巧克力類廣告創(chuàng)意文案的調(diào)查報告-文庫吧
2025-04-12 12:32 本頁面
【正文】 力30秒廣告片是以上海外灘作為背景的。在黃浦江邊，面臨外灘的露天咖啡茶座上，女主人公以精致、知性氣質(zhì)的形象出現(xiàn)。花邊陽傘下，純白餐桌前，俊逸、彬彬有禮的男侍者微笑立侍一邊。主人公放下手中的小說，從手提袋中拿出一塊德芙巧克力，伴隨著婉轉(zhuǎn)輕柔的吟唱音樂，她咬下一口巧克力，在平常的同時，從巧克力中滑出的一條巧克力色絲綢質(zhì)地緞帶輕輕將她環(huán)繞、流動，伴隨著巧克力的口感產(chǎn)生的是絲綢環(huán)繞、滑動的感覺——“愉悅一刻，更享德芙絲滑”的廣告語出現(xiàn)。2007年底，德芙開始播出另一則廣告。在歐洲建筑風(fēng)格，整潔別致的白色主調(diào)街景中，響起的是法語香頌的背景音樂。打扮時尚可人，發(fā)型活潑的女主人公站在一間裝潢高檔的時裝櫥窗前，凝視著櫥窗內(nèi)一頂純白精美的帽子。根據(jù)帽子在櫥窗玻璃上反射的倒影，主人公微微傾斜自己的頭，擺弄姿勢使自己的影子與玻璃上帽子的倒影重合起來，產(chǎn)生自己戴著那頂帽子的重影。隨后她轉(zhuǎn)到另一個珠寶店的櫥窗前，用憧憬的眼神看著陳列的閃爍的鉆石項鏈。她調(diào)整比劃著姿勢，在玻璃上又產(chǎn)生了自己戴著這串稀有珍貴的鉆石項鏈的重影。滿意的女主人公露出微笑，從提包中拿出一塊德芙巧克力，輕輕咬下一塊，在白色街景、歐式路燈的背景前，品嘗巧克力的同時，精致細(xì)膩的巧克力色緞帶環(huán)繞住了沉迷于口中美味的主人公，“此刻盡絲滑”的廣告語出現(xiàn)。這兩則廣告均不是以巧克力的物理屬性為訴求點，即便在片尾出現(xiàn)的核心廣告語中，所謂“絲滑”也只是一種曖昧模糊的口感暗示。上海、外灘、咖啡、歐洲、法語…這一系列頻頻在其他媒體上作為“小資”符號的注解而出現(xiàn)的元素堆砌起了一個時尚、唯美的意象空間，沒有任何語言勸服——這正是意識形態(tài)廣告的特點。我個人理解是優(yōu)雅 品味不是說花多少錢 主要是一份態(tài)度，這個就如同德芙的品牌理念價格不算太離譜 但打造的是高雅的品牌形象 金帝巧克力主題表現(xiàn)及市場定位金帝巧克力 送給最愛的人金帝巧克力在眾多品牌主打口感方面的現(xiàn)狀中，別具一格的突出了該產(chǎn)品的文化與情感內(nèi)涵，巧克力最突出的特性是給人帶來甜美幸福的感覺，并不是巧克力本身，而是它所蘊含的文化背景，金帝巧克力將這種飽含情意的心與甜蜜的享受相結(jié)合，傳遞人與人之間各種美好的關(guān)系和情感，占有絕對的優(yōu)勢。廣告目標(biāo)：刺激消費者購買興趣。廣告?zhèn)戎赜诮鸬鄣钠髽I(yè)文化即真誠的愛與其香濃純正的歐洲大陸的口感。產(chǎn)品生命周期分析成長期：作為新產(chǎn)品，金帝在導(dǎo)入期的銷售還算比較成功，顧客已經(jīng)對其熟悉，大量新顧客開始購買，市場逐步擴大。當(dāng)然也面臨著強大的競爭對手。品牌形象：健康、優(yōu)質(zhì)、情感、時尚、活力定位：定位準(zhǔn)確。金帝巧克力，只給最愛的人。對情感的真誠表達(dá)，自金帝巧克力誕生以來，給消費者最好的禮物是企業(yè)努力的目標(biāo)。美好的日子里，為所有你愛的人送上精美巧克力，在可可濃香中品味這份真情滋味。費列羅巧克力巧克力主題表現(xiàn)及市場環(huán)境 意大利費列羅集團(tuán)是全球第四大巧克力制造商， 擁有一系列優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的產(chǎn)品， 費列羅巧克力（FERRERO ROCHER）更是享譽全球的著名品牌。公司于1946年，由Pietro Ferrero先生始創(chuàng)于意大利北部，全力家族式經(jīng)營，至今第三代，已發(fā)展到享譽盛名的跨國集團(tuán)，并擁有一系列自創(chuàng)的名牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。最著名的要數(shù)費列羅榛果威化巧克力：開創(chuàng)多層式用料，外面鋪滿巧克力碎果仁，里面有威化、軟巧克力和一粒完整的榛子，軟軟的巧克力似乎更加香醇，濃濃的，給你帶來多重口感的享受。不論從包裝到價格都“金”光閃爍，每顆ROCHER都選用金箔紙獨立包裝， 陳放在紙質(zhì)或透明禮盒內(nèi)，意念新穎獨特，裝潢典雅華貴。夾著果仁的巧克力外衣脆脆的,里面的巧克力心柔軟濃滑,甜而不膩入口即化?！∶款wROCHER選用金箔紙獨立包裝，陳列在透明禮盒內(nèi)，意念新穎獨特，裝潢典雅華貴。盒蓋上燙金標(biāo)貼須清楚印有的FERRERO ROCHER字樣?！?946年 費列羅公司建立。 1952年 Michele Ferrero加入公司。 1956年 公司歐洲化的第一步：費列羅在德國的工廠創(chuàng)立。 1964年 創(chuàng)造了能多益果醬。 1968年
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