【正文】 的作品《青木瓜的香味》。可是，還是沒有出現(xiàn)一瓶喜力啤酒。（文案：目前警方已經(jīng)展開了調(diào)查，希望不會給廣大的市民造成恐慌。記者上前采訪其中的一位員工。（文案：據(jù)悉，目前許多的酒吧受到了很大的損失，此一些迪廳、卡拉OK也受到了很嚴重的損失。文案：喜力，啤酒的魔力！ 鏡頭六：中年人的包旁邊放著一個喜力啤酒瓶子。 鏡頭五：黑色的屏幕。文案：喜力，啤酒的魔力。一片寧靜悠閑的畫面。（音效：歡呼聲）足球篇 ： 鏡頭一：足球場上正在進行著激烈的足球比賽。電波媒體選擇? 電視：北京四臺的《中國娛樂報道》的軟性新聞跟蹤報道? 北京七臺的《魅力前線》的軟性新聞跟蹤報道? 廣播：《北京音樂臺》《北京交通臺》《北京文藝臺》套播廣告DM直遞廣告 （分布于高級公寓及寫字樓）其它類? 戶外ＰＯＰ廣告（例如酒吧街的燈箱，酒吧的酒桶標志 ,酒吧內(nèi)的酒旗等等）? 戶外廣告牌（分布于酒吧街及朝陽商務(wù)區(qū)的主要街道） ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 (以新浪，搜狐，雅虎，ＥＬＯＮＧ作為主打的網(wǎng)絡(luò)媒體的游標廣告 )? 車身廣告? 地鐵走廊廣告喜力啤酒影視廣告創(chuàng)意說明產(chǎn)品廣告電影篇 鏡頭一：一個地球，鏡頭突然急速的拉近到一個影院的前面。? 首先，喜力廣告的針對性很強，從它所選擇的媒體就可以看出，《中國民航》雜志是在長途航線上發(fā)送的， 80年代初可以坐飛機長途旅行的后來大多成了中產(chǎn)階級，相當一部分成了有產(chǎn)階級。? 一個優(yōu)秀的品牌不僅是有良好的品質(zhì)，更要傳遞給消費者一種文化和理念，在品牌的宣傳與推廣中形成自己的特色，使競爭能力大大加強。喜力 啤酒源于荷蘭，風(fēng)靡世界各地，精湛的釀造工藝和清爽口味的特點，深受中國消費者的歡迎，從而也引領(lǐng)了清爽型啤酒的消費潮流。五星啤酒飲用者的忠誠度最高，其次是燕京（%） ,再次是 “ 喜力 ” （ %） （見附件 2） 目標消費群體的消費者行為習(xí)慣（品牌，飲用頻次，飲酒場所，包裝） （見附件 3）包裝： 350ml小瓶包裝最受消費者青睞 約有 6成的消費者表示，喜歡 350ml小瓶包裝的啤酒，同時約有 1/5略強的消費者表示喜歡普通 640ml大瓶裝的啤酒。百威啤酒百威啤酒的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下方面百威啤酒的競爭劣勢主要體現(xiàn)在以下方面? 雖然在中國設(shè)了廠，但仍問題重重，主要是外國品牌對中國市場競爭狀況認識不足，在營銷資金使用上，過分依賴整體廣告，忽略了其他更為直接的手段，因此輸給了國內(nèi)企業(yè)。在這一點上似乎在國內(nèi)品牌上體現(xiàn)的不是很明顯。從市場占有率來看，青島啤酒是我國啤酒行業(yè)第一（價值）品牌 ,考慮到國貨青島啤酒的價格，銷售渠道目標消費群等方面情況，我們把青島啤酒作為國內(nèi)品牌中的主要競爭對象。 青島啤酒? 根據(jù)啤酒行業(yè)規(guī)律，每家啤酒生產(chǎn)廠最好的覆蓋面積是半徑為 150公里地方，再遠將會提高運輸成本和保鮮成本。市場現(xiàn)狀? 根據(jù)ＡＣ尼爾森2023年度對啤酒市場最新的調(diào)查報告顯示：在品牌知名度一欄中，青島啤酒的品牌知名度為９９％；排在第二位的是燕京啤酒，為８６％，然后是 “ 百威 ” 和 “ 喜力 ” ，分別是８４％和７９％。