【文章內(nèi)容簡介】 在公園里隨著悠揚(yáng)的音樂打太極拳。 鏡頭二：來了一位中年人，穿著正宗的太極拳服裝，慢慢的來到公園中央。人們紛紛讓開。 鏡頭三：中年人擺好了架勢，突然跳起了專業(yè)的銳舞。（背景音樂是激烈的舞曲） 鏡頭四：人們驚訝不已。 鏡頭五：黑色的屏幕。文案：喜力，啤酒的魔力！ 鏡頭六：中年人的包旁邊放著一個(gè)喜力啤酒瓶子。喜力音樂節(jié)廣告 鏡頭一：記者進(jìn)行采訪。（文案：據(jù)報(bào)道，目前本市出現(xiàn)大量喜力啤酒失蹤的事情，此事已經(jīng)引起了社會多方面的關(guān)注。現(xiàn)在我們就這件事情對一些相關(guān)人員進(jìn)行采訪。這位是某酒吧的老板，請問你是什么時(shí)候發(fā)現(xiàn)喜力啤酒失蹤的呢？ 鏡頭二：一名男子接受訪問。（男子的面部進(jìn)行馬賽克的處理）（文案：大概是一天前吧，我發(fā)現(xiàn)我們的喜力啤酒都不見了，現(xiàn)在我們的生意也做不成了，從前的客人找不到喜力啤酒，都不再來了。我希望有關(guān)部門能夠采取行動，幫我們找回失蹤的喜力啤酒。 鏡頭三：記者進(jìn)行報(bào)道。（文案：據(jù)悉，目前許多的酒吧受到了很大的損失，此一些迪廳、卡拉OK也受到了很嚴(yán)重的損失。讓我們來看一下前方記者發(fā)回的報(bào)道。） 鏡頭四：一個(gè)迪廳的門口。一名記者進(jìn)行采訪。（文案：現(xiàn)在是晚上十一點(diǎn)鐘，對于普通人來說，可能已經(jīng)很晚了，可是對于喜歡夜生活的年輕人來說，卻是剛剛開始。但是最近的喜力啤酒失蹤事件對迪廳的影響很大，我身后的這家迪廳也發(fā)生了喜力啤酒失蹤事件，讓我們進(jìn)去采訪一下。） 鏡頭五：迪廳里凌亂不堪。幾名在收拾迪廳衛(wèi)生的員工無精打采的。記者上前采訪其中的一位員工。（文案：你好，請問你們這里怎么沒有人呀？喜力啤酒都失蹤了，那還有人來呀。這不，剛才來了兩個(gè)人，進(jìn)門就問： “你們這有喜力啤酒嗎？ ”我們說： “沒有呀，兩天前我們還有的，不知怎的，這兩天全沒了。他們說他們也在到處找。，沒轍，眼看著這迪廳就要倒了。你們趕快給呼吁呼吁，看看能不能給提供什么線索。） 鏡頭六：記者進(jìn)行報(bào)道。警察對一些出事地點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查，在喜力啤酒丟失的地點(diǎn)畫上了白線，而且進(jìn)行了取樣。（文案：目前警方已經(jīng)展開了調(diào)查，希望不會給廣大的市民造成恐慌。） 鏡頭七：幾個(gè)市民面對鏡頭接受采訪。（文案：我認(rèn)為是外星人干的。不對，是恐怖組織干的，他們想要徹底的催垮我們。） 鏡頭八：一名女市民面對鏡頭失聲哭泣。（文案：也有一些個(gè)別的市民對此事反應(yīng)很大。女：我求求你們了，放了他們吧，我 …… ） 鏡頭九：記者面對鏡頭。（文案：目前，據(jù)可靠消息，黑市上喜力啤酒的價(jià)格已經(jīng)炒到 1000元?？墒?，還是沒有出現(xiàn)一瓶喜力啤酒。 鏡頭十：日壇公園內(nèi)，幾個(gè)人正在邊看新聞邊喝著喜力啤酒，而且大家被新聞逗的哈哈大笑。 鏡頭十一：文案：想喝喜力，來喜力音樂節(jié)吧！返回目錄喜力推廣活動的實(shí)施設(shè)想? 喜力電影周展映? 喜力熱辣銳舞派對狂歡夜? Heineken節(jié)拍夏季音樂節(jié)返回目錄? 活動目的 通過此次非主流電影的展映，旨在宣傳號召人們關(guān)注電影，并且借次來擴(kuò)大喜力啤酒在北京地區(qū)的影響，抓住喜力潛在的消費(fèi)者市場。