【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 羽毛筆一支 復(fù)古燭臺(tái)一支 奧古特船舵鑰匙扣一支 奧古特風(fēng)格打火機(jī)一個(gè)用（6個(gè)紀(jì)念品兌換） 時(shí)下流行桌游一副（12個(gè)紀(jì)念品兌換） 復(fù)古單筒望遠(yuǎn)鏡一個(gè)（18個(gè)紀(jì)念品兌換）216。 產(chǎn)品展示：通過(guò)產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)元素，突出體現(xiàn)奧古特的品牌形象；216。 活動(dòng)宣傳：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置X展架等宣傳道具，宣傳內(nèi)容對(duì)活動(dòng)內(nèi)容及奧古特團(tuán)購(gòu)信息進(jìn)行詳細(xì)的講解，并由促銷員對(duì)活動(dòng)內(nèi)容以及產(chǎn)品進(jìn)行講解； ? 執(zhí)行效果：216。 通過(guò)“奧古特的禮物”活動(dòng)環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者送出紀(jì)念金幣加之游戲的趣味性，吸引顧客大量購(gòu)買本品，也為現(xiàn)場(chǎng)聚集大量的人氣，助力于產(chǎn)品的宣傳；216。 利用終端合作餐飲店，進(jìn)行奧古特產(chǎn)品展示，通過(guò)精美的展示區(qū)吸引進(jìn)店消費(fèi)者眼球，提高產(chǎn)品的曝光率；216。 配合終端店面的服務(wù)人員推薦，強(qiáng)化奧古特產(chǎn)品的銷售。終端餐飲店活動(dòng)區(qū)效果圖 游戲用奧古特紀(jì)念金幣效果圖 B類活動(dòng)用購(gòu)物手袋效果圖【3】 高檔料理餐廳? 執(zhí)行地點(diǎn)（3家 ） 216。 待定? 執(zhí)行時(shí)間216。 2011年6月——8月（6月10——17月8——8月5——7） 216。 每家餐廳內(nèi)實(shí)施一場(chǎng)活動(dòng)，以3天為一個(gè)活動(dòng)周期 ? 執(zhí)行內(nèi)容216。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)或周邊配合產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)元素；216。 現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)飲、由促銷員進(jìn)行宣傳DM單的發(fā)放，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行講解；216。 買贈(zèng)——在合作餐廳內(nèi)凡是購(gòu)買奧古特產(chǎn)品便可得到能體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵并極具吸引力的禮品一份高檔料理餐廳禮品展示（禮品上均印有奧古特標(biāo)識(shí)，以實(shí)物為準(zhǔn)） 奧古特風(fēng)格打火機(jī) 羽毛筆 復(fù)古燭臺(tái) 奧古特船舵鑰匙扣B類活動(dòng)場(chǎng)次分布表活動(dòng)場(chǎng)所地點(diǎn)數(shù)量（個(gè)）場(chǎng)數(shù)（場(chǎng)）1場(chǎng)天數(shù)（天）合計(jì)天數(shù)（天）KA超市 121230(4家同時(shí)進(jìn)行)90終端餐飲店2517（5家同時(shí)進(jìn)行）35高檔料理餐廳3139C類活動(dòng)——產(chǎn)品植入（機(jī)動(dòng)事件）活動(dòng)內(nèi)容： 1. 產(chǎn)品展示：通過(guò)產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)元素，突出體現(xiàn)奧古特的品牌形象；2. 產(chǎn)品植入：通過(guò)在各種高端集會(huì)中進(jìn)行產(chǎn)品植入，將奧古特啤酒作為活動(dòng)用酒，在宣傳品牌的同時(shí)，逐漸地培訓(xùn)起目標(biāo)受眾的飲用習(xí)慣，對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)度；3. 產(chǎn)品宣傳：通過(guò)轟動(dòng)性事件的營(yíng)造或熱點(diǎn)話題的公眾討論對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行事件營(yíng)銷性的宣傳；再如在黨政期刊等宣傳方式中對(duì)奧古特品牌進(jìn)行塑造，在目標(biāo)受眾中樹立起產(chǎn)品形象，以達(dá)到最終帶動(dòng)銷量的目的?