【文章內(nèi)容簡介】 羽毛筆一支 復(fù)古燭臺一支 奧古特船舵鑰匙扣一支 奧古特風(fēng)格打火機(jī)一個(gè)用（6個(gè)紀(jì)念品兌換） 時(shí)下流行桌游一副（12個(gè)紀(jì)念品兌換） 復(fù)古單筒望遠(yuǎn)鏡一個(gè)（18個(gè)紀(jì)念品兌換）216。 產(chǎn)品展示：通過產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動現(xiàn)場視覺元素，突出體現(xiàn)奧古特的品牌形象；216。 活動宣傳：現(xiàn)場設(shè)置X展架等宣傳道具，宣傳內(nèi)容對活動內(nèi)容及奧古特團(tuán)購信息進(jìn)行詳細(xì)的講解，并由促銷員對活動內(nèi)容以及產(chǎn)品進(jìn)行講解； ? 執(zhí)行效果：216。 通過“奧古特的禮物”活動環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者送出紀(jì)念金幣加之游戲的趣味性，吸引顧客大量購買本品，也為現(xiàn)場聚集大量的人氣，助力于產(chǎn)品的宣傳；216。 利用終端合作餐飲店，進(jìn)行奧古特產(chǎn)品展示，通過精美的展示區(qū)吸引進(jìn)店消費(fèi)者眼球，提高產(chǎn)品的曝光率；216。 配合終端店面的服務(wù)人員推薦，強(qiáng)化奧古特產(chǎn)品的銷售。終端餐飲店活動區(qū)效果圖 游戲用奧古特紀(jì)念金幣效果圖 B類活動用購物手袋效果圖【3】 高檔料理餐廳? 執(zhí)行地點(diǎn)（3家 ） 216。 待定? 執(zhí)行時(shí)間216。 2011年6月——8月（6月10——17月8——8月5——7） 216。 每家餐廳內(nèi)實(shí)施一場活動，以3天為一個(gè)活動周期 ? 執(zhí)行內(nèi)容216。 活動現(xiàn)場或周邊配合產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動現(xiàn)場視覺元素；216。 現(xiàn)場贈飲、由促銷員進(jìn)行宣傳DM單的發(fā)放，并對產(chǎn)品進(jìn)行講解；216。 買贈——在合作餐廳內(nèi)凡是購買奧古特產(chǎn)品便可得到能體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵并極具吸引力的禮品一份高檔料理餐廳禮品展示（禮品上均印有奧古特標(biāo)識，以實(shí)物為準(zhǔn)） 奧古特風(fēng)格打火機(jī) 羽毛筆 復(fù)古燭臺 奧古特船舵鑰匙扣B類活動場次分布表活動場所地點(diǎn)數(shù)量（個(gè)）場數(shù)（場）1場天數(shù)（天）合計(jì)天數(shù)（天）KA超市 121230(4家同時(shí)進(jìn)行)90終端餐飲店2517（5家同時(shí)進(jìn)行）35高檔料理餐廳3139C類活動——產(chǎn)品植入（機(jī)動事件）活動內(nèi)容： 1. 產(chǎn)品展示：通過產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動現(xiàn)場視覺元素，突出體現(xiàn)奧古特的品牌形象；2. 產(chǎn)品植入：通過在各種高端集會中進(jìn)行產(chǎn)品植入，將奧古特啤酒作為活動用酒，在宣傳品牌的同時(shí)，逐漸地培訓(xùn)起目標(biāo)受眾的飲用習(xí)慣，對該產(chǎn)品產(chǎn)生品牌忠誠度；3. 產(chǎn)品宣傳：通過轟動性事件的營造或熱點(diǎn)話題的公眾討論對產(chǎn)品進(jìn)行事件營銷性的宣傳；再如在黨政期刊等宣傳方式中對奧古特品牌進(jìn)行塑造，在目標(biāo)受眾中樹立起產(chǎn)品形象，以達(dá)到最終帶動銷量的目的?；顒有Ч?. 異業(yè)合作，針對共同的客戶，進(jìn)行嵌入宣傳，降低投入；2. 