個中心任務，分出輕重主次，這個中心思想或任務就是（ ）。 A 戰(zhàn)略目標 B 廣告目標 C 廣告主題 D 廣告創(chuàng)意 2.（ ）是指由客戶人員或策劃人員將創(chuàng)意策略用既準確又簡潔的語言通報給創(chuàng)意人員的簡要報表。 A 調研報告 B 廣告提案 C廣告預算 D 創(chuàng)意簡報 ，一是理性訴求策略，二是（ ）。 A 廣告創(chuàng)意訴求策略 B 創(chuàng)意表現(xiàn)策略 C 廣告代言人策略 D 情感訴求策略 ，（ ）是影響廣告訴求策略選擇的重要影響因素。 A廣告效果 B 廣告創(chuàng)意 C 品牌概念 D 產品生命周期 、用途、使用方法等關于產品事實性的信息，為消費者提供產品的事實、消費理由或消費根據(jù)的一類廣告訴求方式是（ ）。 A感性訴求 B 理性訴求 C 廣告創(chuàng)意訴求 D 訴求表現(xiàn) 、產品或服務的情報信息的廣告表現(xiàn)手法屬于（ ）. A情報型手法 B 情感型手法 C 故事型手法 D生活型手法 、感性的角度出發(fā)，通過渲染情緒，強化氣氛，試圖引起廣告對象的共鳴，使其對產品或服務產生好感的廣告表現(xiàn)手法屬于（ ）. A情報型手法 B 情感型手法 C 故事型手法 D生活型手法 ，借以加深廣告對象的印象的廣告表現(xiàn)手法屬于（ ）。 A情報型手法 B 情感型手法 C 故事型手法 D生活型手法 ，將自己的產品與同類產品進行優(yōu)劣的比較，從而引起廣告對象的注意并認牌選購的廣告表現(xiàn)手法屬于（ ）。 A情報型手法 B 情感型手法 C 故事型手法 D比較型手法 10.（ ）是以已有形象或已經存在的模型為基礎進行再造，憑借一般的、現(xiàn)成的知識經驗，按照習以為常的方式、方法解決思維任務的思維。 A創(chuàng)造性思維 B 再造性思維 C 正向思維 D 逆向思維 11.（ ）是不依賴過去的已有的形象基礎，不重復他人已經實現(xiàn)的內容，創(chuàng)造全新的思維內容和思維結果。 A創(chuàng)造性思維 B 再造性思維 C發(fā)散性思維 D 聚合性思維 12.（ ），又稱求異思維、輻射思維，是思維從多個方向來尋求解決問題的方法，不受各種條件的限制，以一種事物的特征為基礎向前向后等各個方向開展思維的形式。 A創(chuàng)造性思維 B 再造性思維 C 發(fā)散性思維 D 聚合性思維 （ ），是根據(jù)已知的條件，思維指向同一方向，尋求同一種問題的結果。 A創(chuàng)造性思維 B 再造性思維 C 發(fā)散性思維 D 聚合性思維 14.（ ）通過無限制的自由聯(lián)想和討論，達到不斷產生新觀念、激發(fā)新設想的目的。 A創(chuàng)造性思維 B 頭腦風暴法 C 發(fā)散性思維 D 再造性思維 二、多選題（每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分；少選，） ，在廣告戰(zhàn)略指導下，使用各種有效的藝術手法傳達廣告信息的（ ）。 A 創(chuàng)造性思維過程 B 創(chuàng)作結果 C廣告訴求 D廣告表現(xiàn) E 廣告活動 ，一下屬于廣告創(chuàng)意特性的是（ ）。 A 以廣告主題為核心，以廣告對象為出發(fā)點 B 以真實性為生命，以新穎獨特為宗旨 C 以情趣生動為手段 D 是原創(chuàng)性、指向性和震撼性的綜合體 E 以廣告預算為核心 ，此外，還包括（ ）。 A廣告代言人 B 廣告懸念 C 流行時尚 D 公共關系 E 市場營銷 、用途、使用方法等關于產品真實性的信息，為消費者提供（ ）的一類廣告訴求方式 A產品的事實 B 消費理由 C消費根據(jù) D 消費成本 E消費動機 （ ）說服消費者改變態(tài)度，最后達成購買行為的發(fā)生，從而實現(xiàn)廣告目的。 A 增加消費者對產品信息的認知及其對產品或副的依賴程度 B強化訴求方式和訴求內容 C訴之以情感手段，降低消費者態(tài)度改變的難度 D 強化廣告信息的可信度 E 借助流行文化改變消費者態(tài)度 ，可以分為（ ）。 A流行醞釀期 B 流行發(fā)展期 C 流行高潮期 D流行衰退期 E流行引入期 ，但在實踐中也要注意以下幾點（ ）。 