某建筑裝飾材料市場年度廣告策劃方案(完整版)
【正文】 ，擁有不可估量效果。參展一方面顯示市場的實力，另一方面又擴大了市場的知名度，挖掘潛在消費群。 （二）、推廣階段 該階段處于整個年度的銷售淡季，由于裝修具有一定的季節(jié)性及市場規(guī)律，這一階段的廣告及宣傳也應(yīng)高開低走，不宜過多的渲染，以免過多浪費資金又達不到效果。階段廣告訴求點也不變，主要是形成過渡，讓消費者自然而然接受這種事實，形成記憶?！? 分析： ① 由于此階段接近銷售旺季，設(shè)立會員卡，一方面刺激消費者的購買欲望，另一方面增加業(yè)主在小冊子上的廣告按放量； ② 有優(yōu)惠折扣及質(zhì)量保證等各種會待遇，不是那工本費和郵資可以比擬的，免去了消費者的不少麻煩，而且業(yè)主的銷售量也上來了，擁戴者必定很多； ③ 擁有一部分的會員，就擁有一定數(shù)量的消費群及傳播網(wǎng)，而這部分會員的親戚和朋友肯定也會受之影響，從而擴大了市場的消費群體，市場活了，業(yè)主開心，消費者放心，也就提升了市場的知名度和忠誠度，在此基礎(chǔ)上相信美譽度也會大了。 媒介選擇： 1.《XX早報》、《XX商報》、《XX日報》?！? 策略： 報紙 ① 廣告：頻率高、篇幅較大的市場品牌及形象廣告，主要的廣告訴求點也是“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”、“大而全、品牌齊”等，以強烈的攻勢訴求至每個消費群體當(dāng)中，從而激活市場，擴大知名度。 ①《XX商情》 品牌廣告、市場廣告 ②《XX新家》 A、 市場品牌廣告 B、 市場形象廣告 C、 會員信息 D、 電子商務(wù)信息及介紹 E、 其他 市內(nèi)各主要街道、交通干道、各住宅小區(qū)宣傳條幅?！? 5．公共汽車。各單位、企業(yè)職工是市場的現(xiàn)在消費者和潛在消費者，舉辦此活動也是政、企、民三方都有益的工作，也將得到政府支持。 ②增加現(xiàn)場治安及消防設(shè)施 元旦主題晚會 主題：“金色回憶”民歌名曲精品音樂會 時間：12月30日 地點：XX廣場 晚會以建國五十二年來全國及XX著名的民歌名曲為主，配以歌舞文藝表演，一定是一大熱點，必將吸引商家及市民的關(guān)注與參與熱情，同時媒體也會竟相報道?！? 四、效果預(yù)測： 整體的市場動作和推廣必定以多方面的內(nèi)容集合而成。同時拉近了企業(yè)與政府的關(guān)系。 三、 公關(guān)活動及主題活動 全國建材覽會 時間：4月25日28日 地點：XX展覽館 組隊參加此次會展，會上大幅的市場宣傳條幅，以吸引眾多商家的注目及市場的注意，提高市場的知名度；大幅的條幅將可在新聞媒體的轉(zhuǎn)播上出現(xiàn)，增大市場的曝光率，又節(jié)省了廣告經(jīng)費?！? 繼續(xù)網(wǎng)上發(fā)布信息，更新內(nèi)容及網(wǎng)頁，網(wǎng)上交易?！? 電視
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