巧克力類廣告創(chuàng)意文案的調(diào)查報告-wenkub
2023-05-12 12:32:07 本頁面
【正文】 始播出的德芙巧克力30秒廣告片是以上海外灘作為背景的。從廣告主角度分析，“德芙”巧克力是世界最大的休閑食品制造商美國瑪氏公司于1989年在中國推出的品牌。德芙Dove廣告主題表現(xiàn)及媒體運用德芙巧克力 得到你是我一生的幸?！耙庾R形態(tài)廣告”——從兩則德芙巧克力廣告出發(fā)“意識形態(tài)廣告”一詞最先由臺灣意識形態(tài)廣告公司所倡導(dǎo)提出，并以此自稱其系列廣告代表作。二擁有14億人口的中國，巧克力正以1015%的年增長率迅猛發(fā)展，市場消費潛力高達200億元。巧克力類廣告創(chuàng)意文案調(diào)查報告小組成員：謝佳杰 謝玲指導(dǎo)老師：印華江目錄一，前言二，廣告商品三，廣告目的四，廣告期間五，廣告區(qū)域六，廣告對象七，策劃構(gòu)思八，廣告策略九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運用一中國人均年消費巧克力只要達到1千克，就是全球最大的巧克力市場。其中最初聞名于世的是該公司為臺灣中興百貨公司所作的系列廣告，這則廣告中的文案“手為了袖子而存在，腳為了鞋子而存在，空間為了家具而存在，身體為了衣服而存在，三日不購衣便覺面目可憎，三日不購物便覺靈魂可憎”至今常被人們作為“另類文案”而提起。作為在中國生產(chǎn)與銷售的巧克力，德芙巧克力比其他同類巧克力品牌的價格要高出數(shù)倍，比起國產(chǎn)老字號品牌如金絲猴、百緣的同規(guī)格產(chǎn)品，其價格更是高出十倍之多。在黃浦江邊，面臨外灘的露天咖啡茶座上，女主人公以精致、知性氣質(zhì)的形象出現(xiàn)。在歐洲建筑風(fēng)格，整潔別致的白色主調(diào)街景中，響起的是法語香頌的背景音樂。她調(diào)整比劃著姿勢，在玻璃上又產(chǎn)生了自己戴著這串稀有珍貴的鉆石項鏈的重影。我個人理解是優(yōu)雅 品味不是說花多少錢 主要是一份態(tài)度，這個就如同德芙的品牌理念價格不算太離譜 但打造的是高雅的品牌形象 金帝巧克力主題表現(xiàn)及市場定位金帝巧克力 送給最愛的人金帝巧克力在眾多品牌主打口感方面的現(xiàn)狀中，別具一格的突出了該產(chǎn)品的文化與情感內(nèi)涵，巧克力最突出的特性是給人帶來甜美幸福的感覺，并不是巧克力本身，而是它所蘊含的文化背景，金帝巧克力將這種飽含情意的心與甜蜜的享受相結(jié)合，傳遞人與人之間各種美好的關(guān)系和情感，占有絕對的優(yōu)勢。當然也面臨著強大的競爭對手。美好的日子里，為所有你愛的人送上精美巧克力，在可可濃香中品味這份真情滋味。不論從包裝到價格都“金”光閃爍，每顆ROCHER都選用金箔紙獨立包裝， 陳放在紙質(zhì)或透明禮盒內(nèi)，意念新穎獨特，裝潢典雅華貴?！?946年 費列羅公司建立。 1968年 健達巧克力部門成立，專為兒童制造特殊的食品。 1996年 費列羅開始建設(shè)東歐工廠，該工廠位于波蘭。金莎對產(chǎn)品品質(zhì)的執(zhí)著，幾近頑固的程度。 產(chǎn)品跨越市場層次的能力 費列羅產(chǎn)品有一個特點，上市之初難以歸類，往往同一產(chǎn)品，可適應(yīng)不同的市場需求，賦予不同的市場定位。 ②五顆紙盒裝——把三顆裝的裝潢豪華化，數(shù)量增至五顆，就使其進入價格水平較高，但市場較狹窄的層面。 ④十六顆盒裝——它是為迎合最廣闊的消費層而設(shè)計的。 金莎成功的產(chǎn)品策略并不是費列羅的主觀臆想，而是建筑于其長期了解市場結(jié)構(gòu)及導(dǎo)向，對消費者及消費行為研究基礎(chǔ)之上的。如今此系列產(chǎn)品已經(jīng)全部本地化生產(chǎn)。 先來看看這款產(chǎn)品的配料： 白砂糖、植物油、可可脂、可可液塊、全脂奶粉、杏仁漿、煉乳粉、可可粉、榛子漿、脫脂奶粉、乳化劑、食用香料 其中可可脂含量≥20% 這款產(chǎn)品的精致還體現(xiàn)在打開產(chǎn)品包裝的時候，其采用了從頂部揭開的方式，這樣保持了原有的紙盒造型，同時蓋上盒蓋后，還是和未打開包裝時一樣。其巧克力中含有榛子漿，同時也能感受到榛子那特有的香味。盡管價格較高，但優(yōu)異的口味，漂亮的包裝，凌厲的宣傳攻勢，還是擁有很高的銷量 格力高慕紗系列巧克力的包裝盒設(shè)計的很精致，其打開方式也很人
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