巧克力類廣告創(chuàng)意文案的調查報告(編輯修改稿)
2025-05-24 12:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 健達巧克力部門成立，專為兒童制造特殊的食品。 1980年 在這個年代，包括費列羅ROCHER在內(nèi)的6個新產(chǎn)品推向市場。 1982年 健達和費列羅品牌在每一個大洲都廣受歡迎。 1992年 有了高度進步的技術，健達冷藏系列得以建成。 1996年 費列羅開始建設東歐工廠，該工廠位于波蘭。 1997年 米開力的兒子皮德羅和喬萬尼開始為公司掌舵。 今天 集團擁有15個工廠，其中4個在意大利。金莎巧克力巧克力主題表現(xiàn)及產(chǎn)品策略金莎巧克力 凡人不可抗拒好的產(chǎn)品必須具有完美的品質，方能顯出其概念的優(yōu)越性。金莎對產(chǎn)品品質的執(zhí)著，幾近頑固的程度。堅持選用最好的原材料，拒絕使用一切人工合成的用料及添加劑。為了體現(xiàn)產(chǎn)品的原創(chuàng)性及獨特品質，不惜投入大量財力及時間，自行開發(fā)生產(chǎn)技術和生產(chǎn)設備，實行獨特的工藝流程，以致于金莎成功后的仿效者只能抄襲其外表包裝，而無奈于金莎的內(nèi)在品質。金莎原創(chuàng)性的產(chǎn)品質量及結構，至今十余年一幟獨樹。 產(chǎn)品跨越市場層次的能力 費列羅產(chǎn)品有一個特點，上市之初難以歸類，往往同一產(chǎn)品，可適應不同的市場需求，賦予不同的市場定位。金莎就是這一特點的典型例子。一顆金光閃閃的榛子果仁巧克力，在不同的包裝下，可進入不同的市場，吸引不同的消費者。 ①三顆小包裝——這是專為核心消費層(18—25歲)設計的，這些年輕人重復采購頻繁，其定位在日常自我消費的層面上。 ②五顆紙盒裝——把三顆裝的裝潢豪華化，數(shù)量增至五顆，就使其進入價格水平較高，但市場較狹窄的層面。其定位在刻意追求美觀、矜貴包裝而不計價格、一切以品質及形象為時尚的消費層面上。在量上，它既可滿足個人，又可與人分享，還可當作小禮物給好友、親人以一份小小的溫馨。 ③八顆心型盒裝——這是包裝外型設計獨特的禮品類定位，其對象是大量的非巧克力消費者，用以作為情人節(jié)、母親節(jié)及友濟生日的禮物。 ④十六顆盒裝——它是為迎合最廣闊的消費層而設計的。主婦或家庭其他成員常常購備家中作為日常糖果，或作為朋友互相探訪的小禮物，得體而不過于隆重，也可作為節(jié)日、聚會的集體禮物。 ⑤二十四顆盒裝——這是將金莎華麗、矜貴的特色表達得淋漓盡致的一類，它往往成為春節(jié)或較隆重場合的最受青睞的禮物。 五種不同的包裝，體現(xiàn)了金莎的消費者定位思想和跨越不同市場區(qū)層的能力，使一顆同質的巧克力，發(fā)揮出自零食到禮品的多種功能，吸引不同層次的廣大消費者。 金莎成功的產(chǎn)品策略并不是費列羅的主觀臆想，而是建筑于其長期了解市場結構及導向，對消費者及消費行為研究基礎之上的。注重對市場及消費者的研究，是金莎確定產(chǎn)品策略、市場策略的必備步驟。正是通過這種積極尋找有效的產(chǎn)品形式與渠道，了解把握消費者接受程度的理念與行為準則，使金莎穩(wěn)操入市的勝券。 明治巧克力巧克力主題表現(xiàn)及產(chǎn)品策略明治巧克力 像雪一樣融化明治雪吻巧克力 日本明治制果出品的巧克力十分受到小資一族的追捧，其Meltykiss系列產(chǎn)品則是其主打產(chǎn)品。如今此系列產(chǎn)品已經(jīng)全部本地化生產(chǎn)。 明治雪吻巧克力采用方型的紙盒包裝，產(chǎn)品包裝和印刷均十分精美。其MeltyKiss（雪吻）的產(chǎn)品名稱十分富有詩意，給人以無限遐想的空間。明治給這款產(chǎn)品的描述是：“如雪一樣融化...，香甜可口、美味圓熟、入口即化、如雪似糖”。 先來看看這款產(chǎn)品的配料： 白砂糖、植物油、可可脂、可可液塊、全脂奶粉、杏仁漿、煉乳粉、可可粉、榛子漿、脫脂奶粉、乳化劑、食用香料 其中可可脂含量≥20% 這款產(chǎn)品的精致還體現(xiàn)在打開產(chǎn)品包裝的時候，其采用了從頂部揭開的方式，這樣保持了原有的紙盒造型，同時蓋上盒蓋后，還是和未打開包裝時一樣。 明治雪吻巧克力每顆均有獨立包裝，整合大約有15顆左右的巧克力。 拆開內(nèi)包裝，可以看到明治雪吻巧克力為正方體形狀，其外表覆蓋有可可粉，還不時散發(fā)著巧克力的香醇芳香，實在是很誘人。 品評感受： 明治雪吻巧克力杏仁口味一入口即可感受到一股濃郁的巧克力芳香，十分醇厚，咬一口下去，可以體會到牛
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