巧克力類廣告創(chuàng)意文案的調(diào)查報(bào)告(完整版)
【正文】 列廣告，這則廣告中的文案“手為了袖子而存在，腳為了鞋子而存在，空間為了家具而存在，身體為了衣服而存在，三日不購衣便覺面目可憎，三日不購物便覺靈魂可憎”至今常被人們作為“另類文案”而提起。在黃浦江邊，面臨外灘的露天咖啡茶座上，女主人公以精致、知性氣質(zhì)的形象出現(xiàn)。她調(diào)整比劃著姿勢，在玻璃上又產(chǎn)生了自己戴著這串稀有珍貴的鉆石項(xiàng)鏈的重影。當(dāng)然也面臨著強(qiáng)大的競爭對手。不論從包裝到價(jià)格都“金”光閃爍，每顆ROCHER都選用金箔紙獨(dú)立包裝， 陳放在紙質(zhì)或透明禮盒內(nèi)，意念新穎獨(dú)特，裝潢典雅華貴。 1968年 健達(dá)巧克力部門成立，專為兒童制造特殊的食品。金莎對產(chǎn)品品質(zhì)的執(zhí)著，幾近頑固的程度。 ②五顆紙盒裝——把三顆裝的裝潢豪華化，數(shù)量增至五顆，就使其進(jìn)入價(jià)格水平較高，但市場較狹窄的層面。 金莎成功的產(chǎn)品策略并不是費(fèi)列羅的主觀臆想，而是建筑于其長期了解市場結(jié)構(gòu)及導(dǎo)向，對消費(fèi)者及消費(fèi)行為研究基礎(chǔ)之上的。 先來看看這款產(chǎn)品的配料： 白砂糖、植物油、可可脂、可可液塊、全脂奶粉、杏仁漿、煉乳粉、可可粉、榛子漿、脫脂奶粉、乳化劑、食用香料 其中可可脂含量≥20% 這款產(chǎn)品的精致還體現(xiàn)在打開產(chǎn)品包裝的時(shí)候，其采用了從頂部揭開的方式，這樣保持了原有的紙盒造型，同時(shí)蓋上盒蓋后，還是和未打開包裝時(shí)一樣。盡管價(jià)格較高，但優(yōu)異的口味，漂亮的包裝，凌厲的宣傳攻勢，還是擁有很高的銷量 格力高慕紗系列巧克力的包裝盒設(shè)計(jì)的很精致，其打開方式也很人性化。mousa巧克力具有濃郁的口味、滑潤的口感、令您陶醉、難以釋懷。魄力口香糖、荷氏系列、及維果C系列。1997年新加坡匯亞集團(tuán)加入該品牌后，成立了東莞徐福記食品國際集團(tuán)。 第二類是巧克力：新年巧克力；休閑巧克力；兒童巧克力等。同一的產(chǎn)品零售價(jià)格從某種程度上也觸動的消費(fèi)需求，大大提高徐福記產(chǎn)品的銷量。 怡濃巧克力是由著名國際食品商瑞士怡濃食品公司專為中國消費(fèi)者設(shè)計(jì)，并委托天津市福廈食品有限公司生產(chǎn)。 此一目標(biāo)又可區(qū)分為：促使消費(fèi)者指名購買飄飄促使洗發(fā)店老板主動推薦飄飄只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運(yùn)用此一策略。（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）（三）使用及購買頻度的增加 該公司目前已經(jīng)推出了白巧克力、黑巧克力、咖啡巧克力；軟包裝、盒裝、杯裝、禮盒裝及玩具裝等不同口味類型。公司成立伊始，就以“管理創(chuàng)造價(jià)值，質(zhì)量鑄就品牌”為企業(yè)思想，“誠信贏得市場，激情成就未來”為經(jīng)營理念。 第四類是沙琪瑪：蛋黃沙琪瑪系列；雞蛋沙琪瑪系列；芝麻沙琪瑪系列；奶油沙琪瑪系列；牛奶沙琪瑪系列等。目前在全國各大賣場、商超建起了約3000多個產(chǎn)品展銷專柜，超過15000個直接管控的終端零售點(diǎn)。吉百利史威士集團(tuán)公司的歷史可以追溯到200年前?！ 〖倮?Cadbury)創(chuàng)立于1824年，是英國伯明翰老牌糖果制造商，是英國歷史最悠久的巧克力品牌之一，也是英國最大的巧克力生產(chǎn)商。并且其內(nèi)部還有對于Mousa的解釋。 拆開內(nèi)包裝，可以看到明治雪吻巧克力為正方體形狀，其外表覆蓋有可可粉，還不時(shí)散發(fā)著巧克力的香醇芳香，實(shí)在是很誘人。正是通過這種積極尋找有效的產(chǎn)品形式與渠道，了解把握消費(fèi)者接受程度的理念與行為準(zhǔn)則，使金莎穩(wěn)操入市的勝券。在量上，它既可滿足個人，又可與人分享，還可當(dāng)作小禮物給好友、親人以一份小小的溫馨。為了體現(xiàn)產(chǎn)品的原創(chuàng)性及獨(dú)特品質(zhì)，不惜投入大量財(cái)力及時(shí)間，自行開發(fā)生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備，實(shí)行獨(dú)特的工藝流程，以致于金莎成功后的仿效者只能抄襲其外表包裝，而無奈于金莎的內(nèi)在品質(zhì)。 1982年 健達(dá)和費(fèi)列羅品牌在每一個大洲都廣受歡迎?！∶款wROCHER選用金箔紙獨(dú)立包裝，陳列在透明禮盒內(nèi)，意念新穎獨(dú)特，裝潢典雅華貴。金帝巧克力，只給最愛的人。這兩則廣告均不是以巧克力的物理屬性為訴求點(diǎn)，即便在片尾出現(xiàn)的核心廣告語中，所謂“絲滑”也只是一種曖昧模糊的口感暗示。主人公放下手中的小說，
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