宜家家居入駐重慶策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-23 06:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 繼進(jìn)入重慶，如凱恩國際家具、居然之家、紅星美凱龍等。作為國際知名的家具賣場宜家家居已在國內(nèi)有了成功的開業(yè)經(jīng)驗，現(xiàn)階段選擇進(jìn)駐重慶市場已是勢在必行。 消費(fèi)者分析消費(fèi)者收入分析 根據(jù)最新統(tǒng)計分析，重慶直轄10多年來，重慶居民人均收入水平持續(xù)上升。2006年重慶人均收入11570元，2007年重慶人均收入13715元，2008年重慶人均收入15709元，2009年重慶人均收入17311元，2010年重慶人均收入將達(dá)到21639元，每年的人均收入水平增長都高于10個百分點，保持高速增長。消費(fèi)習(xí)慣分析鄉(xiāng)村田園風(fēng)格家具消費(fèi)量占比35%，現(xiàn)代簡約風(fēng)格占比27%鄉(xiāng)村田園風(fēng)格和現(xiàn)代簡約風(fēng)格一共占據(jù)了暢銷家具總量的62%，是重慶家具消費(fèi)的主流風(fēng)格，其中田園風(fēng)格占比35%，現(xiàn)代簡約風(fēng)格消費(fèi)量占比27%。值得關(guān)注的是，重慶是新中式家具消費(fèi)量較大的區(qū)域市場之一，新中式風(fēng)格家具消費(fèi)量在重慶市場占比16%。復(fù)古奢華風(fēng)格占比15%，也是近年來增長速度較快的風(fēng)格品類。暢銷家具產(chǎn)品高端增長，中端穩(wěn)定，價格區(qū)間分布均衡重慶地區(qū)暢銷家具產(chǎn)品價格分布均衡，呈現(xiàn)出高端產(chǎn)品銷量增長，中端產(chǎn)品覆蓋擴(kuò)大，低端家具產(chǎn)品銷量則有一定程度萎縮的現(xiàn)狀。20003000元價格區(qū)間產(chǎn)品銷量占比24%，30005000元價格產(chǎn)品占比25%。暢銷的家具產(chǎn)品中36%的沙發(fā)，22%的臥室床、37%的衣柜產(chǎn)品處于500010000元價格區(qū)間，重慶地區(qū)家具產(chǎn)品消費(fèi)水平迅速提升。消費(fèi)特征重慶家具預(yù)算集中在中等水平，預(yù)算35萬元占比31%，58萬元區(qū)間占比28%。從預(yù)算區(qū)間分布情況來看，重慶地區(qū)大眾消費(fèi)者家具預(yù)算主要集中在中等水平，但也存在一定規(guī)模的高端消費(fèi)者，家具消費(fèi)預(yù)算在8萬元以上的消費(fèi)者占到了24%，這其中又有9%的消費(fèi)者預(yù)算是在15萬元以上的。與其它主要城市相比也可以看出，在家具預(yù)算方面，重慶地區(qū)3萬元以內(nèi)預(yù)算的消費(fèi)者占比17%，較成都（預(yù)算3萬以內(nèi)消費(fèi)者22%）低端預(yù)算人群比例較少，但815萬元中高端消費(fèi)群體僅為15%，與成都這一消費(fèi)預(yù)算區(qū)間27%的消費(fèi)群體比較，高端人群比例處于低位。30歲以下、3540歲年齡段消費(fèi)者最具消費(fèi)能力.在各年齡段消費(fèi)者中，25歲以下消費(fèi)群體預(yù)期消費(fèi)水平最高。年輕消費(fèi)者多為婚房裝修，對家具的品質(zhì)要求較高，并且超前消費(fèi)意識較強(qiáng)，拉高了整體消費(fèi)預(yù)算。，與其它城市橫向比較，重慶地區(qū)這一年齡段消費(fèi)者消費(fèi)能力處于高位，北京、。，是重慶地區(qū)家具購買力較高的年齡群體。，45歲以上群體則降為3萬元。重慶消費(fèi)者家具選購對價格關(guān)注較多，環(huán)保、品牌意識增強(qiáng).重慶地區(qū)消費(fèi)者在家具產(chǎn)品選購時表現(xiàn)出了對價格的重點關(guān)注，28%的消費(fèi)者表示價格因素是影響最終購買的主因，這部分消費(fèi)者消費(fèi)趨于理性謹(jǐn)慎，產(chǎn)品購買時會嚴(yán)格按照預(yù)算選購產(chǎn)品，不會出現(xiàn)沖動消費(fèi)。23%的消費(fèi)者表示最關(guān)注產(chǎn)品的健康環(huán)保因素，18%的消費(fèi)者認(rèn)為品牌是選購首要因素，消費(fèi)者品牌消費(fèi)意識增強(qiáng)，認(rèn)可好的品牌就是質(zhì)量、售后、環(huán)保等系列指標(biāo)的保證。競爭對手分析重慶家居市場現(xiàn)在是一個多品牌多檔次混戰(zhàn)的狀況。這里既有家居建材門市集散地，如馬家?guī)r片
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