【正文】 該階段處于整個(gè)年度的銷售淡季，由于裝修具有一定的季節(jié)性及市場規(guī)律，這一階段的廣告及宣傳也應(yīng)高開低走，不宜過多的渲染，以免過多浪費(fèi)資金又達(dá)不到效果。持續(xù)時(shí)間及頻率多，擁有不可估量效果。本次制訂的市場全年廣告計(jì)劃概要，希望能在本年的戰(zhàn)略中能夠成為一個(gè)方向標(biāo)，使市場在新的競爭中穩(wěn)步前進(jìn)，并促成市場今年各項(xiàng)工作的順利開展。　 參加于4月份在XX舉辦的全國建材展覽會(huì)　 地點(diǎn)：XX展覽館　 此次博覽會(huì)是建材行業(yè)的一次盛會(huì)，與會(huì)商家多，參觀的消費(fèi)者也多?！? 電臺(tái)　 這階段的廣告頻率也應(yīng)減少，由前期的黃金時(shí)段改于次要時(shí)段，一方面形式一個(gè)緩沖期，以免過多引起反感，造成物極必反的劣勢，另一方面又節(jié)約了開支。　 市場外大型戶外廣告：樹立于交通干道，注目率高，是顯示企業(yè)實(shí)力，擴(kuò)大市 場品牌知名度的良好途徑。爭取擴(kuò)大傳播力度，制造趨勢，擴(kuò)大知名度。　 首屆職工文化藝術(shù)節(jié)（文藝晚會(huì)）　 時(shí)間：4月30日　 地點(diǎn)：XX廣場　 歌唱家、大眾歌手和企業(yè)職工文藝愛好者同臺(tái)獻(xiàn)藝，開創(chuàng)XX地區(qū)先河，第一次讓企業(yè)職工藝術(shù)節(jié)登上舞臺(tái)。媒體廣告的宣傳、公關(guān)活動(dòng)的促進(jìn)及各種形式的推廣方法，配以炒作各種大眾話題進(jìn)行整合，豐富了市場的品牌內(nèi)涵，將擴(kuò)大市場的知名度及美譽(yù)度，激活市場，帶動(dòng)市場人氣，拉動(dòng)了市場的銷售，同時(shí)又為市場的各項(xiàng)工作開展創(chuàng)造良好條件。發(fā)放印刷精美的市場宣傳資料，必定有眾多商家及消費(fèi)者來索取，而廣告禮品的發(fā)放，也將提高市場的知名度及美譽(yù)度。電視廣告應(yīng)以黃金時(shí)段的為主，這樣有利于品牌的傳播，長度為“15或30”，應(yīng)用二維、三維的交織編輯手法，配以沉穩(wěn)的男中音（或歡快）進(jìn)行表述。相信大家都愿意?！? 時(shí)間：6月——9月　 目的：擴(kuò)大市場品牌及形象的知名度和忠誠度，提升美譽(yù)度?！? 網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)開通　 21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，開展電子商務(wù)，有助于擴(kuò)大市場的知名度，也利于市場各品牌的銷售。15 / 16XX建筑裝飾材料市場度廣告策劃案一、 前言 　　古人云：凡戰(zhàn)者，多算者勝！二十一世紀(jì)的列車已經(jīng)起程，新的里程碑已經(jīng)開始。計(jì)劃要求每戶業(yè)主繳納一定的費(fèi)用，由公司幫助設(shè)計(jì)主頁，建立一個(gè)自己的數(shù)據(jù)庫及信息平臺(tái)，發(fā)布市場各品牌信息?！? 策略：　 報(bào)紙　 ① 廣告：形式相同于第一階段，廣告訴求也應(yīng)以“走百家不如逛一家”，“多、快、好、省”、“大而全、品牌齊”為主，插入一定量的市場公益、形象廣告，提升親和力及美譽(yù)度。如果辦得好，也會(huì)為公司增加不少的收入?！? 電臺(tái)　 電臺(tái)廣告的訴求點(diǎn)也以“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”等，以歡快活潑的節(jié)奏（或沉穩(wěn)、成熟的男中音）表達(dá)，爭取形成一種銷售旺的局面，引人以聯(lián)想，激人以行動(dòng)，從而盤活市場，并擴(kuò)大了市場知名度及忠誠度。　 策略：　 ① 宣傳條幅　 ② 宣傳冊(cè)、宣傳單