對于目標(biāo)受眾飲用習(xí)慣的培養(yǎng)；3. 品牌文化傳遞，知名度提升。 【1】 事件營銷——“行走中的奧古特”? 執(zhí)行地點(diǎn)216。 216。 麥凱樂大連總店216。 大連百盛商場216。 大連百年城? 執(zhí)行時(shí)間2011年6月5日、12日、19日、26日（時(shí)段為活動當(dāng)天的人流高峰期）? 執(zhí)行內(nèi)容216。 挑選40個(gè)年輕時(shí)尚的俊男靚女分布在重點(diǎn)商場內(nèi)，以及一些其他的高端人群密集區(qū)（如高級咖啡店），在人流高峰時(shí)段，手持奧古特精品手提袋在商場人流密集區(qū)逛街、購物、用餐、消費(fèi)等，給目標(biāo)受眾帶來視覺以及心理上的沖擊，以吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注? 活動目的216。 品牌的個(gè)性化宣傳，像是在平靜的深海中投入一枚炸彈般地在目標(biāo)受眾中產(chǎn)生轟動性效應(yīng)；216。 通過制造事件來首先使得目標(biāo)受眾對產(chǎn)品產(chǎn)生獵奇心理，進(jìn)而對產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)注——想要一嘗其味的心理，最后達(dá)到提升銷量的目的?！?】 運(yùn)動賽事（包含：羽毛球會館、保齡球會館、壁球會館等） ? 執(zhí)行地點(diǎn)（待定共3種類型） ? 執(zhí)行時(shí)間216。 選定3個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目做2場，3天為一個(gè)活動周期? 執(zhí)行內(nèi)容216。 與運(yùn)動會館進(jìn)行溝通，在館內(nèi)或周邊配合產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動現(xiàn)場視覺元素，突出體現(xiàn)奧古特的品牌形象，進(jìn)行品牌宣傳；216。 根據(jù)所選俱樂部的具體賽事情況進(jìn)行產(chǎn)品推廣活動的推廣滲透，具體方式為產(chǎn)品贊助或贈飲，在賽事中將對選手們進(jìn)行產(chǎn)品的贈飲，或作為參賽獎品進(jìn)行發(fā)放；216。 店面互動：在活動中穿插問卷調(diào)查環(huán)節(jié)，凡是填寫此問卷調(diào)查，均可得到活動憑證，持憑證到指定活動KA超市或活動酒店消費(fèi)即可獲贈奧古特啤酒一瓶。（憑證注明活動日期范圍，即該KA超市或酒店活動日期。）【3】 政府賓館? 執(zhí)行地點(diǎn)216。 待定? 執(zhí)行時(shí)間216。 與政府賓館進(jìn)行合作性溝通，進(jìn)行產(chǎn)品植入? 執(zhí)行內(nèi)容216。 并對賓館進(jìn)行奧古特產(chǎn)品的贈送以換取產(chǎn)品宣傳展位；216。 在賓館顯眼處或周邊配合產(chǎn)品宣傳物品擺放打造整體活動現(xiàn)場視覺元素，進(jìn)行軟性品牌植入；【4】 車友會/汽車4S店 ? 執(zhí)行地點(diǎn)216。 待定? 執(zhí)行時(shí)間216。 根據(jù)車友會活動時(shí)間，決定具體活動執(zhí)行時(shí)間216。 與高檔品牌車友會或4S店進(jìn)行合作，可簽到全年的合作方案? 執(zhí)行內(nèi)容216。 在合作車友會相關(guān)的集體活動中（例如郊外BBQ這種容易將產(chǎn)品融入進(jìn)去的活動），將青島啤酒奧古特作為整場活動的贊助飲品；216。 在車友會活動中，將活動車體配合產(chǎn)品視覺元素的打造，突出體現(xiàn)奧古特的品牌形象；216。 與汽車4S店合作，作為其全年合作伙伴，可將青島啤酒奧古特作為會員禮品進(jìn)行贈送，或在每次抽獎活動中將奧古特作為獎品進(jìn)行贊助；216。 