成都三駕馬車中國電信“小靈通”德陽地區(qū)品牌建立策劃(編輯修改稿)
2025-05-20 02:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 點在哪里呢？讓我們一一分析，首先，我們從價格這點來分析，關(guān)心價格這一點的消費者，他們非常想使用手機(jī)，但普通手機(jī)的資費標(biāo)準(zhǔn)又讓他們望而卻步，但“小靈通”的出現(xiàn)，就可以解決這一難點，可以讓這些消費者無憂無慮的使用手機(jī)。讓手機(jī)也成為他們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑拖箅娨?、冰箱、洗衣機(jī)一樣成為消費者日常生活的伙伴，也就是日常生活中的“朋友”。其次，我們從綠色環(huán)保來分析小靈通，因為它的發(fā)射功率小，對人體沒有危害，所以被稱為綠色手機(jī)，而現(xiàn)在有很多消費者都知道使用普通手機(jī)時將會給自身的身體健康帶來一些危害，但由于工作、生活等方面的需要不得不使用普通手機(jī)。這些人與手機(jī)的關(guān)系就非常被動。但“小靈通”的出現(xiàn)正好解決這些消費者的一大難題，因為“小靈通”的綠色環(huán)保不會給他們的身體健康帶來危害，可以讓他們放心地使用手機(jī)，讓他們感覺到“小靈通”不但給他們的生活、工作帶來方便，同時也給他們帶來了健康，就象現(xiàn)在的健康食品一樣，成為他們不可缺少的朋友，也改變了人與手機(jī)間被動的關(guān)系。最后我們針對川西文化這點來分析。四川人受川西文化的影響并不是很短暫，而是受到幾百年甚至上千年的影響，川西文化已成為四川人日常生活的一個重要組成部分，如打麻將、飲茶、擺龍門陣等已和四川人的生活開不分了，所以說川西文化已成為四川人的“好朋友”。通過以上的分析我們清楚的發(fā)現(xiàn)“價格、綠色環(huán)保、川西文化”它們共同點就是消費者日常生活中的好朋友、好伙伴，所以我們認(rèn)為“小靈通”的品牌個性就應(yīng)該是：“以一種好朋友、好伙伴”的身份出現(xiàn)在消費者面前。品牌核心的概念設(shè)定：結(jié)合以上品牌定位個性的兩個核心要素，品牌的核心概念應(yīng)該是：“小靈通”是消費者日常生活中的“好朋友、好伙伴”，它不但在生活中、工作中帶來諸多不便，而且它不斷非常關(guān)心你的健康，給人一種舒適、健康、方便的生活形態(tài)。如何表現(xiàn)品牌的核心概念呢？既然我們已經(jīng)將“小靈通”的品牌核心概念設(shè)定在“好朋友、好伙伴”上，那就讓我們共同觀察一下“小靈通”的以下幾個方面。A、“朋友的”穿著“小靈通”的穿著就是通過它的包裝設(shè)計（手提袋和標(biāo)識來具體表現(xiàn)，也就是說它的衣著很有檔次，很有味道，但又不顯得華麗，很貼近于生活，與自己的衣著打扮非常相襯）。B、“朋友”的言談舉止“小靈通”的言談舉止就是通過報紙、DM單等具體表現(xiàn)，也就是說它的話語很真實、很直接也很幽默，就像與朋友的對話一樣親切、易懂。C、“朋友”的出入地方“小靈通”的出入地方是通過媒體具體表現(xiàn)出來的，如電視廣告它就和朋友見面一樣非常的平常，但如果長期不見，又非常想念，所以說
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