A實施成本低 B 實施成本高 C 參與者要有較好的素質 D產生巨量的創(chuàng)意想法 E 具有可操作價值的方案不多 四、主觀案例分析題 聯(lián)想X300型筆記本電腦的推廣，適逢蘋果公司AIR型筆記本進入市場，都是輕薄型的筆記本，兩強相遇，各顯神通。AIR型筆記本的接口不多，聯(lián)想X300接口豐富，無需再增加轉接設備。蘋果AIR型筆記本的建議零售價為16988元，聯(lián)想X300型筆記本低配售價24999元，高配版價格高達34999元，而國外對應機型價格分別為2476美元和300美元(分別折合人民幣17500元和21200元)，如此巨大的反差給聯(lián)想筆記本的推廣帶來了巨大的阻力。 客戶要求：請根據(jù)聯(lián)想X300的產品優(yōu)勢和技術優(yōu)勢進行廣告策略策劃。 1. 給出聯(lián)想X300產品的廣告主題（至少三個） 2. 確定聯(lián)想X300的廣告訴求策略 3. 根據(jù)訴求策略確定廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略第五章一、單選題（每題的備選項中，只有一個最符合題意。） 1．質化指標是在量化基礎之上，綜合考慮媒體的影響力、廣告對象的因素而形成的( )的指標，如媒介威信、節(jié)目內容、節(jié)目質量、頻道政策、節(jié)目政策等。 A 傳播過程 B 傳播模式 C 傳播效果 D 傳播要素 、收視率、占有率、發(fā)行量、總到達率、千人成本等指標屬于（ ）。 A量化指標 B 質化指標 C 統(tǒng)計指標 D 銷售指標 4.（ ）是指一份刊物每期實際發(fā)行到讀者手上的份數(shù)，是反映平面媒介質量的重要指標。 A覆蓋率 B 發(fā)行量 C 閱讀率 D 視聽率 5.（ ）是指媒介在地理范圍上的覆蓋比率，大眾媒介普遍使用這個指標來解釋其影響率。 A覆蓋率 B 發(fā)行量 C 閱讀率 D 視聽率 6.（ ）是指在固定時間內閱讀特定刊物的人口占總體推及人口的比率，是反應平面媒介質量的重要指標。 A覆蓋率 B 發(fā)行量 C 閱讀率 D 視聽率 8.（ ）是將不同媒介的廣告資源加以整合，使廣告信息能有效達到廣告對象。 A 營銷組合 B媒介組合 C 媒介計劃 D 廣告戰(zhàn)略 9將全部內接發(fā)布費用集中投入一種媒介的方法叫做（ ）媒介組合。 A 集中式 B 分散式 C 長期性 D 短期性 （通常為期兩周），然后在一段時間內停止全部廣告，又在下一段時間內大量投放廣告，這種投放形式叫（ ）。 A 欄柵式排期 B脈動式排期 C連續(xù)式排期 D 延續(xù)式排期 ，在一段時間內連續(xù)投放廣告，但在其中的某些階段加大廣告投放量，這種排期方式叫（ ）。 A 欄柵式排期 B脈動式排期 C連續(xù)式排期 D 延續(xù)式排期 ，制定出翔實可行的媒介計劃，運用良好的專業(yè)技能與豐富的經驗與媒體單位談判，并購買（ ）。 A 商品 B 生產資料 C 媒介資源 D 媒介計劃 、閱讀日記卡留置在廣告對象家中，由廣告對象定期填寫他們節(jié)目的收看或其他廣告閱讀情況，研究人員定期收集已經完成的日記卡以研究廣告?zhèn)鞑バЧ?。這種方法稱之為（ ）。 A人員測量法 B 日記法 C 問卷調查法 D 焦點小組訪談法 ，只要廣告對象打開了電視機并在一定范圍內觀看電視節(jié)目，這種儀器就會自動記錄他們收視的頻道，研究人員定期將這些記錄結果取回，經過累計分析并與電視臺的節(jié)目清單對照，就可以清楚地發(fā)現(xiàn)廣告對象收視廣告的效果。這種方法稱之為（ ）。 A人員測量法 B 日記法 C 問卷調查法 D 焦點小組訪談法 二、多選題（每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分；少選，） ，當前的媒介評估指標主要分為兩大類，即（ ）。 A 量化指標 B 質化指標 C 發(fā)行量 D 收視率 E 媒介威信 （ ）。 A 具體的 B 詳細的 C 可測量的 D 有可能完成的 E 單一的 4．設定媒介目標時需要重點考慮的因素有（ ）。 A 目標消費者和媒介發(fā)布地理因素 B 目標市場的特殊要求 C 媒介發(fā)布時間要求 D 創(chuàng)意要求和媒介預算 E 廣告主要求 ，運用科學的方法，將各種不同的廣告媒介進行有計劃、有系統(tǒng)地選擇與優(yōu)化組合，是（ ）的過程。 