招商銀行理財(cái)服務(wù)全國巡回路演策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-23 06:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 服務(wù)和產(chǎn)品。本次各項(xiàng)的活動(dòng)設(shè)計(jì)突出與目標(biāo)客戶的交流和互動(dòng)。實(shí)地路演和虛擬的網(wǎng)上路演相呼應(yīng)為獲得最大的路演效果，本次路演擬安排實(shí)地路演和網(wǎng)上路演。實(shí)地路演有兩個(gè)層次：各分行自行安排的業(yè)務(wù)推廣路演。總行巡回的全程路演。網(wǎng)上路演擬與新浪或搜狐網(wǎng)站合作，利用其互動(dòng)電子商務(wù)中心進(jìn)行網(wǎng)上路演，使用互聯(lián)網(wǎng)在時(shí)間、空間上的延伸性和多媒體技術(shù)，擴(kuò)大路演效果。重視媒體的宣傳結(jié)合活動(dòng)的開展，策劃有關(guān)招行的新聞報(bào)道和專欄文章和媒體廣告的投放，形成集中性的媒體沖擊力，擴(kuò)大聲勢。四、路演活動(dòng)的操作安排 活動(dòng)項(xiàng)目：本次市場推廣路演活動(dòng)包括了社區(qū)路演、商業(yè)鬧市路演、網(wǎng)上企業(yè)銀行推介會(huì)、網(wǎng)上路演和在活動(dòng)期內(nèi)分行自行組織的相關(guān)促銷宣傳活動(dòng)。 時(shí)間安排：開始時(shí)間為2001年5月19日于福州。每站的第一天、第二天為社區(qū)路演及在商業(yè)鬧市、文化街、電腦城進(jìn)行路演，并在同周內(nèi)組織企業(yè)負(fù)責(zé)人和財(cái)務(wù)進(jìn)行以推廣企業(yè)理財(cái)、網(wǎng)上銀行為主的業(yè)務(wù)推介會(huì)、研討會(huì)?；顒?dòng)期間，由總行組織舉辦一次高層論壇。 社區(qū)路演1．1 社區(qū)選擇條件216。 屬于大型高尚住宅區(qū),居民戶數(shù)在200戶以上；216。 已入伙居住率在80%以上216。 小區(qū)已布設(shè)了寬帶通訊網(wǎng)216。 屬于當(dāng)?shù)氐奈拿餍^(qū)或物業(yè)管理先進(jìn)小區(qū)216。 小區(qū)內(nèi)有適合舉辦活動(dòng)的公共場所（花園、會(huì)所、線路等）216。 能取得物業(yè)公司的支持與幫助216。 附近有我行的營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)。1．2 社區(qū)宣傳形式社區(qū)公益活動(dòng)宣傳?；顒?dòng)內(nèi)容貼近居民生活，營造文化、公益氣氛。擬在小區(qū)內(nèi)安排成人/兒童參與的北京申奧簽名/繪畫活動(dòng)，邀請(qǐng)知名畫家指導(dǎo)，邀請(qǐng)知名體育明星親臨現(xiàn)場與居民見面。1．3 社區(qū)業(yè)務(wù)宣傳在選定的小區(qū)內(nèi)公共場所，搭建小型路演主舞臺(tái)、輕型拆裝式展示架、各項(xiàng)業(yè)務(wù)的咨詢臺(tái)和開卡區(qū)，每一個(gè)展示架顯示活動(dòng)的主題和不同的業(yè)務(wù)功能：都市銀行、商務(wù)銀行、社區(qū)銀行、網(wǎng)上銀行和我的銀行。內(nèi)容主要有：216。 家庭炒股大戶室，聯(lián)合寬帶通訊公司、證券公司為股民演示介紹家庭大戶室和一卡通炒股方式，由相關(guān)公司提供通訊接入優(yōu)惠和一站式服務(wù)。216。 就居民關(guān)心的熱點(diǎn)生活問題，聯(lián)合相關(guān)公司進(jìn)行咨詢與服務(wù)。216。 宣傳我行儲(chǔ)蓄特色服務(wù)和網(wǎng)上銀行服務(wù)功能。216。 一卡通網(wǎng)通IP家庭快撥功能216。 電話銀行服務(wù)216。 現(xiàn)場開卡及功能申請(qǐng)手續(xù)1．4 活動(dòng)程序首先進(jìn)行公益性宣傳活動(dòng)，吸引居民積極參加，樹立親民、可信、誠實(shí)的形象。而后，以幫助居民理財(cái)，解決生活中的實(shí)際問題為切入點(diǎn)，介紹我行的服務(wù)，解答居民疑難，并提供居民一站式便民服務(wù)。社區(qū)路演安排在周六和星期日上午10：00起。在社區(qū)內(nèi)，不宜進(jìn)行喧鬧的商業(yè)化宣傳形式，不用高音喇叭。商業(yè)鬧市（文化街、電腦城、書市等）路演2．1 場地選擇根據(jù)本次活動(dòng)的目的，路演地點(diǎn)安排如下：1） 當(dāng)?shù)丶械奈幕?、書市和電腦城一帶；2） 知識(shí)層次、素質(zhì)較高的本地居民較集中的公共場所；3） 有舉辦路演
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