；顒?dòng)效果：1. 異業(yè)合作，針對(duì)共同的客戶，進(jìn)行嵌入宣傳，降低投入；2. 對(duì)于目標(biāo)受眾飲用習(xí)慣的培養(yǎng)；3. 品牌文化傳遞，知名度提升。 【1】 事件營(yíng)銷——“行走中的奧古特”? 執(zhí)行地點(diǎn)216。 216。 麥凱樂(lè)大連總店216。 大連百盛商場(chǎng)216。 大連百年城? 執(zhí)行時(shí)間2011年6月5日、12日、19日、26日（時(shí)段為活動(dòng)當(dāng)天的人流高峰期）? 執(zhí)行內(nèi)容216。 挑選40個(gè)年輕時(shí)尚的俊男靚女分布在重點(diǎn)商場(chǎng)內(nèi)，以及一些其他的高端人群密集區(qū)（如高級(jí)咖啡店），在人流高峰時(shí)段，手持奧古特精品手提袋在商場(chǎng)人流密集區(qū)逛街、購(gòu)物、用餐、消費(fèi)等，給目標(biāo)受眾帶來(lái)視覺(jué)以及心理上的沖擊，以吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注? 活動(dòng)目的216。 品牌的個(gè)性化宣傳，像是在平靜的深海中投入一枚炸彈般地在目標(biāo)受眾中產(chǎn)生轟動(dòng)性效應(yīng)；216。 通過(guò)制造事件來(lái)首先使得目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生獵奇心理，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)注——想要一嘗其味的心理，最后達(dá)到提升銷量的目的?！?】 運(yùn)動(dòng)賽事（包含：羽毛球會(huì)館、保齡球會(huì)館、壁球會(huì)館等） ? 執(zhí)行地點(diǎn)（待定共3種類型） ? 執(zhí)行時(shí)間216。 選定3個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目做2場(chǎng)，3天為一個(gè)活動(dòng)周期? 執(zhí)行內(nèi)容216。 與運(yùn)動(dòng)會(huì)館進(jìn)行溝通，在館內(nèi)或周邊配合產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)元素，突出體現(xiàn)奧古特的品牌形象，進(jìn)行品牌宣傳；216。 根據(jù)所選俱樂(lè)部的具體賽事情況進(jìn)行產(chǎn)品推廣活動(dòng)的推廣滲透，具體方式為產(chǎn)品贊助或贈(zèng)飲，在賽事中將對(duì)選手們進(jìn)行產(chǎn)品的贈(zèng)飲，或作為參賽獎(jiǎng)品進(jìn)行發(fā)放；216。 店面互動(dòng)：在活動(dòng)中穿插問(wèn)卷調(diào)查環(huán)節(jié)，凡是填寫此問(wèn)卷調(diào)查，均可得到活動(dòng)憑證，持憑證到指定活動(dòng)KA超市或活動(dòng)酒店消費(fèi)即可獲贈(zèng)奧古特啤酒一瓶。（憑證注明活動(dòng)日期范圍，即該KA超市或酒店活動(dòng)日期。）【3】 政府賓館? 執(zhí)行地點(diǎn)216。 待定? 執(zhí)行時(shí)間216。 與政府賓館進(jìn)行合作性溝通，進(jìn)行產(chǎn)品植入? 執(zhí)行內(nèi)容216。 并對(duì)賓館進(jìn)行奧古特產(chǎn)品的贈(zèng)送以換取產(chǎn)品宣傳展位；216。 在賓館顯眼處或周邊配合產(chǎn)品宣傳物品擺放打造整體活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)元素，進(jìn)行軟性品牌植入；【4】 車友會(huì)/汽車4S店 ? 執(zhí)行地點(diǎn)216。 待定? 執(zhí)行時(shí)間216。 根據(jù)車友會(huì)活動(dòng)時(shí)間，決定具體活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間216。 與高檔品牌車友會(huì)或4S店進(jìn)行合作，可簽到全年的合作方案? 執(zhí)行內(nèi)容216。 在合作車友會(huì)相關(guān)的集體活動(dòng)中（例如郊外BBQ這種容易將產(chǎn)品融入進(jìn)去的活動(dòng)），將青島啤酒奧古特作為整場(chǎng)活動(dòng)的贊助飲品；216。 在車友會(huì)活動(dòng)中，將活動(dòng)車體配合產(chǎn)品視覺(jué)元素的打造，突出體現(xiàn)奧古特的品牌形象；216。 與汽車4S店合作，作為其全年合作伙伴，可將青島啤酒奧古特作為會(huì)員禮品進(jìn)行贈(zèng)送，或在每次抽獎(jiǎng)活動(dòng)中將奧古特作為獎(jiǎng)品進(jìn)行贊助；216。 