啤酒推廣全案-啤酒推廣全案(編輯修改稿)
2025-03-26 15:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 理由的說服力不足 消費(fèi)者喜歡啤酒品牌主要特性 ? 輕松 ? 歡樂 ? 值得信賴 ? 激情 ? 充滿活力 ? 有創(chuàng)意 雪花啤酒需要加強(qiáng) 雪花啤酒已經(jīng)具備 產(chǎn)品定位檢視 消費(fèi)者需求 ? 放松心情 ? 緩解壓力 ? 追求激情，有活力 ? 不斷創(chuàng)新 雪花啤酒提供 ? 清爽醇正的口感、泡沫豐富，宜人酒花香的優(yōu)質(zhì)檔次啤酒 ? 朋友相聚，歡樂開心的催化劑 目標(biāo)消費(fèi)群為男性 享受男人間的樂趣 享受無拘無束，輕松自在的生活 傳播策略 ? 以雪花淡爽啤酒為主打產(chǎn)品，拉高品牌形象 ? 持續(xù)溝通輕松，年輕，有活力的調(diào)性，以求與競爭對手明顯區(qū)隔 ? 傳達(dá)雪花啤酒清涼好喝、清楚易記的產(chǎn)品畫面，強(qiáng)化雪花啤酒引人入勝的產(chǎn)品印象 創(chuàng)意概念 享受男人間的樂趣 創(chuàng)意概念 男人的開心事 以淡爽為演出產(chǎn)品 開心有理由 輕松 歡樂 幽默 創(chuàng)意 激情 群體 有活力 創(chuàng)意概念 開心 =雪花 讓消費(fèi)者想到雪花就開心 一開心就想到雪花啤酒 品牌資產(chǎn)評估 ? 男人間的樂趣 ? 開心有理由 ? 再來一個(gè) / 一下兩個(gè) ? 輕松愉樂的感覺 ? 輕松愉樂的感覺應(yīng)繼續(xù)維持，并加強(qiáng)幽默感 ? 為避免局限未來發(fā)展，建議不列入必要條件 ? 并無清楚表現(xiàn)開心的理由，須塑造雪花是開心的理由 ? 并未明顯傳達(dá)男人間的感覺 成功啤酒傳播案例分享 日本麒麟啤酒 成功啤酒傳播案例分享 1996年麒麟啤酒進(jìn)入臺灣市場： ? 產(chǎn)品特點(diǎn)：一番榨 只萃取第一道麥汁 ? 品牌定位：原汁原味 ? 溝通概念：”純“真的探索 ? 調(diào)性：本土、溫馨、感動 ? 標(biāo)語：麒麟一番榨啤酒，乎干啦 ! ?成為進(jìn)口啤酒第一名 ?市場占有率達(dá) 20% 成功啤酒傳播案例分享 1999年臺灣啤酒反撲 ? 主打產(chǎn)品：創(chuàng)造新產(chǎn)品 — 綠瓶裝 “ 生啤酒 ” ? 產(chǎn)品特點(diǎn)：在地現(xiàn)做 — 新鮮 ? 品牌定位：最新鮮 ? 溝通概念：“青” — 代表年輕、新鮮的雙重意義 ? 調(diào)性：年輕、充滿活力 ? 標(biāo)語：有“青”才趕大聲 ! ? 品牌成功轉(zhuǎn)形年輕化，獲得年輕人的認(rèn)同 ? 市場占有率穩(wěn)固 80% 成功啤酒傳播案例分享 成功的原因 理性訴求支持好喝的說法 ? 一番榨 ? 在地現(xiàn)做 感性傳達(dá)贏得認(rèn)同 ? 純真 ? ”青“ 成功啤酒傳播案例分享 日本朝日啤酒 ? 1996年推出 SuperDry(舒波樂）啤酒，降低 20%苦味，提高 10%碳酸氣含量，創(chuàng)造“辛口” (即更強(qiáng)的殺口 )口感 ,獲得年輕族群的喜好。 ? 1998年擊敗位居龍頭長達(dá) 40的麒麟啤酒，成
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