泉陽(yáng)泉礦泉水市場(chǎng)推廣策劃方案張艷楠(編輯修改稿)
2025-05-22 12:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 微量元素的健康飲用水，呈弱堿性，生理功能強(qiáng)，是真正適合長(zhǎng)期飲用的好水。（2） 行業(yè)情勢(shì)分析自20世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)的礦泉水行業(yè)迅猛發(fā)展。到現(xiàn)在，全國(guó)已有礦泉水生產(chǎn)廠家1000多家。年產(chǎn)量300萬(wàn)噸，為20世紀(jì)80年代的10倍。隨著人們對(duì)健康的最求不斷提高，人們飲用礦泉水的習(xí)慣也發(fā)生著巨大轉(zhuǎn)變。（3） 市場(chǎng)情況分析據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：來(lái)源數(shù)據(jù)：中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng)（4） 競(jìng)爭(zhēng)者情況據(jù)調(diào)查資料的顯示得知：由于泉陽(yáng)泉還不成熟，雖然每年的市場(chǎng)份額都在增加，但是在這塊市場(chǎng)上還沒(méi)有很強(qiáng)勢(shì)的品牌，各個(gè)生產(chǎn)泉陽(yáng)泉的企業(yè)，都在當(dāng)?shù)?，幾個(gè)周邊城市有一低昂的銷(xiāo)量，相反從調(diào)查結(jié)果顯示，泉陽(yáng)泉的主要銷(xiāo)售地，卻被其他泉陽(yáng)泉產(chǎn)地的礦泉水占領(lǐng)。（5） 消費(fèi)者分析隨著經(jīng)濟(jì)收入的增加，生活理念的提升，人們?cè)絹?lái)越重視健康境界追求，而不單單只注重產(chǎn)品的本身，國(guó)際一體化外國(guó)文化的入侵。中國(guó)消費(fèi)者也喜歡跟風(fēng)，外國(guó)流行的東西，在國(guó)內(nèi)也會(huì)很快流行，在國(guó)外人們都喜歡喝礦泉水，受?chē)?guó)外影響和本身對(duì)生活品質(zhì)的追求，國(guó)內(nèi)的飲用水習(xí)慣也在逐漸發(fā)生改變，人們也喜歡喝健康的礦泉水。 SWOT分析 優(yōu)勢(shì)：原料優(yōu)勢(shì)：泉陽(yáng)泉礦泉水源自長(zhǎng)白山地下深層火山巖，玄武巖，經(jīng)前年循環(huán)，吸附，溶濾而成，水質(zhì)天然無(wú)暇，富含硅，鋅，鉬，釩，硒，碘，等人體必需的微量元素，為國(guó)際流行的低鈉，低礦化度，重碳酸鈣鎂型礦泉水，（利于人體體液保持酸堿平衡）；品質(zhì)優(yōu)勢(shì)：4萬(wàn)平方公里的原始森林植被和空隙結(jié)構(gòu)的火山巖構(gòu)成了一個(gè)巨大的天然過(guò)濾器，當(dāng)水在森林中經(jīng)過(guò)一次又一次的蒸騰和凈化，通過(guò)地表植物的層層過(guò)濾，最后才滲入到巖層當(dāng)中經(jīng)歷上千甚至上萬(wàn)公里的流動(dòng)，成就了礦泉水更加天然無(wú)瑕、清爽甘甜的品質(zhì)；工藝優(yōu)勢(shì)：吹瓶工藝采用一步法，水處理工藝采用多級(jí)過(guò)濾和臭氧法水處理技術(shù)，引進(jìn)美國(guó)生產(chǎn)的臭氧發(fā)生器，可在線控制臭氧發(fā)生濃度，確保礦泉水質(zhì)不發(fā)生改變；包裝優(yōu)勢(shì)：以藍(lán)色包裝為準(zhǔn)，讓人能直接看到水質(zhì)的透徹。有玻璃瓶裝和塑料瓶裝，規(guī)格有350ml、600ml、2L等不同規(guī)格的，可供消費(fèi)者選擇。 劣勢(shì)：企業(yè)實(shí)力不雄厚，沒(méi)有明確的品牌戰(zhàn)略
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