廣告調(diào)查報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 :4221:17Tuesday, February 28, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 9時(shí) 17分 42秒 下午 9時(shí) 17分 21:17: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 21:17:4221:17:4221:172/28/2023 9:17:42 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :17:4221:17Feb2328Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 21:17:4221:17:4221:17Tuesday, February 28, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 （ 3）當(dāng)面填寫法。 （ 2）開放式問(wèn)卷。 （ 3）分層抽樣的調(diào)查方法。 （二）匯總和分類 匯總工作是把已搜集到的并經(jīng)過(guò)編輯選取出來(lái)的大量資料從形態(tài)上進(jìn)行編組或按大類分堆集中，使之成為某種可供備用的形式。 （ 2）設(shè)計(jì)調(diào)查步驟并做出時(shí)間規(guī)劃。 ? 【案例】 《高露潔和佳潔士廣告?zhèn)鞑バЧ芯俊氛{(diào)查問(wèn)卷 ? ? 高露潔和佳潔士的品牌名稱您更喜歡哪一個(gè)？ A、高露潔； B、佳潔士 在功能類似的情況下，做促銷的牙膏和常用的牙膏您會(huì)選擇購(gòu)買哪一個(gè)？ A、做促銷的； B、常用的 您認(rèn)為高露潔和佳潔士的防蛀效果哪一個(gè)更好？ A、高露潔； B、佳潔士 明星為牙膏做廣告，對(duì)于您選擇牙膏是否有影響 ? A、有； B、否 以下廣告語(yǔ)您更喜歡哪個(gè)： 高露潔 —— 我們的口號(hào)是沒有蛀牙 佳潔士 —— 健康自信，笑容傳中國(guó) A、高露潔； B、佳潔士 ? ? 廣告中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)“全國(guó)牙防組認(rèn)證”是否增強(qiáng)您對(duì)其的信任度？ A、是； B、否； C、表示懷疑 佳潔士（佳節(jié)是 …… ）和納愛斯（牙齒好喜歡）這種特別的牙膏廣告相對(duì)于一般的廣告（醫(yī)生敲貝殼或雞蛋）會(huì)給您留下更深的印象嗎？會(huì)改變您對(duì)牙膏的選擇嗎？ A、印象深，會(huì)； B、印象深，不會(huì)； C、印象不深，不會(huì) 請(qǐng)根據(jù)您的喜愛程度為以下幾種品牌的牙膏排序： A、高露潔； B、佳潔士； C、田七； D、中華； E、兩面針； F、冷酸靈 ? 第二節(jié) 廣告調(diào)查的程序 ? 確定調(diào)查選題 ? 制定調(diào)查方案 ? 收集資料和實(shí)施調(diào)查方案 ? 廣告調(diào)查資料的整理 ? 廣告調(diào)查資料分析 ? 撰寫調(diào)查報(bào)告 ? 一、確定調(diào)查選題 確定調(diào)查選題即確定廣告調(diào)查活動(dòng)的課題，也就是確定要研究解決什么問(wèn)題， 調(diào)查課題大致可以分為兩種類型： 第一種類型可稱為描述型課題 第二種課題類型是解釋性課題 ? 二、制定調(diào)查方案 制定調(diào)查方案是廣告人員根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，分析現(xiàn)有條件，設(shè)計(jì)最佳行動(dòng)方案的過(guò)程。 第五章 廣告調(diào)查 ? 第一節(jié) 廣告調(diào)查的意義和內(nèi)容 第二節(jié) 廣告調(diào)查的程序 第三節(jié) 廣告調(diào)查的原則及方法 ? 第一節(jié) 廣告調(diào)查的意義和內(nèi)容 一、廣告調(diào)查的意義 (一 )廣告調(diào)查的必要性
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