巧克力類(lèi)廣告創(chuàng)意文案的調(diào)查報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 場(chǎng)的成功。 這種定價(jià)方式大大方便了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程，同時(shí)也方便賣(mài)場(chǎng)工作人員的結(jié)算。 在2006年成都春季糖酒會(huì)上，一場(chǎng)引人注目的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)論壇即將舉辦，這就是“從50萬(wàn)到50億”――怡濃千萬(wàn)富翁速造工程創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)論壇。B：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。 就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的商品不同，故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。公司成立伊始，就以“管理創(chuàng)造價(jià)值，質(zhì)量鑄就品牌”為企業(yè)思想，“誠(chéng)信贏得市場(chǎng)，激情成就未來(lái)”為經(jīng)營(yíng)理念，在短短幾年里，經(jīng)過(guò)福廈人的不懈努力，目前公司已發(fā)展成為擁有占地面積18000平方米，員工近500人，總資產(chǎn)近億元的大型企業(yè)。 徐福記推出以上五大類(lèi)核心產(chǎn)品線從不同的產(chǎn)品品類(lèi)和不同的口味同時(shí)滿足不同細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，幫助徐福記快速做大市場(chǎng)規(guī)模。 徐福記在業(yè)內(nèi)一直處事低調(diào)，品牌主要通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力和終端銷(xiāo)售力來(lái)傳播，在電視、戶外和報(bào)媒等大眾媒體的投放很少。史威士先生（Jacob Schweppes）于1783年在日內(nèi)瓦完善了礦泉水的制作工藝。第二大口香糖公司，第三大軟飲料公司，也是唯一一家同時(shí)擁有巧克力、糖果及口香糖產(chǎn)品的公司。格力高賦予了慕紗一種“優(yōu)雅高貴”的形象，還和藝術(shù)結(jié)合起來(lái)，這個(gè)宣傳賣(mài)點(diǎn)很吸引都市里的年輕人。其巧克力中含有榛子漿，同時(shí)也能感受到榛子那特有的香味。如今此系列產(chǎn)品已經(jīng)全部本地化生產(chǎn)。 ④十六顆盒裝——它是為迎合最廣闊的消費(fèi)層而設(shè)計(jì)的。 產(chǎn)品跨越市場(chǎng)層次的能力 費(fèi)列羅產(chǎn)品有一個(gè)特點(diǎn)，上市之初難以歸類(lèi)，往往同一產(chǎn)品，可適應(yīng)不同的市場(chǎng)需求，賦予不同的市場(chǎng)定位。 1996年 費(fèi)列羅開(kāi)始建設(shè)東歐工廠，該工廠位于波蘭?！?946年 費(fèi)列羅公司建立。美好的日子里，為所有你愛(ài)的人送上精美巧克力，在可可濃香中品味這份真情滋味。我個(gè)人理解是優(yōu)雅 品味不是說(shuō)花多少錢(qián) 主要是一份態(tài)度，這個(gè)就如同德芙的品牌理念價(jià)格不算太離譜 但打造的是高雅的品牌形象 金帝巧克力主題表現(xiàn)及市場(chǎng)定位金帝巧克力 送給最?lèi)?ài)的人金帝巧克力在眾多品牌主打口感方面的現(xiàn)狀中，別具一格的突出了該產(chǎn)品的文化與情感內(nèi)涵，巧克力最突出的特性是給人帶來(lái)甜美幸福的感覺(jué)，并不是巧克力本身，而是它所蘊(yùn)含的文化背景，金帝巧克力將這種飽含情意的心與甜蜜的享受相結(jié)合，傳遞人與人之間各種美好的關(guān)系和情感，占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。在歐洲建筑風(fēng)格，整潔別致的白色主調(diào)街景中，響起的是法語(yǔ)香頌的背景音樂(lè)。作為在中國(guó)生產(chǎn)與銷(xiāo)售的巧克力，德芙巧克力比其他同類(lèi)巧克力品牌的價(jià)格要高出數(shù)倍，比起國(guó)產(chǎn)老字號(hào)品牌如金絲猴、百緣的同規(guī)格產(chǎn)品，其價(jià)格更是高出十倍之多。巧克力類(lèi)廣告創(chuàng)意文案調(diào)查報(bào)告小組成員：謝佳杰 謝玲指導(dǎo)老師：印華江目錄一，前言二，廣告商品三，廣告目的四，廣告期間五，廣告區(qū)域六，廣告對(duì)象七，策劃構(gòu)思八，廣告策略九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用一二從廣告主角度分析，“德芙”巧克力是世界最大的休閑食品制造商美國(guó)瑪氏公司于1989年在中國(guó)推出的品牌。2007年底，德芙開(kāi)始播出另一則廣告。上海、外灘、咖啡、歐洲、法語(yǔ)…這一系列頻頻在其他媒體上作為“小資”符號(hào)的注解而出現(xiàn)的元素堆砌起了一個(gè)時(shí)尚、唯美的意象空間，沒(méi)有任何語(yǔ)言勸服——這正是意識(shí)形態(tài)廣告的特點(diǎn)。對(duì)情感的真誠(chéng)表達(dá)，自金帝巧克力誕生以來(lái)，給消費(fèi)者最好的禮物是企業(yè)努力的目標(biāo)。盒蓋上燙金標(biāo)貼須清楚印有的FERRERO ROCHER字樣。 1992年 有了高度進(jìn)步的技術(shù)，健達(dá)冷藏系列得以建成。金莎原創(chuàng)性的產(chǎn)品質(zhì)量及結(jié)構(gòu)，至今十余年一幟獨(dú)樹(shù)。 ③八
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