某集團廣告策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-22 12:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 例： 包含公交車車身廣告、公交移動數(shù)字電視、公交站臺定點廣告三個部分。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，成都市有36條以上公交線路月載客量超過百萬，在公交乘客中，%的人具有高中以上學歷，%的人月收入超過城市平均水平。83%的公交乘客擁有穩(wěn)定職業(yè)，89%的公交乘客為1555歲最具消費力人群。CTR關(guān)于公交及地鐵乘客搭乘習慣的調(diào)研顯示，乘客最有興趣收看的是新聞/時事類、綜藝類和生活服務(wù)類節(jié)目。公交電視廣告聯(lián)播網(wǎng)每日播出的750余套新聞類、資訊類、娛樂類、體育類、民生類節(jié)目，絕對優(yōu)于其他單純播放廣告片、重復播放錄像帶的媒體，公交電視更能吸引乘客的關(guān)注。優(yōu)勢：流動的戶外廣告；感染人群多；廣告面積大；易監(jiān)控；覆蓋面較大；針對性較強；公交電視影音結(jié)合，動感十足，公眾接受程度高，且作為密閉空間內(nèi)唯一完整收視，讓乘客擁有更強烈的情感共鳴。效果圖例： DM單是通過郵寄、贈送等形式，將宣傳品送到消費者手中、家里或公司所在地，即直投雜志廣告。強調(diào)直接投遞（郵寄）。是對廣告主所選定的對象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達廣告主所要傳達的信息的一種手段。優(yōu)勢：針對性：由于DM廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強烈的選擇性和針對性，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的目標對象。廣告持續(xù)時間長：一個30秒的電視廣告，它的信息在30秒后蕩然無存。DM廣告則明顯不同，在受傳者作出最后決定之前，可以反復翻閱直郵廣告信息，并以此做為參照物來詳盡了解產(chǎn)品的各項性能指標，直到最后做出購買或舍棄決定?！ 【哂休^強的靈活性：不同于報紙雜志廣告，DM廣告的廣告主可以根據(jù)自身具體情況來任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長短及選擇全色或單色的印刷形式，廣告主只考慮郵政部門的有關(guān)規(guī)定及廣告主自身廣告預算規(guī)模的大小。除此之外，廣告主可以隨心所欲地制作出各種各樣的DM廣告。 能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)：DM廣告是由廣告主直接寄送給個人的，故而廣告主在付諸實際行動之前，可以參照人口統(tǒng)計因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對象以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對象所接受。同時，與其他媒體不同，受傳者在收到DM廣告后，會迫不及待地了解其中內(nèi)容，不受外界干擾而移心他顧。基于這兩點，所以DM廣告較之其他媒體廣告能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)?！ 【哂锌蓽y定性：廣告主在發(fā)出直郵廣告之后，可以借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情況及變化幅度來了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果。這一優(yōu)勢超過了其他廣告媒體。具有隱蔽性：DM 廣告是一種深入潛行的非轟動性廣告，不易引
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