【文章內(nèi)容簡介】 戰(zhàn)略計劃過程 波士頓咨詢集團(tuán)公司 GE法 市場滲透 市場開發(fā) 后向一體化 前向一體化 水平一體化 同心多角化 1市場營銷管理過程 1潛在市場 1市場營銷組合 1市場機(jī)會六、問答題簡述企業(yè)的新業(yè)務(wù)增長戰(zhàn)略。如何制定業(yè)務(wù)投資組合計劃？企業(yè)為什么要實行多角化增長？企業(yè)指定的目標(biāo)應(yīng)符合哪些要求？實行對角化經(jīng)營應(yīng)注意哪些事項？尋找和評估市場機(jī)會的方法有哪些？市場營銷管理的過程有幾個階段？ 第三章 市場營銷環(huán)境 一、單項選擇題下列哪種因素是企業(yè)的微觀環(huán)境因素？ （ ）A、人口 B、購買力 C、公眾 D、自然環(huán)境從事商品購銷活動，并對所經(jīng)營的商品擁有所有權(quán)的中間商稱 （ ）A、商人中間商 B、代理中間商 C、輔助商 D、供應(yīng)商能滿足購買者某種愿望的各種方法的競爭者為 （ ）A、愿望競爭者 B、一般競爭者C、產(chǎn)品形式競爭者 D、品牌競爭者對企業(yè)實現(xiàn)其市場營銷目標(biāo)構(gòu)成實際或潛在影響的任何團(tuán)體稱為 （ ）A、供應(yīng)者 B、競爭者 C、公眾 D、中間商下列哪些因素屬于宏觀環(huán)境因素？ （ ）A、公眾 B、代理中間商 C、企業(yè) D、人口根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，用于食物支出的比例 （ ）A、會上升 B、會下降 C、大幅上升 D、保持不變下述哪些為取之不盡，用之不竭的資源？ （ ）A、森林 B、糧食 C、煤 D、空氣和水下述哪些為有限但可以更新的資源？ （ ）A、森林 B、空氣 C、煤 D、石油下述哪些是有限又不可以更新的資源？ （ ）A、森林 B、糧食 C、煤 D、空氣消費者支出模式主要受（ ）的影響A、消費者收入 B、消費者文化素養(yǎng)C、消費者家庭生命周期階段 D、消費者的宗教信仰1環(huán)境保護(hù)意義與市場營銷觀念相結(jié)合所形成的市場觀念稱為 （ ）A、大市場營銷 B、直接市場營銷C、關(guān)系市場營銷 D、綠色市場營銷1如果企業(yè)面臨的環(huán)境是機(jī)會多，威脅也高，這種企業(yè)業(yè)務(wù)稱 （ ）A、理想業(yè)務(wù) B、冒險業(yè)務(wù)C、成熟業(yè)務(wù) D、困難業(yè)務(wù)1如果企業(yè)面臨的環(huán)境是機(jī)會多，威脅低，這種企業(yè)業(yè)務(wù)稱 （ ）A、理想業(yè)務(wù) B、冒險業(yè)務(wù)C、成熟業(yè)務(wù) D、困難業(yè)務(wù)1如果企業(yè)面臨的環(huán)境是機(jī)會少，威脅高，這種企業(yè)業(yè)務(wù)稱 （ ）A、理想業(yè)務(wù) B、冒險業(yè)務(wù)C、成熟業(yè)務(wù) D、困難業(yè)務(wù)1如果企業(yè)面臨的環(huán)境是機(jī)會少，威脅也少，這種企業(yè)業(yè)務(wù)稱 （ ）A、理想業(yè)務(wù) B、冒險業(yè)務(wù)C、成熟業(yè)務(wù) D、困難業(yè)務(wù)1對市場機(jī)會的分析認(rèn)為，企業(yè)最好的市場機(jī)會是 （ ）A、潛在吸引力大的機(jī)會 B、成功可能性大的機(jī)會C、潛在吸引力大，成功可能性小 D、潛在吸引力大，成功可能性也大1嘉陵公司原是兵工企業(yè)，80年代初，由于國際形勢變化給該公司造成市場威脅，針對這種威脅該公司上摩托車生產(chǎn)線。85年成為我國最大摩托車生產(chǎn)企業(yè)，該公司這種市場威脅的做法叫 （ ）A、反抗 B、減輕 C、轉(zhuǎn)移 D、集團(tuán)多角化1來自消費者工資、紅利、租金、退休金等的收入稱 （ ）A、消費者收入 B、可支配收入C、貨幣收入 D、實際收入二、多項選擇題下列哪些屬于企業(yè)微觀環(huán)境因素 （ ）A、企業(yè)本身 B、競爭者 C、市場 D、人口環(huán)境 E、中間商微觀環(huán)境因素中的公眾包括以下哪些？ （ ）A、金融公眾 B、媒體公眾 C、一般群眾 D、企業(yè)內(nèi)部公眾 E、政府公眾企業(yè)的競爭者包括 （ ）A、愿望競爭者 B、一般競爭者 C、產(chǎn)品形式競爭者 D、品牌競爭者 E、價格競爭者 市場營銷環(huán)境包括 （ ）A、微觀環(huán)境 B、宏觀環(huán)境 C、人口環(huán)境 D、科技環(huán)境 E、文化環(huán)境 企業(yè)的微觀環(huán)境包括 （ ）A、企業(yè)本身 B、市場營銷渠道企業(yè) C、市場 D、競爭者 E、公眾 企業(yè)的宏觀環(huán)境包括 （ ）A、人口環(huán)境 B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 C、自然環(huán)境 D、技術(shù)環(huán)境 E、政治和法律環(huán)境 市場營銷渠道企業(yè)包括 （ ）A、供應(yīng)商 B、商人中間商 C、代理中間商 D、輔助商 E、企業(yè)本身 根據(jù)企業(yè)面臨的市場機(jī)會和環(huán)境威脅不同，企業(yè)業(yè)務(wù)可劃分為（ ）A、理想業(yè)務(wù) B、冒險業(yè)務(wù) C、成熟業(yè)務(wù) D、困難業(yè)務(wù) E、跨行業(yè)業(yè)務(wù) 面對環(huán)境威脅，企業(yè)采取的對策有 （ ）A、反抗 B、減輕 C、轉(zhuǎn)移 D、罷工 E、提價 供應(yīng)商提供的資源有 （ ）A、原材料 B、能源 C、勞動力 D、資金 E、生活用品 1商人中間商包括 （ ）A、批發(fā)商 B、零售商 C、經(jīng)紀(jì)人 D、銀行 E、廣告公司 1輔助商包括 （ ）A、運輸公司 B、倉儲公司 C、銀行 D、保險公司 E、廣告公司 1消費者信貸主要有 （ ）A、短期內(nèi)賒銷 B、購買住宅分期付款 C、債券 D、購買昂貴的消費品品分期付款 E、信用卡信貸 1自然資源可分為 （ ）A、取之不盡，用之不竭 B、有限但可更新的C、有限但不可更新的 D、能源E、原材料 1下述哪些資源是取之不盡，用之不竭的？ （ ）A、空氣 B、水 C、森林 D、糧食 E、石油 1下述哪些資源是有限但可更新的？ （ ）A、森林 B、糧食 C、空氣 D、水 E、石油 1下述哪些資源是有限但又不可更新的？ （ ）A、石油 B、煤 C、鈾 D、錫 E、鋅 1許多國家人口流動的特點有： （ ）A、人口從農(nóng)村流向城市 B、人中從城市流向郊區(qū)C、大城市個數(shù)在減少 D、小城市個數(shù)在減少E、從內(nèi)地流向沿海 1人口老齡化對哪些行業(yè)造成威脅？ （ ）A、摩托車 B、體育用品 C、眼鏡 D、旅游 E、保健品 人口老齡化對哪些行業(yè)帶來機(jī)會？ （ ）A、保健品 B、助聽器 C、眼鏡 D、旅游 E、摩托車 2家庭小型化對哪些行業(yè)帶來機(jī)會？ （ ）A、住房 B、汽車 C、輪胎 D、日托服務(wù) E、保健品 2根據(jù)購買者及購買目的不同，市場可劃分為 （ ）A、消費者市場 B、生產(chǎn)者市場 C、中間商市場 D、政府市場 E、國際市場 三、判斷題 微觀環(huán)境就是指企業(yè)本身以及其各職能部門。 （ ） 微觀環(huán)境中都是可控因素，而宏觀環(huán)境中都是不可控因素。 （ ） 市場營肖渠道企業(yè)不僅包括供應(yīng)商、中間商、還包括運輸、倉儲、金融、保險等輔助商。 （ ） 微觀環(huán)境中的市場不包括政府市場。 （ ） 微觀環(huán)境中的公眾不包括媒體公眾。 （ ） 企業(yè)要取得成功，關(guān)鍵是要適應(yīng)不斷變化的市場營銷環(huán)境。 （ ） 營銷部門在制定和實施營銷規(guī)劃時，不必考慮其他部門的意見。 （ ） 世界人口增長主要受人口多寡的影響。 （ ） 不管是否存在通貨膨脹，貨幣收入總等于實際收入。 （ ） 社會購買力直接或間接地受消費者收入，價格水平，儲蓄、信貸等因素的影響。 （ ） 1可持續(xù)發(fā)展是進(jìn)入90年代以來國際學(xué)術(shù)界出現(xiàn)的一種新理論。 （ ） 1政府為了社會利益和長遠(yuǎn)利益而對自然資源加強(qiáng)干預(yù)，往往與企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略和經(jīng)營效益相矛盾。 （ ） 1面對市場威脅企業(yè)只有轉(zhuǎn)移才能發(fā)展。 （ ） 1環(huán)境威脅與市場機(jī)會往往同在。 （ ） 1圖騰文化是民族文化的主要源頭，它滲入市場營銷工作的全過程，往往決定著市場營銷活動的成敗。 （ ） 1國際市場營銷決策必須了解和考慮各國的文化差異。 （ ） 1成功可能性高的市場機(jī)會，對企業(yè)來說不一定是最好的市場機(jī)會。 （ ） 1新技術(shù)的出現(xiàn)給企業(yè)帶來機(jī)會而沒有威脅。 （ ） 1隨著個人可隨意支配收入的增加，給奢侈品的銷售帶來機(jī)會。 （ ） 消費者貨幣收入的增加，意味著市場規(guī)模的擴(kuò)大。 （ ） 四、填空題 企業(yè)市場營銷環(huán)境包括微觀環(huán)境和 。 企業(yè)本身包括市場營銷管理部門、其他職能部門和 。 許多國家的人口流動都具有兩個特點：一是 ，二是人口從城市流向郊區(qū)。 人口環(huán)境的發(fā)展變化是影響 的發(fā)展變化的一個重要因素。 美國非家庭住房有：單身成年人住戶、兩人同居者住戶和 。可支配的個人收入是指扣除消費者個人繳納的各種稅款和交給政府的