某建筑裝飾材料市場年度廣告策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-22 23:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 折扣外，還可享受市場的托辦代運(yùn)、業(yè)主的質(zhì)量保證服務(wù)等，可參加由建材市場舉辦的聯(lián)誼會和活動，享受各種會員待遇； C、負(fù)責(zé)為會員推薦最佳的家裝公司，并負(fù)責(zé)擔(dān)保工程的質(zhì)量和進(jìn)度，并有每年的免費(fèi)維修服務(wù)； D、其他會員待遇等。 分析： ① 由于此階段接近銷售旺季，設(shè)立會員卡，一方面刺激消費(fèi)者的購買欲望，另一方面增加業(yè)主在小冊子上的廣告按放量； ② 有優(yōu)惠折扣及質(zhì)量保證等各種會待遇，不是那工本費(fèi)和郵資可以比擬的，免去了消費(fèi)者的不少麻煩，而且業(yè)主的銷售量也上來了，擁戴者必定很多； ③ 擁有一部分的會員，就擁有一定數(shù)量的消費(fèi)群及傳播網(wǎng)，而這部分會員的親戚和朋友肯定也會受之影響，從而擴(kuò)大了市場的消費(fèi)群體，市場活了，業(yè)主開心，消費(fèi)者放心，也就提升了市場的知名度和忠誠度，在此基礎(chǔ)上相信美譽(yù)度也會大了?！? ④ XX地區(qū)的裝飾市場競爭較大，設(shè)計施工公司也多，聯(lián)系他們就是幫助他們，也可收取部分經(jīng)費(fèi)，這是雙贏原則?！? 預(yù)測： 會員卡的設(shè)制，相信對于市場、經(jīng)營戶、消費(fèi)者和裝飾公司來說是四贏原則，市場活了，銷售量上來、買得放心及有業(yè)務(wù)做是皆大歡喜的事。相信大家都愿意。如果辦得好，也會為公司增加不少的收入?！? 網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù) 網(wǎng)站組負(fù)責(zé)每月信息的更新、網(wǎng)頁的更新和終端維護(hù)，爭取網(wǎng)上信息的新消息發(fā)布，協(xié)助業(yè)主進(jìn)行電子商務(wù)，進(jìn)網(wǎng)上交易?！? 公車廣告?！? 市場外大型戶外廣告：樹立于交通干道，注目率高，是顯示企業(yè)實力，擴(kuò)大市 場品牌知名度的良好途徑?！? 媒介選擇： 1.《XX早報》、《XX商報》、《XX日報》?！? 2．XX經(jīng)濟(jì)廣播電臺、XX電臺。 3．《XX商情》、《XX新家》?！? 4．公共汽車?！? 效果預(yù)測： 相信經(jīng)過這段時間的計劃及策略跟進(jìn)，定會擴(kuò)大市場的知名度；各方面廣告、網(wǎng)絡(luò)電子商力和維護(hù)、分流和會員制的開設(shè)，形成對多方有利的局面，而公司也從中尋得發(fā)展。 （三）、鞏固階段 主要是針對前面二階段所得的成績而言，目的是鞏固已取得的成績并進(jìn)一步發(fā)展，并使其再提升一個高度。由于這段時間是全年的銷售旺季，各種廣告及策略再提上日程，據(jù)以往的經(jīng)驗而言，這階段持續(xù)性的廣告及有計劃公關(guān)的策略是拉動市場及擴(kuò)大認(rèn)知范圍和知名度的最佳手段?！? 時間：10月——2002年1月 目的：促進(jìn)市場銷售，激活市場，擴(kuò)大市場知名度及忠誠度?！? 策略： 報紙 ① 廣告：頻率高、篇幅較大的市場品牌及形象廣告，主要的廣告訴求點也是“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”、“大而全、品牌齊”等，以強(qiáng)烈的攻勢訴求至每個消費(fèi)群體當(dāng)中，從而激活市場，擴(kuò)大知名度?！? ② 軟文：炒作點也以配合報紙廣告訴求為主，但頻率不能太多，主要是以起輔助作用為主，爭取得到消費(fèi)者的共鳴，形成熱點，
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