6月推廣活動 —— 喜力電影周展映? 有關(guān)非主流電影 在看慣了好萊塢的那種模式化的商業(yè)片，現(xiàn)在越來越多的人們開始把目光投向那些非主流的影片當(dāng)中。的確，近年來令人感動和稱贊的影片更多的是來自好萊塢以外的地方。無論是法國電影的那種浪漫，還是伊朗電影的迷人風(fēng)光，還是英國電影的自然，更令人欣喜是我們中國的第六代，第七代導(dǎo)演們的那種思考的真實(shí)的電影風(fēng)格，都在向好萊塢發(fā)起挑戰(zhàn)。時(shí)下，觀看非商業(yè)電影已經(jīng)成了一種時(shí)尚，一種潮流。而這些沒有大牌的明星，沒有上千萬的投資，甚至不敢想什么獨(dú)立制片的條件下拍攝出來的影片卻真實(shí)的反映了人們的真實(shí)情感，反映了社會的真善美。? 6月 15日下午 1： 00—5 ： 00播放意大利導(dǎo)演德西卡的著名影片《偷自行車的人》和越南導(dǎo)演陳英雄的作品《青木瓜的香味》。? 6月 15日晚 6： 00—10 ： 00香港導(dǎo)演張婉婷的作品《北京樂與路》和西班牙導(dǎo)演阿爾莫多瓦的代表作《高跟鞋》? 6月 16日上午 9： 00—12 ： 00美國鬼才導(dǎo)演昆丁塔倫蒂諾的著名影片《低俗小說》。? 6月 16日下午 1： 00—5 ： 00希臘著名導(dǎo)演安哲羅普羅洛斯的影片《一生何求》和俄羅斯導(dǎo)演塔可夫斯基的作品《伊萬的童年》? 6月 16日 5： 30—10 ： 30晚上彼德格林那威的《 8又 1/2個(gè)女人》和第五代導(dǎo)演張?jiān)淖髌贰蹲蛱臁?。喜力電影周閉幕式。? 有關(guān)喜力非主流電影展映周安排 計(jì)劃在 6月 14日 —16 日在北京展覽中心舉辦喜力非主流電影周的展映活動。 具體安排如下：? 6月 14日上午 9： 00—12 ： 00 喜力非主流電影周開幕。屆時(shí)將邀請中國電影界知名的演導(dǎo)、演員、音樂人及有關(guān)方面的名人來出席開幕式。（特邀嘉賓：于力為，姜文，張?jiān)?，顧長衛(wèi)，三寶等。）? 6月 14日下午 1： 00—5 ： 00播放香港著名導(dǎo)演于力為的經(jīng)典影片《天上人間》。電影放映結(jié)束后，將舉辦有關(guān)世界非主流電影發(fā)展的趨勢和中國電影未來的發(fā)展的討論會。? 6月 14日晚上 6： 00—10 ： 00播放兩部影片。第一部是伊朗著名的國際級的導(dǎo)演阿巴斯的代表作《橄欖樹下的情人》。第二部是素有日本電影暴力美學(xué)第一人之稱的北野武的成名作《壞孩子的天空》? 6月 15日上午 9： 00—12 ： 00播放法國著名導(dǎo)演呂克貝松的著名影片《墮落花》? 票價(jià) 門票分為三種。一是每場的票價(jià)為 30元，兩場的票價(jià)為 50元，全天的通票為 100元。（凡購買通票的觀眾我們都會贈送喜力非主流電影展映的紀(jì)念 TSHIRT一件。返回7月推廣活動 —— 喜力熱辣銳舞派對狂歡夜? 選擇銳舞派對的理由 銳舞文化是屬于未來一代年輕人的時(shí)髦文化 , 是當(dāng)代最具時(shí)尚性的、集現(xiàn)代科技、民族文化和年輕人文化于一身的亞文化形式。 在舞會中上萬的參與者共同經(jīng)歷一種 “ 社群感 ” ，透過音樂提升意識，音樂使跳舞的人自由的舞動，心情愉快，并與他人互動。這一定位的市場人群的消費(fèi)能力注定了其本身蘊(yùn)涵著相當(dāng)大的商業(yè)潛力。時(shí)裝、化妝品、數(shù)碼產(chǎn)品、手表、煙酒品牌等都是合適的潛在贊助商。? 