某名牌汽水上市企劃方案(編輯修改稿)
2025-05-22 03:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 是世界三大飲料之一，所以當(dāng)它在廣東發(fā)售時(shí)，可成為一大優(yōu)點(diǎn)。(2)與可樂(lè)飲料相〖ZK(〗比：潤(rùn)豪汽水有檸檬及萊姆果的淡淡芬芳味道，沒(méi)有可樂(lè)咖啡因的心理負(fù)擔(dān)，給人安全的感覺(jué)。〖ZK)〗(3)與汽水相比：〖ZK(〗它沒(méi)有汽水的強(qiáng)烈刺激，且具備天然檸檬及萊姆果的香味的自然飲料。(4)對(duì)人們健康：它是不含色素及人工甘味料安全止渴的自然飲料。(5)以包裝外型：綠色的清爽設(shè)計(jì)醒目高雅，較其它品牌汽水的包裝高級(jí)。(四)潤(rùn)豪汽水的市場(chǎng)目標(biāo)：潤(rùn)豪飲料對(duì)知識(shí)分子而言，經(jīng)常在外國(guó)雜志見(jiàn)其廣告，在此階層 已經(jīng)有些知名度，所以我們初期的目標(biāo)著重于可樂(lè)的消費(fèi)者,當(dāng)可 得到事半功倍的效果。(五)潤(rùn)豪汽水的商品概念結(jié)構(gòu)基于上述潤(rùn)豪企業(yè)背景及商品的特性分析，我們得悉潤(rùn)豪飲料確是具有世界性的、綠色的、清爽的、自然的、時(shí)髦的，且具淡淡檸檬及萊姆果香的飲料。因此我們把潤(rùn)豪飲料的商品定在：來(lái)自美國(guó)加州，用檸檬及萊姆果所制成的清爽、自然、時(shí)尚，不是可樂(lè)的世界三大飲料之一。(六)潤(rùn)豪汽水廣告企劃由上面潤(rùn)豪汽水的問(wèn)題點(diǎn)、機(jī)會(huì)及商品概念，我們可以很明顯的看出，要以汽水姿態(tài)與本地黑松正面接觸的話，我們沒(méi)有黑松的基礎(chǔ)；要以世界性的飲料與可口、百事競(jìng)爭(zhēng)的話，我們亦晚來(lái)了一大截。因此我們?cè)诖藘纱筅厔?shì)的夾縫中拓展,是故我們把 整個(gè)定位于： (1)初期(新發(fā)售期3月15日～5月30日)：3月15日至3月末是商品鋪貨期，此時(shí)店頭的廣告開(kāi)始進(jìn)行。至4月1日一切就緒，同時(shí)以報(bào)紙全頁(yè)新發(fā)售廣告配合TV廣告全面推出。從4月開(kāi)始即著重于知名度的訴求，至5月時(shí)已有相當(dāng)?shù)闹龋谑情_(kāi)始試飲活動(dòng)，藉試飲活動(dòng)主動(dòng)接觸消費(fèi)者，促成其今后的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。新發(fā)售時(shí)期的另一方針是拓展經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)，加強(qiáng)零售店店面的招牌、海報(bào)、推銷(xiāo)臺(tái)……。(2)中期(盛夏旺銷(xiāo)時(shí)期6月～8月)：緊接著上期整個(gè)知名度的普及 ，及銷(xiāo)售路線的全面流通以后，已經(jīng)進(jìn)入盛夏旺季，此時(shí)廣告著重于炎夏的訴求。此時(shí)廣告目的為知名度的提高及商品徹底的理解。(3)末期(冬季淡銷(xiāo)期9月～12月)：此時(shí)炎夏漸漸消失，飲料即將步入淡季，我們的目標(biāo)轉(zhuǎn)入喜宴的消費(fèi)。為了應(yīng)付淡季的來(lái)臨，此時(shí)推出SP“逢潤(rùn)豪就送”活動(dòng)，凡在瓶蓋上發(fā)現(xiàn)潤(rùn)豪字者，即贈(zèng)一瓶，一則促銷(xiāo)，一則再加強(qiáng)潤(rùn)豪牌的印象。此時(shí)廣告目的為知名度、理解的提高，以及與SP活動(dòng)的全面配合。(1)個(gè)人以年輕人為對(duì)象。(2)家庭以中上階層為對(duì)象。：以北部為主要地區(qū)，并兼顧主要城市。5. 表現(xiàn)戰(zhàn)略：基本上，各種媒體的表現(xiàn)戰(zhàn)略配合廣告策略的三個(gè)階段。 初期：知名度的提高。 中期：知名度及商品的理解。 末期：知名度、理解度的提高及SP活動(dòng)的配合。(1)平面媒體①報(bào)紙初期——知名度的提高。強(qiáng)調(diào)商品的世界性，綠瓶子的包裝及獨(dú)特的清香，普遍 訴求大眾。以前頁(yè)、10頁(yè)、全三的版位，靈活交替適用?！糧K)〗中期——知名度及商品的理解。適逢炎夏，是飲料的盛季，訴求對(duì)象集中于年青人，把潤(rùn)豪的新鮮感與年青人的朝氣蓬勃結(jié)合在一起?！糧K)〗末期——〖ZK(〗知名度、理解度的提高及SP活動(dòng)的配合。氣候漸涼爽，戶外活動(dòng)漸減少，聚在室內(nèi)的時(shí)間增多，且節(jié)日、喜事漸多，故利用各種場(chǎng)合來(lái)表現(xiàn)“潤(rùn)豪”能適合任何場(chǎng)合，擴(kuò)大訴求階層。：初期：(全頁(yè)、全十)“世界三大飲料之一來(lái)自美國(guó)的潤(rùn)豪汽水!您喝過(guò)世界性的 可樂(lè)，但您喝過(guò)世界性的汽水嗎?”來(lái)自美國(guó)加州的潤(rùn)豪汽水創(chuàng)業(yè)于1928年，擁有世界三大飲料之一的盛譽(yù)，暢銷(xiāo)歐、美、亞、非等78個(gè)國(guó)家，聞名全球。新發(fā)售的600ml及300ml
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