邦博爾牛仔品牌初期策劃)(編輯修改稿)
2025-05-20 07:02 本頁面
【文章內容簡介】 聲像兼?zhèn)?，訴求力強；具有很強的社會公信力和影響力。報刊雜志：可隨時閱讀，不受時間限制；互相傳閱性強，讀者人數可以是印刷數的幾十倍。廣播媒體：受眾層次多樣性，傳播范圍廣泛；傳播迅速，功能多樣，感染力強。戶外媒體：到達率高，視覺沖擊力強；強化企業(yè)形象，增強品牌價值的認同感。網絡媒體：受眾數量統(tǒng)計精確，傳播范圍極廣；直達產品核心消費群，具有強烈的互動性。新媒體：有明確的受眾對象，覆蓋面大；受眾接觸機會多，關注程度高，內容更富表現力。由于是新品牌，我建議先進行小規(guī)模的宣傳，然后規(guī)定一個傳播時間，看傳播的效果，對這種組合方式傳播的效果進行分析，評估。 戶外廣告：在人流密集的地方，如地鐵站，公交站牌，樹立我們品牌的極具個性的廣告畫牌，現在我印象最深的還是前幾年在公交車站牌看到的摩托羅拉手機廣告，之后就買的那一款，因為第一印象是喜愛。公交線路選擇適合消費人群密集的線路。 媒介廣告：初期可以在店鋪開業(yè)前期進行一些傳單的傳播，以及在當地的DM廣告以及發(fā)行量較大的雜志報紙上進行宣傳。主要傳播范圍包括學校、市場、超市等。學生中可以招聘兼職校內代理，這樣傳播中可以增加品牌的力度。 活動推廣：在店鋪開業(yè)當天，可以邀請當地有名的歌手演出，舉辦一場小有規(guī)模的演出，也可以請些腿模，穿上我們的產品進行T臺走秀。還要與群眾互動舉行些互惠活動，比如比賽穿衣，如果主打產品是褲子，就放一些較大碼的褲子。 特色推廣：在店鋪一角專門設置DIY的展臺和制作臺，準備好工具，把工廠的殘品放到DIY產品區(qū)，以成品的半價銷售，然后可供消費者進行DIY創(chuàng)作。店內可以派一名技術指導，由店員培訓后進行指導就可以，店員也要對工序進行初步的培訓，這樣才能更好的了解產品的特點以及面對顧客更多的問題做出解釋。實體店規(guī)劃 店鋪選址：50平左右，如果要做形象店，最低不能低于50平。店鋪最好在步行街或者臨近學校的商業(yè)街，一定要做沿街的店鋪，玻璃櫥窗重點突出，個性鮮明。周邊的同行業(yè)店鋪進行考察，對貨品特點要了解，價格定位也不要太偏離市場。 店鋪裝修：整個裝修要與貨品風格相符，有設計元素，專門的牛仔店鋪是給人一種很穩(wěn)重又不失時尚的感覺，個人建議要設計出特色風格，不要像其他牛仔店一樣把空間全部占用，形象店以后會是接待加盟商參觀的主要店鋪，要有一個小的休閑會客區(qū)。建議墻上有展板，可以展示新品，安裝射燈在每個展板上方，突出效果。留有足夠的空間做庫存，店內庫存一定要充足。在墻面剩余地方做一些品牌文化的宣傳，以及對牛仔認識的宣傳布。品牌網絡推廣 建立公司網站，主頁展示新品flash，板塊色彩時尚簡潔，要做出潮流，走國際化版式。 淘寶店鋪，在實體店運營走上正軌之后，在網上開設淘寶店，組織專門的網銷部門，爭取入駐淘寶商城。前提是要有足夠的貨源，淘寶商城的力量不容小視，日交易量非常驚人。可以運用直通車、淘寶客，在網上做足廣告，參與俱劃算或者秒殺之類的活動。 博客推廣，建立專門的博客記錄品牌成長的歷程，新產品的發(fā)布營銷策劃 會員卡：設計定制會員卡。開業(yè)初期可以限定日期舉行放卡活動，會員卡可以打九折，也可以分等級打折
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