關(guān)于銳舞 Rave的發(fā)源地是英國，是俱樂部文化(Club Culture)的一種極端表現(xiàn)， 1988年后在歐美興起，成為現(xiàn)代年輕人的文化現(xiàn)象。這種以聆聽富于創(chuàng)意的跳舞音樂，參加跳舞派對，穿戴有趣的舞會裝飾的活動已成為當(dāng)代歐美年輕人最熱衷的時(shí)尚。派隊(duì)上以播放的音樂以電子樂為主，節(jié)奏快而刺激。在 Rave派對中， DJ的作用很大，他 (她 )可以被看成是一個(gè) “ 能量傳遞者 ”，通過打碟 (spinning)等特殊技巧控制著舞者的精神狀態(tài)。 ? 策劃方案 于 2023年 7月第 2到第 3個(gè)星期的周三及周末舉辦 6場中等規(guī)模的銳舞派隊(duì)，邀請國際著名 DJ親臨現(xiàn)場，通過向舞者贈飲喜力啤酒的方式，讓他們在熱舞中激情迸發(fā)的時(shí)刻體會喜力的味道，從而將銳舞文化與喜力的熱力激情結(jié)合起來，進(jìn)一步推廣產(chǎn)品，并借助媒體報(bào)導(dǎo)提高聲勢。? 具體方案 邀請兩位出色的國際 HOUSE DJ:JAZZY M和 MARC AUERBACH及法國超一流的 TECHNO DJ:洛朗，出席派隊(duì)的高潮時(shí)段，在派對現(xiàn)場憑票向舞者免費(fèi)贈飲一聽喜力? 時(shí)間 7月 10日 12日 13日 17日 19日 20日 每晚 22:00至凌晨 3:00? 地點(diǎn) 北京 DD’S? 門票 50元? 參與人數(shù) 500 ~ 800 人返回8月推廣活動 ——Heineken 節(jié)拍夏季音樂節(jié)? “Heineken 節(jié)拍 ” 又要來了！新世紀(jì)的五月，曾二度讓北京日壇公園浸醉在音樂、啤酒、暢飲、歡騰人海熱浪中的“Heineken 節(jié)拍夏季音樂節(jié) ” 又將如約而至。 8月 12日、 13日 “Heineken 節(jié)拍 ” 將第三次在日壇公園火爆登場。? 在古老的太陽祭壇，為京城的中外觀眾演奏新世紀(jì)元年初夏最迷人的樂章?！癏eineken 節(jié)拍 ” 作為露天文化廣場活動，除了太陽祭壇內(nèi)的音樂演出外，活動主辦者在日壇公園內(nèi)還安排了色彩繽紛的藝術(shù)展示。扮裝成藝術(shù)家、國王、水手和小丑等形象的藝人將會出現(xiàn)在公園不同的角落，伴你左右，帶你到童話世界中神游；而隨著皮膚彩繪大師妙筆的舞動，動聽的音符會飛上你的面頰，常青藤也會順著你的手臂直爬上脖頸。彩繪外加專業(yè)攝影師為你拍照留念，全部免費(fèi)。日壇公園內(nèi)，街頭音樂藝人的即興表演，將會伴著太陽祭壇紅墻內(nèi)的 “Heineken 節(jié)拍 ” ，為公園增添更多快樂的旋律，讓游人無時(shí)不處在美妙音樂的包圍中。? 公園內(nèi)除動態(tài)的藝術(shù)活動外，還有一座靜止的，美倫美奐的，脫離了世俗概念的藝術(shù)精品 ―— 水晶宮 ―― 邀你觀賞。在那里，你會意外地與達(dá)利、杜尚等大師的靈魂巧遇，與他們做心靈的對話。到時(shí)候?qū)⑼耆珵橄矏燮【莆幕魳肺幕约俺缟兴囆g(shù)的你帶來一場極有品位的演出活動。返回? 前言? 喜力啤酒形象介紹? 喜力往年的媒體宣傳活動? 媒體行銷計(jì)劃廣告媒介計(jì)劃（ 計(jì)劃周期： 2023年 6月～ 8月 ）? 氣溫逐步回升，盛夏的腳步逐步的逼近，啤酒又再次粉墨登場。雖說如今啤酒的消費(fèi)已打破了僅在熱天消費(fèi)的趨勢，即使外面飄著雪花，您也可在空調(diào)房中大口暢飲