A掌握廣告發(fā)布時機 B 安排廣告發(fā)布日期 C 進行有效監(jiān)測 D 實施市場調查 E 評估媒體價值 （ ）。 A媒介選擇 B 媒介組合 C 媒介發(fā)布時機 D 媒介計劃 D 媒介購買 （ ）。 A協(xié)調性原則 B 互補性原則 C 有效性原則 D 可行性原則 E目的性原則 （ ）。 A 按照廣告主喜好選擇媒介 B 按照目標市場選擇媒介 C 按照產品特性選擇媒介 D 按照產品消費者選擇媒介 E 按照廣告預算選擇媒介 （ ）。 A視覺媒介與聽覺媒介的組合 B 瞬間媒介與長效媒介的組合 C 媒介覆蓋空間組合 D 跟隨環(huán)繞媒介組合 E 平面媒介和數(shù)字媒介的組合 10廣告發(fā)布時機與排期主要是解決（ ）等問題。 A何時開始發(fā)布廣告 B 廣告持續(xù)多久 C 各媒介的廣告發(fā)布順序 D 廣告發(fā)布頻率 E 廣告發(fā)布費用 （ ） A 連續(xù)式排期 B 欄柵式排期 C 脈動式排期 D 單一性排期 E組合式排期 （ ）。 A 時效性高 B 費用低廉 C 樣本代表性較好 D 反饋信息比較豐富 E 誤差小 （ ） 。 A 樣本代表性不高 B認為誤差較大 C 時效性差 D 準確性稍低 E 對廣告對象干擾大 （ ）. A 測量不精確 B 成本高 C 樣本存在偏差 D 反饋信息豐富性差 E按鍵的正確性難以保證 三、案例題（每題的備選項中，只有1個最符合題意） 在進行廣告媒體效果監(jiān)測時，研究人員將一種小型的記錄設備直接連接在廣告對象的電視機上，只要廣告對象打開了電視機并在一定范圍內收看電視節(jié)目，這種儀器就會自動記錄他們收視的頻道，研究人員定期將這些記錄結果取回，經過累計分析并與電視臺的節(jié)目清單對照，就可以清晰地發(fā)現(xiàn)廣告對象收視廣告效果。隨著通訊技術的發(fā)展，記錄數(shù)據(jù)可以直接通過網絡技術送回研究總部，大大加快數(shù)據(jù)回收的速度。 ，采用的方法是( ). A 問卷調查法 B 專家訪談法 C 日記法 D人員測量儀法 ，還有（ ）。 A 問卷調查法 B 專家訪談法 C 日記法 D 焦點小組訪談法 四、主觀案例分析題 某女性高端化妝品品牌2011年進入中國市場。為了迅速提高該品牌在市場中的品牌知名度，在同類化妝品品牌中脫穎而出，準備投入巨資進行產品形象的推廣與產品。 客戶要求：以25～45歲，收入高、學歷高、品位高的中國女性為目標市場，短時間內在全國迅速建立該品牌的知名度和美譽度，打造“世界級品牌”、“專為中國高端女性定制”的品牌形象。請為該品牌的上市與推廣進行為期一個月的廣告媒介策劃。（預算無上限） 1. 請分析品牌的品牌特性與競爭優(yōu)勢； 2. 請根據(jù)客戶的要求進行廣告媒介策劃，要求有具體的媒介組合與投放策略； 3. 編制媒體計劃書。第六章第六章 一、單選題（每題的備選項中，只有一個最符合題意。） ,品牌以特定的（ ）作為標記。 A 品牌名稱 B品牌商標 C 品牌標志 D 形象符號 2.（ ）是品牌構成的要素在人們心理的綜合性反映以及主關評價。 A 品牌價值 B 品牌標記 C 品牌形象 D 品牌名稱 3.（ ）是品牌中的標志和名稱部分，是品牌的綜合形象和象征，目的是便于消費者識別。 A 品牌 B 商標 C 廣告 D 形象 4.（ ）是指人們對品牌名稱、企業(yè)名稱、商品標志、品牌特定符號、專有產品名稱等方面的認知狀態(tài)。 A 品牌認知 B 產品認知 C 品牌價值 D 品牌忠誠 5.（ ）又稱產品形象，是構成品牌形象價值論的基石。 A 品牌認知 B 產品認知 C 品牌價值 D 品牌忠誠 （ ）的心理聯(lián)想，它反映了品牌在消費者心目中的穩(wěn)定性。 A 企業(yè) B 消費者 C 廣告公司 D 營銷中介 ，代言人的品德、形象、氣質必須與（ ）一致。 A 品牌的名稱 B 品牌的價值 C 品牌的渠道 D 品牌的格調 、迅馳、酷睿等，這是按照（ ）的命名。 A 技術指標 B 產品語言 C 市場語言 D消費者語言 9．把產品價格定位在適當?shù)姆秶蛭恢蒙?，使其價格比同類產品更具有競爭力的定位方式是（ ）。 A 品名定位 B 品質定位 C 價格定位 D 功效定位 ，使其與同類產品產生明顯區(qū)別的定位方式是（ ）。 A 品名定位 B 品質定位 C 價格定位 D 功效定位 、獨有性特點的定位方式即（ ）。 A價格定位 B 功效定位 C 市場領導者定位 D 空檔定位 12