在與4S店的合作中，活動現(xiàn)場或周邊配合產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動現(xiàn)場視覺元素，突出體現(xiàn)奧古特的品牌形象；216。 在4S店的新車發(fā)布會中植入奧古特產(chǎn)品，作為發(fā)布會飲用酒?！?】 高端新品發(fā)布會? 執(zhí)行時(shí)間216。 具體時(shí)間視具體活動決定? 執(zhí)行內(nèi)容 216。 事先對活動期間，有影響力的高端新品進(jìn)行資源采集，通過篩選選定與奧古特啤酒品牌相契合的活動，并在活動中對奧古特進(jìn)行宣傳或贈飲；216。 活動現(xiàn)場或周邊配合產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動現(xiàn)場視覺元素，進(jìn)行軟性品牌植入；216。 將奧古特作為活動中的飲用酒，針對目標(biāo)受眾培養(yǎng)飲用習(xí)慣?！?】 高端房產(chǎn)活動? 執(zhí)行時(shí)間216。 具體時(shí)間視具體活動決定? 執(zhí)行內(nèi)容 216。 對大型樓盤的售樓檔期進(jìn)行調(diào)研，并篩選出符合奧古特產(chǎn)品定位的樓盤進(jìn)行植入性宣傳；216。 在房產(chǎn)活動（如入住儀式等）現(xiàn)場或周邊配合產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動現(xiàn)場視覺元素，進(jìn)行軟性品牌植入；216。 將奧古特制作成禮盒做為贈品贈送給該樓盤的業(yè)主們，針對目標(biāo)受眾培養(yǎng)飲用習(xí)慣?！?】 大型活動慶功宴? 執(zhí)行時(shí)間216。 具體時(shí)間視具體活動決定? 執(zhí)行內(nèi)容 216。 做為事件營銷的一部分，成功植入大型活動慶功宴的宴會用酒行列，將在目標(biāo)受眾中形成巨大的影響力，（例如：某運(yùn)動會慶功宴、某項(xiàng)目研發(fā)成功慶功宴等）216。 事先對活動期間，有影響力的大型活動慶功宴進(jìn)行資源采集，通過對活動影響力的對比，選定最適合奧古特啤酒進(jìn)行宣傳的活動；216。 活動現(xiàn)場或周邊配合產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動現(xiàn)場視覺元素，進(jìn)行軟性品牌植入；216。 將奧古特作為活動中的飲用酒，針對目標(biāo)受眾培養(yǎng)飲用習(xí)慣?！?】 大中型企事業(yè)年會? 執(zhí)行時(shí)間216。 2011年11——12月（具體時(shí)間視具體活動決定）? 執(zhí)行內(nèi)容 216。 在企事業(yè)年會高峰期前1個(gè)月，形成獨(dú)特的宣傳口號，（例如：最佳年會用酒），在網(wǎng)絡(luò)宣傳或社會事件中，大面積傳播宣傳口號，形成一定的影響力，最終達(dá)到讓人們一想到年會用酒便想到奧古特的程度；216。 利用年會活動現(xiàn)場宣傳資源配合產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動現(xiàn)場視覺元素，進(jìn)行軟性品牌植入；216。 大量購買提供優(yōu)惠。D類活動——宣傳投放活動內(nèi)容： 1. 活動官網(wǎng)：配合活動主視覺，為奧古特大連推廣活動建立官方網(wǎng)站，并將活動策略以戰(zhàn)略點(diǎn)的形式公布于官網(wǎng)，每打響一種形式的“戰(zhàn)役”便將點(diǎn)亮戰(zhàn)略圖上的一個(gè)點(diǎn)，并配全推廣活動的進(jìn)展，隨時(shí)對網(wǎng)站進(jìn)行更新，這樣可以更直觀地統(tǒng)籌整場推廣活動；2. 論壇跟帖：根據(jù)奧古特目標(biāo)消費(fèi)群定位，在該人群中經(jīng)常關(guān)注的論壇（如車友