在與4S店的合作中，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)或周邊配合產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)元素，突出體現(xiàn)奧古特的品牌形象；216。 在4S店的新車發(fā)布會(huì)中植入奧古特產(chǎn)品，作為發(fā)布會(huì)飲用酒?！?】 高端新品發(fā)布會(huì)? 執(zhí)行時(shí)間216。 具體時(shí)間視具體活動(dòng)決定? 執(zhí)行內(nèi)容 216。 事先對(duì)活動(dòng)期間，有影響力的高端新品進(jìn)行資源采集，通過(guò)篩選選定與奧古特啤酒品牌相契合的活動(dòng)，并在活動(dòng)中對(duì)奧古特進(jìn)行宣傳或贈(zèng)飲；216。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)或周邊配合產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)元素，進(jìn)行軟性品牌植入；216。 將奧古特作為活動(dòng)中的飲用酒，針對(duì)目標(biāo)受眾培養(yǎng)飲用習(xí)慣?！?】 高端房產(chǎn)活動(dòng)? 執(zhí)行時(shí)間216。 具體時(shí)間視具體活動(dòng)決定? 執(zhí)行內(nèi)容 216。 對(duì)大型樓盤的售樓檔期進(jìn)行調(diào)研，并篩選出符合奧古特產(chǎn)品定位的樓盤進(jìn)行植入性宣傳；216。 在房產(chǎn)活動(dòng)（如入住儀式等）現(xiàn)場(chǎng)或周邊配合產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)元素，進(jìn)行軟性品牌植入；216。 將奧古特制作成禮盒做為贈(zèng)品贈(zèng)送給該樓盤的業(yè)主們，針對(duì)目標(biāo)受眾培養(yǎng)飲用習(xí)慣。【7】 大型活動(dòng)慶功宴? 執(zhí)行時(shí)間216。 具體時(shí)間視具體活動(dòng)決定? 執(zhí)行內(nèi)容 216。 做為事件營(yíng)銷的一部分，成功植入大型活動(dòng)慶功宴的宴會(huì)用酒行列，將在目標(biāo)受眾中形成巨大的影響力，（例如：某運(yùn)動(dòng)會(huì)慶功宴、某項(xiàng)目研發(fā)成功慶功宴等）216。 事先對(duì)活動(dòng)期間，有影響力的大型活動(dòng)慶功宴進(jìn)行資源采集，通過(guò)對(duì)活動(dòng)影響力的對(duì)比，選定最適合奧古特啤酒進(jìn)行宣傳的活動(dòng)；216。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)或周邊配合產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)元素，進(jìn)行軟性品牌植入；216。 將奧古特作為活動(dòng)中的飲用酒，針對(duì)目標(biāo)受眾培養(yǎng)飲用習(xí)慣?！?】 大中型企事業(yè)年會(huì)? 執(zhí)行時(shí)間216。 2011年11——12月（具體時(shí)間視具體活動(dòng)決定）? 執(zhí)行內(nèi)容 216。 在企事業(yè)年會(huì)高峰期前1個(gè)月，形成獨(dú)特的宣傳口號(hào)，（例如：最佳年會(huì)用酒），在網(wǎng)絡(luò)宣傳或社會(huì)事件中，大面積傳播宣傳口號(hào)，形成一定的影響力，最終達(dá)到讓人們一想到年會(huì)用酒便想到奧古特的程度；216。 利用年會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳資源配合產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)元素，進(jìn)行軟性品牌植入；216。 大量購(gòu)買提供優(yōu)惠。D類活動(dòng)——宣傳投放活動(dòng)內(nèi)容： 1. 活動(dòng)官網(wǎng)：配合活動(dòng)主視覺(jué)，為奧古特大連推廣活動(dòng)建立官方網(wǎng)站，并將活動(dòng)策略以戰(zhàn)略點(diǎn)的形式公布于官網(wǎng)，每打響一種形式的“戰(zhàn)役”便將點(diǎn)亮戰(zhàn)略圖上的一個(gè)點(diǎn)，并配全推廣活動(dòng)的進(jìn)展，隨時(shí)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行更新，這樣可以更直觀地統(tǒng)籌整場(chǎng)推廣活動(dòng)；2. 論壇跟帖：根據(jù)奧古特目標(biāo)消費(fèi)群定位，在該人群中經(jīng)常關(guān)注的論壇（如車友