巧克力類廣告創(chuàng)意文案的調(diào)查報告(已修改)
2025-05-09 12:32 本頁面
【正文】 巧克力類廣告創(chuàng)意文案調(diào)查報告小組成員：謝佳杰 謝玲指導(dǎo)老師：印華江目錄一，前言二，廣告商品三，廣告目的四，廣告期間五，廣告區(qū)域六，廣告對象七，策劃構(gòu)思八，廣告策略九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運用一前言擁有14億人口的中國，巧克力正以1015%的年增長率迅猛發(fā)展，市場消費潛力高達200億元。中國人均年消費巧克力只要達到1千克，就是全球最大的巧克力市場。 中國巧克力市場將迅速發(fā)展，這對國內(nèi)巧克力廠商來說是極好的契機。但面對洋品牌已經(jīng)占優(yōu)的局面，國內(nèi)巧克力廠商只有不斷提高產(chǎn)品的品質(zhì)，進行原料精選和設(shè)備升級，在技術(shù)上與國際接軌，并注意市場創(chuàng)新，廣建營銷網(wǎng)絡(luò)，加強品牌經(jīng)營，才能夠與國際巧克力企業(yè)在一個平臺上進行競爭和交融，突破巧克力行業(yè)的寡頭壟斷狀況。二廣告商品1德芙Dove (始于1986年,由美國跨國食品公司瑪氏(Mars)公司推出,巧克力市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一,瑪氏食品(中國)有限公司) 2 金帝巧克力 (中糧集團旗下公司的品牌,致力于為消費者提供優(yōu)質(zhì)/美味的食品,行業(yè)著名品牌,中糧金帝食品(深圳)有限公司) 3 費列羅巧克力 (始創(chuàng)于1946年,意大利費列羅集團是全球第四大巧克力制造商,世界著名巧克力品牌,意大利費列羅集團) 4 金莎巧克力 (中國名牌產(chǎn)品,綠色食品,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營重點龍頭企業(yè),十大巧克力品牌江蘇梁豐食品集團進出口有限公司) 5 明治巧克力 (始創(chuàng)于1917年日本,致力于乳制品研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè),跨國公司,巧克力十大品牌,明治乳業(yè)貿(mào)易(上海)有限公司) 6 格力高巧克力 (始創(chuàng)于1921年日本,致力于食品產(chǎn)業(yè)研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè),巧克力十大品牌,上海江崎格力高食品有限公司) 7 吉百利Cadbury (始創(chuàng)于1824年英國,英國歷史最悠久的巧克力品牌之一,大型跨國公司,著名品牌,吉百利史威士股份有限公司) 8 徐福記巧克力 (創(chuàng)始于1978年,中國名牌產(chǎn)品,中國最大的糖果品牌和糖點企業(yè)之一,廣東省名牌產(chǎn)品,徐福記國際集團) 9 雀巢巧克力 (于1867年瑞士,世界上最大的食品制造商之一,世界著名品牌,大型跨國公司,巧克力十大品牌,瑞士雀巢集團) 10 怡濃巧克力 ( 專業(yè)生產(chǎn)加工銷售巧克力制品的大型企業(yè)，行業(yè)著名品牌，十大巧克力品牌，天津怡濃國際（瑞士）食品有限公司。德芙Dove廣告主題表現(xiàn)及媒體運用德芙巧克力 得到你是我一生的幸福“意識形態(tài)廣告”——從兩則德芙巧克力廣告出發(fā)“意識形態(tài)廣告”一詞最先由臺灣意識形態(tài)廣告公司所倡導(dǎo)提出，并以此自稱其系列廣告代表作。其中最初聞名于世的是該公司為臺灣中興百貨公司所作的系列廣告，這則廣告中的文案“手為了袖子而存在，腳為了鞋子而存在，空間為了家具而存在，身體為了衣服而存在，三日不購衣便覺面目可憎，三日不購物便覺靈魂可憎”至今常被人們作為“另類文案”而提起。2007年至今，在中央電視臺及部分省級衛(wèi)視臺等重要電視媒體、以及部分高端雜志媒體上，先后出現(xiàn)兩則“德芙”巧克力系列廣告。尤其是電視廣告片中唯美的意境營造與動聽的背景音樂打動了無數(shù)年輕女性消費者。從廣告主角度分析，“德芙”巧克力是世界最大的休閑食品制造商美國瑪氏公司于1989年在中國推出的品牌。作為在中國生產(chǎn)與銷售的巧克力，德芙巧克力比其他同類巧克力品牌的價格要高出數(shù)倍，比起國產(chǎn)老字號品牌如金絲猴、百緣的同規(guī)格產(chǎn)品，其價格更是高出十倍之多。但是從1995年開始，“德芙”就一直是中國巧克力市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，[可以說德芙產(chǎn)品的獨特廣告表現(xiàn)思路在品牌樹立與拉動銷售上起到了極大作用。而觀察德芙巧克力最近播出的兩則系列廣告，則可以說是“意識形態(tài)廣告”這種廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式的代表作。2007年下半年開始播出的德芙巧克
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