根據(jù)未來城鄉(xiāng)居民生活水平提高對啤酒需求量增長的勢頭，到 2023年，啤酒產(chǎn)量將超過 2400萬噸。那時，我國將成為世界第一啤酒大國，人均消費啤酒將達 18公斤，這將使我國啤酒行業(yè)發(fā)展接近世界平均水平。? 我國啤酒業(yè)目前存在的主要問題是，高檔產(chǎn)品市場失控，品牌影響力還是不行。而藍帶啤酒只在肇慶有一家生產(chǎn)廠，遠遠不能發(fā)揮多家啤酒生產(chǎn)廠的最佳效益。青島啤酒的競爭劣勢主要體現(xiàn)在以下方面? 燕京啤酒以品質(zhì)優(yōu)、價位低的市場戰(zhàn)略，銷量擴充到全國第一。國內(nèi)品牌很難說擁有自己鮮明的品牌特色。由于影響啤酒質(zhì)量的因素很多，所以光有工藝、技術(shù)還不夠，就算費了半天勁解決了原料問題，培訓(xùn)工人也要有相當?shù)幕ㄙM，否則質(zhì)量就不能保證，富仕達就出過啤酒中出現(xiàn)混濁或是只裝滿了酒瓶的三分之二之類的事。約有 1/7的消費者比較偏好聽裝啤酒。? 對于啤酒這一類消費品而言，產(chǎn)品不只包括酒的本身，包裝的差異化也是一種推銷產(chǎn)品的方法。 1999年喜力在全球市場營銷上所投入的費用達到其年收入的 14%，約 ，并且頻繁在各種體育賽事和音樂節(jié)上露面，反復(fù)向消費者傳遞一個信息： “喜力 ”不僅是一杯冰涼的啤酒。喜力的目光可謂長遠，它預(yù)見到中國有高檔啤酒的消費市場。（此時的聲音效果是，一段悠揚的電影插曲，突然一陣歡呼聲，反復(fù)的重復(fù)著。其中一名前鋒顯示出超群的球技，他帶球突破，連過數(shù)人到禁區(qū)內(nèi)，一腳打門，攻入一球。 鏡頭二：一輛小型的運貨車在草原上飛速的疾駛著。 鏡頭八：貨車越拋越遠，消失了。文案：喜力，啤酒的魔力！ 鏡頭六：化妝間內(nèi)，演員的化妝桌上，一個喜力啤酒瓶子。喜力音樂節(jié)廣告 鏡頭一：記者進行采訪。讓我們來看一下前方記者發(fā)回的報道。（文案：你好，請問你們這里怎么沒有人呀？喜力啤酒都失蹤了，那還有人來呀。） 鏡頭七：幾個市民面對鏡頭接受采訪。 鏡頭十：日壇公園內(nèi)，幾個人正在邊看新聞邊喝著喜力啤酒，而且大家被新聞逗的哈哈大笑。? 6月 15日晚 6： 00—10 ： 00香港導(dǎo)演張婉婷的作品《北京樂與路》和西班牙導(dǎo)演阿爾莫多瓦的代表作《高跟鞋》? 6月 16日上午 9： 00—12 ： 00美國鬼才導(dǎo)演昆丁塔倫蒂諾的著名影片《低俗小說》。電影放映結(jié)束后，將舉辦有關(guān)世界非主流電影發(fā)展的趨勢和中國電影未來的發(fā)展的討論會。這一定位的市場人群的消費能力注定了其本身蘊涵著相當大的商業(yè)潛力。 8月 12日、 13日 “Heineken 節(jié)拍 ” 將第三次在日壇公園火爆登場。到時候?qū)⑼耆珵橄矏燮【莆幕魳肺幕约俺缟兴囆g(shù)的你帶來一場極有品位的演出活動。所以我們在今年夏天推廣的主旨是圍繞喜力啤酒的文化價值和獨到的品牌形象進行宣傳的。這使得喜力很容易在超市的貨架上被區(qū)分出來，給人以良好的第一印象，尤其是小巧的 330ml玻璃瓶裝，很適合酒吧中的情調(diào)?！? 這種產(chǎn)品特色上的差別，為喜力啤酒塑造獨特的品牌形象奠定了基礎(chǔ)。音樂是一種每個人都能理解的國際通用語言，因此喜力借此和世界上的人們進行交流和傳遞情感。 Heineken En Vivo— 在美國、加勒比海和阿根廷舉辦了一系列的現(xiàn)場音樂會?！跋擦?”不只是一杯冰涼的啤酒這就是喜力啤酒希望在市場上傳達的概念。