邦博爾牛仔品牌初期策劃)-wenkub
2023-05-08 07:02:10 本頁面
【正文】 適型，還是時尚狂野型，還是大眾休閑型？確定最大的賣點(diǎn)。針對不同體型的顧客，幫助客人挑選衣物，要有絕對的把握，給客人挑選尺碼和樣式一定不能超過三件，超過了顧客會有排斥心理，只有把握在這個數(shù)量內(nèi)，才能讓顧客深信我們是最專業(yè)的。 品牌文化：鋪內(nèi)要做足品牌文化，比如牛仔的發(fā)源，牛仔的特性，如何挑選牛仔褲，牛仔的初步設(shè)計圖稿，等等都可以用原始的牛仔布打印出來，掛在店內(nèi)，這樣可以使顧客感受到很濃的牛仔文化，被牛仔文化吸引。品牌傳播：一個品牌確定了要走設(shè)計型路線，就要進(jìn)行多方面的傳播。既然有代工廠生產(chǎn)，那就要在品牌的營銷，企劃，設(shè)計方面做到專業(yè)化，要使自己的企業(yè)上“品級”，不僅要在設(shè)備、廠房等硬件上爭創(chuàng)一流，更要在人才、生產(chǎn)管理、成本與質(zhì)量管理、公共關(guān)系等方面占有優(yōu)勢，從而在產(chǎn)品質(zhì)量、贏利水準(zhǔn)上“素質(zhì)”高人一籌，增加競爭力。 服裝品牌營銷策劃 ——邦博爾牛仔品牌初期策劃 豬八戒ID ：yunyun8023 Email :jingbao521314 ：152209792 日期 ：2010年9月5日品牌前期調(diào)研：市場分析：近年來我國經(jīng)濟(jì)不斷增長，服裝業(yè)也發(fā)展迅速，服裝的生產(chǎn)量與出口量均居世界第一。這也是一種特殊的品牌效應(yīng)。品牌的成長分四個階段：創(chuàng)業(yè)階段、產(chǎn)品階段、品牌階段、名牌階段。與店鋪裝修風(fēng)格做相輔相成的關(guān)系。這就要求店內(nèi)銷售員要對我們的產(chǎn)品全部熟悉，尺碼短缺的數(shù)量做到心中有數(shù)，就不會出現(xiàn)差漏。 廣告語：確定了賣點(diǎn)，就要針對賣點(diǎn)進(jìn)行一些推廣，用一句話的廣告語來概括我們的最大優(yōu)勢，能夠引起消費(fèi)者的關(guān)注。他們以品牌戰(zhàn)略為先導(dǎo)，以超前化、精品化、系列化為特色，充分浸潤在國際時尚文化的氛圍中，在時尚服飾圈中掀起陣陣波瀾，為時尚、前衛(wèi)的消費(fèi)者帶來陣陣驚喜。編號在確定了系列之后，在設(shè)計圖出來之后就要定編號，然后做出樣品，下單生產(chǎn)。因為是創(chuàng)立初期，所以要的是銷量，和傳播效益，建議200元以下的品種多一些，可占到80%。視覺效果引起消費(fèi)者注意。戶外媒體：到達(dá)率高，視覺沖擊力強(qiáng)；強(qiáng)化企業(yè)形象，增強(qiáng)品牌價值的認(rèn)同感。 戶外廣告：在人流密集的地方，如地鐵站，公交站牌，樹立我們品牌的極具個性的廣告畫牌，現(xiàn)在我印象最深的還是前幾年在公交車站牌看到的摩托羅拉手機(jī)廣告，之后就買的那一款，因為第一印象是喜愛。學(xué)生中可以招聘兼職校內(nèi)代理，這樣傳播中可以增加品牌的力度。店內(nèi)可以派一名技術(shù)指導(dǎo)，由店員培訓(xùn)后進(jìn)行指導(dǎo)就可以，店員也要對工序進(jìn)行初步的培訓(xùn)，這樣才能更好的了解產(chǎn)品的特點(diǎn)以及面對顧客更多的問題做出解釋。 店鋪裝修：整個裝修要與貨品風(fēng)格相符，有設(shè)計元素，專門的牛仔店鋪是給人一種很穩(wěn)重又不失時尚的感覺，個人建議要設(shè)計出特色風(fēng)格，不要像其他牛仔店一樣把空間全部占用，形象店以后會是接待加盟商參觀的主要店鋪，要
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