從選擇上來講，是有一定的道理的，我們選擇的《北京青年報》《精品購物指南》《北京晚報》的消費人群均為影響力大，消費人群直接對準我們的目標受眾。 《中國民航》雜志是在長途航線上發(fā)送的，目標受眾是經(jīng)常乘坐飛機的商務(wù)人士，有 “高學(xué)歷，高收入，高品位 ”的 “三高 ”的稱號。 按平均每月選擇二個媒體，頻率以每月一次或兩個月一次計，從５月到８月底， 預(yù)計媒體發(fā)布費約在： 50—60 萬左右建議電波媒體選擇? 電視? 廣播 《北京音樂臺》《北京交通臺》《北京文藝臺》套播廣告? 注：此兩個媒體將根據(jù)情況，略做投入，預(yù)計運于媒體發(fā)布的費用約在： 400萬左右 DM直遞廣告? 形式 通過有效的目標消費群體的選取，確定一定的區(qū)域范圍（如：酒吧街、金融街高檔公寓和寫字樓），向目標消費者寄送活動相關(guān)資料，同時附贈制作精美的喜力小禮品。 19:55:1319:55:1319:551/25/2023 7:55:13 PM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 7:55:13 下午 7:55 下午 19:55:13一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 一月 217:55 下午 一月 2119:55January 25, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 一月 21一月 2119:55:1319:55:13January 25, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 217:55 下午 一月 2119:55January 25, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 7:55:13 下午 7:55 下午 19:55:13一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 19:55:1319:55:1319:551/25/2023 7:55:13 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 19:55:1319:55:1319:55Monday, January 25, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。這個推廣活動除了有新鮮感外，亦讓喜力透過活動收集更多的客戶資料。 屬較專業(yè)的經(jīng)理層管理雜志，讀者目標群為有事業(yè)，有地位的高層經(jīng)理人及管理人。? 就我們的媒體頻率而言，我們安排的頻度適中，即不刻意地強調(diào)轟動效應(yīng)，也不會在我們啤酒的熱銷季節(jié)中錯過了時機，保持了喜力啤酒一冠的 “貴族 ”形象。? 《精品購物指南》周五豪華整版半版和娛樂版軟文 —— 第二主打媒體 發(fā)行量大（ 20萬份 /期）， 100版 /期，彩色豪華版的印刷質(zhì)量較高，每周二、周五發(fā)行，以零售為主，極具休閑及時尚氣息，為專業(yè)的消費指導(dǎo)性報紙，各類廣告云集，讀者層有較為明顯的年輕化趨勢，是我們的目標消費者選擇娛樂休閑生活方式的重要參考媒體之一。? 在本土化操作方面，喜力啤酒也是做了很多強有力的宣傳攻勢的。在許多場合您會發(fā)現(xiàn)，人們在聽他們最喜愛的音樂的同時也在